【重磅】中國鞋類總產(chǎn)量140億雙的背后

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，2016年全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇上發(fā)布了“中國·鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)”和《2015中國鞋業(yè)運行分析》(以下簡稱報告)。報告首次披露了2015年中國鞋業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)：2015年我國鞋類總產(chǎn)量為140億雙，其中鞋業(yè)出口出現(xiàn)負增長，全年鞋類出口98.7億雙(511億美元)，同比分別下降8.1%和5.1%，增速分別比上年回落9.6和16.9個百分點。

　　對此，中國鞋網(wǎng)市場評論員認為，2015年，中國鞋業(yè)經(jīng)歷近年來最困難的一年。銷售收入增速同比繼續(xù)趨勢性回落，出口出現(xiàn)少見的負增長，消費雖然整體仍上行，但增長乏力，再加上電商沖擊、成本上漲、產(chǎn)能過剩、訂單外流、產(chǎn)業(yè)外遷等多重影響，傳統(tǒng)鞋企正面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力。

　　其實，中國鞋業(yè)近二十多年快速發(fā)展，除了大環(huán)境政策的支持與引導外，很大程度上是靠勞動力成本低廉的優(yōu)勢來參與全球市場競爭，但隨著我國勞動力成本逐年攀升，成本優(yōu)勢這塊已消失殆盡，直接導致訂單加速外流和產(chǎn)業(yè)外遷傾向成本更低的區(qū)域，

　　第二點，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，2015年實體渠道舉步維艱。，達芙妮，，特步，奧康，富貴鳥等眾多一線鞋類品牌都在實體渠道做了重大的調(diào)整與優(yōu)化，以減小電商對實體渠道的沖擊。中國電商渠道目前以低價模式為主，這對支撐品牌發(fā)展的毛利率無疑是一大挑戰(zhàn)，

　　利潤低了，成本升了，雙重打壓下，中國鞋企被推向了十字路口，轉(zhuǎn)型是勢在必行。如何去應對市場挑戰(zhàn)?考驗的是鞋企“自我造血”能力和經(jīng)營信心，在各種不利因素的背后，我們也應該清楚地看到，經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，我們擁有成熟的技術，豐富的資源，完善的鞋產(chǎn)業(yè)鏈架構，國家宏觀利好政策的扶持等，這些將是中國鞋企參與全球市場競爭的核心籌碼所在。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)