奢侈品電商發(fā)展之路：提前洗牌？（圖）

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】這兩年，奢侈品電商行業(yè)由低調(diào)沉淪倒閉潮進(jìn)入了勝者為王的大爆發(fā)時(shí)代。有人說(shuō)，奢侈品電商能夠起死回生，全因跨境電商政策的扶持。

　　近日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)稅總局三部委又頒布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制： 自2016年4月8日起，我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C)進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。新稅制的出爐無(wú)疑讓有天然跨境屬性的電商平臺(tái)失去政策紅利。行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌，清洗過(guò)后的奢侈品電商將提前進(jìn)入規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)模化的成熟發(fā)展軌道。

　　從野蠻增長(zhǎng)到新稅制出臺(tái)，看奢侈品電商前世今生

　　奢侈品行業(yè)去年呈現(xiàn)奢侈品大牌集體關(guān)店，奢侈品電商卻逆勢(shì)井噴的態(tài)勢(shì)。這無(wú)疑得益于2014年5月商務(wù)部給跨境電商稅收優(yōu)惠政策。政策規(guī)定：通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買(mǎi)海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅。借此紅利大型電商紛紛開(kāi)設(shè)海淘業(yè)務(wù)，比如京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品，涌現(xiàn)了上千家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司。

　　奢侈品電商作為垂直跨境電商的中高端分類，資本更是把奢侈品電商推到了一個(gè)前所未有的爆發(fā)高度， 5月25日，珍品網(wǎng)宣布獲得A輪6000萬(wàn)元融資;7月8日，寺庫(kù)網(wǎng)和魅力惠同時(shí)宣布分別獲得超過(guò)5000萬(wàn)美金的E輪融資和阿里巴巴超過(guò)1億美元的戰(zhàn)略投資，11月25日，第五大道宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，短短不到半年的時(shí)間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。由于行業(yè)的紅利誘惑和低門(mén)檻性，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者入局奢侈品電商，行業(yè)進(jìn)入了野蠻爆發(fā)的生長(zhǎng)階段。

　　熟悉海淘的人都知道，目前，部分跨境電商零售進(jìn)口商品是按照郵遞物品征收的行郵稅，稅率普遍低于同類進(jìn)口貨物的綜合稅率。有不少跨境電商平臺(tái)，通過(guò)拆單的形式進(jìn)行稅收套利。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)90%以上的包裹不用交稅就能入境。相對(duì)于我國(guó)一年幾千億元的跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模，2014年我國(guó)對(duì)所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。

　　中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希表示，跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大和高速增長(zhǎng)，客觀上對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口貨物形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也造成了國(guó)家的稅收流失。再不改革，無(wú)異于鼓勵(lì)走私。

　　奢侈品作為跨境電商零售進(jìn)口的重要組成商品，同時(shí)中國(guó)又是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的2015年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》的說(shuō)法，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

　　我國(guó)政府將為了解決稅收流失、促進(jìn)本土消費(fèi)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展等宏觀監(jiān)管考慮，出臺(tái)了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》新稅規(guī)。跨境電商是一片萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，奢侈品電商作為藍(lán)海市場(chǎng)中的藍(lán)海，無(wú)論是從市場(chǎng)角度、消費(fèi)者信任度，以及本身經(jīng)營(yíng)模式銷(xiāo)售渠道來(lái)看，市場(chǎng)的價(jià)值還沒(méi)有真正開(kāi)發(fā)出來(lái)。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，包括奢侈品電商在內(nèi)的所有跨境電商將會(huì)在規(guī)范化角度高速發(fā)展。

　　從政策新規(guī)到紅利減少，看奢侈品電商行業(yè)洗牌

　　站在奢侈品電商和用戶角度來(lái)看，新稅規(guī)的出臺(tái)到底有何具體意義?

　　先來(lái)解釋一下新稅規(guī)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞—個(gè)人行郵稅，我國(guó)對(duì)進(jìn)出境商品區(qū)分為貨物和物品執(zhí)行不同的稅制。其中，對(duì)進(jìn)境貨物征收進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅;對(duì)非貿(mào)易屬性的進(jìn)境行李、郵遞物品等，將關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅三稅合一，合并征收進(jìn)境物品進(jìn)口稅，俗稱行郵稅。新稅規(guī)的這一舉措規(guī)范了跨境電商。

　　針對(duì)保稅進(jìn)口和直郵進(jìn)口，稅制改革的變化大致可以分為兩個(gè)部分。第一是限值，單筆交易限值從1000元提升至2000元，個(gè)人年度交易限值則提高到2萬(wàn)元，在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%;第二是稅率的調(diào)整，按照現(xiàn)行行郵稅政策，對(duì)貨值在5000元人民幣以下的隨身行李、稅額在50元人民幣以下的郵遞物品予以免征，調(diào)整后，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。也就是說(shuō)，實(shí)施新稅制后就都得征稅，成本明顯提高了，增幅至少為11.9%。

