復古，美國球鞋生意的新趨勢

　　【-要聞分析】根據(jù)美國零售數(shù)據(jù)服務公司The NPD Group’s Retail Tracking Service的研究表明：全美運動鞋市場當下最火熱的趨勢就是經(jīng)典(Classic)、復刻(Retro)，這項數(shù)據(jù)在2016年的增幅，相比往年甚至已經(jīng)達到25%，較之過去十年勢頭穩(wěn)定的經(jīng)典籃球鞋市場，復古球鞋領域從籃球延伸，已經(jīng)擴展到復古跑步和網(wǎng)球鞋。

　　據(jù)調(diào)查，眼下最有意思的細節(jié)是復古趨勢正在得到全行業(yè)的認同和追捧，幾乎每個品牌都拿出經(jīng)典鞋型，或復刻或重新上市。往往當一個趨勢開始得到認同時，總是從少量品牌開始延伸，如此‘齊刷刷’的場景實屬罕見。

　　制造技術在過去幾年一直在發(fā)生改變，因此‘新’的復刻趨勢也在受此影響，球鞋復刻伴隨著全新的技術革新。相比于元年球鞋，人們在品牌看到了面料和時代所帶來的改良。例如，用戶對球鞋的輕便和透氣性更加講究了，因此品牌需要注意這些細節(jié)。另外，裹腳感也愈發(fā)重要，如今孩子的個頭相比十年前變得更大只，品牌不能按照以往的印象流設計球鞋。

　　跟隨潮流不是件容易的事兒，品牌需要重新定義復刻的位置，同時保持球鞋原有的靈魂和元素。

　　品牌一定不會滿足于現(xiàn)狀，更符合商業(yè)邏輯的做法是將流行趨勢做延伸和拓展。因此正當球鞋站在復刻潮流的最核心位置時，運動裝備市場的又一個商機，正在慢慢浮出水面。美國的球鞋市場專家馬特·鮑威爾表示，因為球鞋的新趨勢擁有潛在的連帶影響，復刻潮流一定會輻射到服飾，例如運動褲、防風衣等，都有可能引來復刻潮流。

　　馬特說：“我總會被問道‘潮流會持續(xù)多久?’此類的話題。在我看來，時尚圈的節(jié)奏千變?nèi)f化，想想一共有多少雙球鞋具有復刻的價值，大概就能推算出這股趨勢的壽命。而從市場對專業(yè)球鞋的熱度有限中判斷，復刻的潮流還會持續(xù)一段時間。”（中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）