行業(yè)洗牌 我國(guó)鞋服紡織業(yè)如何突破？

　　【-要聞分析】社會(huì)的發(fā)展，進(jìn)入新舊交替、崛起與沒(méi)落史無(wú)前例頻繁的新時(shí)代，企業(yè)倒下去與站起來(lái)似乎都在轉(zhuǎn)瞬之間，持續(xù)的洗牌與價(jià)值再聚合無(wú)情地倒逼企業(yè)改變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式。紡織服裝行業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)制造還是流通環(huán)節(jié)，必須向網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化、柔性化和服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

　　"十三五"提出新定位

　　從2015年各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，紡織行業(yè)運(yùn)行總體呈緩中趨穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)推進(jìn)，紡織、輕工等消費(fèi)品工業(yè)對(duì)工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)三成以上。

　　從產(chǎn)業(yè)屬性看，紡織服裝是滿足人民物質(zhì)需要的工業(yè)產(chǎn)品，也是豐富人民精神生活的文化載體，紡織產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、拉動(dòng)就業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，也有美化生活、弘揚(yáng)文化的文化貢獻(xiàn)。

　　從產(chǎn)業(yè)責(zé)任看，紡織服裝工業(yè)首先是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成有效供給，滿足人民對(duì)美好生活的新期待。這決定了紡織服裝工業(yè)作為重要民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展的要求不能降低，行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量不能降低。

　　從產(chǎn)業(yè)使命看，紡織服裝工業(yè)要以發(fā)展促進(jìn)生態(tài)文明和社會(huì)和諧為重要使命。這決定了紡織服裝工業(yè)在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中綠色發(fā)展、責(zé)任發(fā)展的方向不會(huì)改變，服務(wù)民生、改善民生的宗旨不會(huì)改變。

　　因此，"紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃"提出了產(chǎn)業(yè)定位的新表述：

　　"紡織工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，是科技和時(shí)尚融合、衣著消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、建設(shè)生態(tài)文明、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著重要作用"。

　　"創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)、科技和時(shí)尚的融合、衣著消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)用并舉"，是中國(guó)紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走向高端的必然要求和必經(jīng)過(guò)程。

　　發(fā)展尋找新動(dòng)能

　　"國(guó)家十三五發(fā)展規(guī)劃"提出，堅(jiān)持需求引領(lǐng)、供給創(chuàng)新，提高供給質(zhì)量和效率，激活和釋放有效需求，形成消費(fèi)與投資良性互動(dòng)、需求升級(jí)與供給升級(jí)協(xié)調(diào)共進(jìn)的高效循環(huán)，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。

　　在市場(chǎng)需求方面，個(gè)性化消費(fèi)需求亟待得到滿足，農(nóng)村與貧困人口消費(fèi)的短板亟待補(bǔ)齊。在城鎮(zhèn)化與新型工業(yè)化進(jìn)程中，"十三五"期間一億農(nóng)村居民將轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民，以2015年城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)1705元/人是農(nóng)村居民574元/人三倍的差距來(lái)考量，僅此一項(xiàng)將形成1600億元的衣著消費(fèi)增量;2015年人均衣著消費(fèi)支出1164元，按照6.5%的年均增長(zhǎng)率，2020年人民生活水平的提升將帶來(lái)整體衣著消費(fèi)增量6600億元。