　　其實(shí)新稅制出臺(tái)后商品價(jià)格是有升也有降。特別是對(duì)于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過(guò)去的基本免征到現(xiàn)在要購(gòu)物總價(jià)11.9%的跨境稅，像小紅書(shū)、蜜芽等低單價(jià)為主要經(jīng)營(yíng)品類的跨境電商成本會(huì)因此上升。以一罐200元的奶粉為例，以前享受50元免征額，稅收為零。現(xiàn)在按新稅率，則要繳納200×11.9%=23.8元。這部分錢(qián)會(huì)增加到消費(fèi)者頭上，也就是說(shuō)原來(lái)消費(fèi)者買(mǎi)一罐200元的奶粉，現(xiàn)在需要支付223.8.

　　當(dāng)然還有一部分品類會(huì)下降，比如洗發(fā)水類等。以前買(mǎi)韓國(guó)的洗發(fā)水，如果價(jià)格超過(guò)100元，則不在免稅范圍內(nèi)，需要繳納50%行郵稅(按商品種類分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%)。在新稅制實(shí)施之后，17%*70%=11.9%，通常情況下，洗發(fā)水不交消費(fèi)稅，這樣與此前相比少繳38.1%。

　　但對(duì)于價(jià)值遠(yuǎn)高于2000元奢侈品來(lái)說(shuō)，稅率方面與一般貿(mào)易一樣，且完稅價(jià)格更高。也就是說(shuō)，這個(gè)政策對(duì)越高價(jià)格的奢侈品電商越為不利。例如高檔手表，此前可以享受30%行郵稅，現(xiàn)在則是“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”，且以零售價(jià)為完稅價(jià)格。

　　隨著新政策實(shí)施后，幾家歡喜幾家憂。雖然跨境電商的部分品類商品成本有所增加，但也有部分商品品類成本不增反降。

　　據(jù)奢侈品電商珍品網(wǎng)副總裁王志翔表示，新稅制主要影響的是“一低一高”：以低單價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)品為主的跨境電商;以及以腕表箱包為主的高客單價(jià)的奢侈品電商，但像以服裝、鞋類奢侈品為主的跨境電商，影響微乎其微。

　　王志翔同時(shí)表示，這次新稅政策必將會(huì)對(duì)跨境電商進(jìn)行新一輪的洗牌，讓未來(lái)的奢侈品電商行業(yè)更加規(guī)范化。

　　本土奢侈品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)奢侈品電商之間不乏也會(huì)出現(xiàn)和58趕集、滴滴快滴等合縱連橫的并購(gòu)方式發(fā)展。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，紅利減少，行業(yè)洗牌，包括奢侈品電商在內(nèi)的所有跨境電商將會(huì)在規(guī)�；�角度高速發(fā)展。

　　從加速清洗到行業(yè)成熟，看奢侈品電商發(fā)展之路

　　從奢侈品電商火爆的那一刻起，政策影響就從來(lái)沒(méi)有間斷過(guò)，而這些企業(yè)都在背負(fù)著政策變化所帶來(lái)的影響。俗話說(shuō)，最困難的時(shí)候也是機(jī)遇挑戰(zhàn)最多的時(shí)候，行業(yè)的清洗也預(yù)示著行業(yè)逐步走向成熟。

　　新稅制實(shí)施后，包括奢侈品電商在內(nèi)的跨境電商優(yōu)勢(shì)將會(huì)在下面幾個(gè)方面得到體現(xiàn)。首先，以立法形式明確了跨境電商合法的地位，稅改讓跨境電商、奢侈品電商生意更公平。其次，行業(yè)更高度規(guī)范化，無(wú)論是稅收，監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范都有了明確的法規(guī)，未來(lái)合規(guī)企業(yè)必須要按照相應(yīng)制度執(zhí)行。最后，奢侈品電商更加回歸奢侈品的本質(zhì)，而不是以低價(jià)吸引顧客，然后做大流量電商的本質(zhì)，奢侈品電商行業(yè)規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)模后，品牌信任度提高，供貨渠道更加容易得到信賴，消費(fèi)者在電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情也將大大提高。

　　老劉認(rèn)為總體而言，這次新稅制的出爐，對(duì)行業(yè)尤其是合規(guī)運(yùn)營(yíng)的公司是一個(gè)重大利好，在喧囂的環(huán)境中為跨境電商正名，為奢侈品電商正名，為行業(yè)的健康運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）