　　在行業(yè)發(fā)展層面，當(dāng)前紡織行業(yè)面臨著兩大直接挑戰(zhàn)，一方面來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的變化和市場(chǎng)需求的減弱，一方面來(lái)自成本的加大交易成本、稅費(fèi)、人工、土地、資金、能源、物流和匯率等企業(yè)生產(chǎn)成本的"八高"。而更深層次的挑戰(zhàn)是：中國(guó)紡織工業(yè)在經(jīng)歷多年高速發(fā)展后，以比較優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)為主的"投資拉動(dòng)型"和"出口導(dǎo)向型"發(fā)展模式難以為繼，紡織行業(yè)必須進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)向、結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展的新階段，需要找到行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的"三去一降一補(bǔ)"任務(wù)，輕紡行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效成為重點(diǎn)工作，《改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃2016~2018》已起草完成，提出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)導(dǎo)向、分類指導(dǎo)、協(xié)調(diào)發(fā)展四個(gè)方面的基本原則，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌"三品"戰(zhàn)略：增品種滿足多樣化需求，提品質(zhì)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)品牌實(shí)現(xiàn)"中國(guó)創(chuàng)造"。

　　創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該是紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本動(dòng)力，通過(guò)科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)需求、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。更具體一些就是：成本控制和質(zhì)量管理是基礎(chǔ)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)模式是保障，消費(fèi)安全和環(huán)境友好是責(zé)任，消費(fèi)導(dǎo)向和生活方式是目標(biāo)。

　　顛覆傳統(tǒng)批發(fā)模式

　　如何有效整合資源、創(chuàng)新商業(yè)模式、鏈接上下游，抓住消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)集聚地，顯得尤為重要和迫切。

　　需要重視四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：社會(huì)發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)方式的改變、科技發(fā)展帶來(lái)生產(chǎn)方式的改變、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)營(yíng)銷方式的改變、資本力量帶來(lái)發(fā)展速度的改變。作為服務(wù)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該在這一大趨勢(shì)下有新的作為：融入消費(fèi)潮流去引導(dǎo)潮流、依托科技創(chuàng)新去引領(lǐng)創(chuàng)新、拓寬營(yíng)銷界面去提升營(yíng)銷、撬動(dòng)資本去擁有發(fā)展的資本。

　　對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代模式較量的本質(zhì)，不應(yīng)該是"做得多與賣(mài)得多"的較量，也不僅僅是"做得好與賣(mài)得好"的較量，成功的現(xiàn)代專業(yè)市場(chǎng)模式，在引爆消費(fèi)量的同時(shí)，應(yīng)該按照社會(huì)公益與產(chǎn)業(yè)價(jià)值高度合二為一的功能設(shè)置去完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)，這樣的新商業(yè)模式，必須懂得"借勢(shì)"與"造勢(shì)"。

　　如何"借勢(shì)"?借"十三五"發(fā)展規(guī)劃提出把大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新融入發(fā)展各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)各類主體開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，打造發(fā)展新引擎之勢(shì);如何"造勢(shì)"?專業(yè)市場(chǎng)作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，應(yīng)該響應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求和政策導(dǎo)向，打造自己的核心軟實(shí)力。近年來(lái)，融集群采購(gòu)、商品展示、電子商務(wù)、智能物流于一體的全業(yè)態(tài)營(yíng)銷模式的第五代專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始嶄露頭角，它是以專業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)綜合性服務(wù)平臺(tái)，一方面，把傳統(tǒng)商業(yè)和電商緊密結(jié)合，能夠幫助更多批發(fā)商成功創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)商戶成功轉(zhuǎn)型，同時(shí)培育更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客，使產(chǎn)業(yè)布局更為合理，業(yè)態(tài)分布更趨成熟。另一方面，把生產(chǎn)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新緊密結(jié)合，更好地優(yōu)化制造業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，改善制造業(yè)的商業(yè)模式，滿足個(gè)性化需求，降低成本水平，在增加就業(yè)崗位的同時(shí)，帶動(dòng)傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　這種"智貿(mào)區(qū)、智貿(mào)網(wǎng)"的"第五代專業(yè)市場(chǎng)"模式，讓市場(chǎng)主體從單一的"開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商"模式，升級(jí)成為"商戶服務(wù)商、市場(chǎng)合伙人"，這是根本上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是對(duì)傳統(tǒng)批發(fā)模式的顛覆，是專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的有益實(shí)踐。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門(mén)戶網(wǎng)站)