智能鞋大戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)者真正需要的是什么？

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】伴隨著移動(dòng)智能設(shè)備的發(fā)展，大部分國內(nèi)外品牌都對可穿戴式智能產(chǎn)品市場虎視眈眈，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴式智能產(chǎn)品層出不窮，連內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密都不甘示弱，于2014年推出了安裝有心率監(jiān)測模塊的內(nèi)衣Incredible。

　　智能設(shè)備的順應(yīng)而生，讓運(yùn)動(dòng)也變得更加智能，國際運(yùn)動(dòng)大牌自然不會(huì)錯(cuò)過這樣的藍(lán)海，最早在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，adidas Micropacer便已加入智能元素，雖說只是簡單地在鞋舌上搭載了一個(gè)計(jì)步器，但這在三十多年前，已經(jīng)是一個(gè)非常超前的先鋒概念。

　　2006年，Nike和Apple聯(lián)合發(fā)布了Nike+ iPod智能穿戴設(shè)備。就運(yùn)動(dòng)鞋來說，穿著者可以通過在鞋款中底的凹槽內(nèi)塞入Nike+智能芯片，在第一時(shí)間掌握自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。而其智能球鞋更可以與iPhone相連接，通過無線傳輸，獲取彈跳高度、移動(dòng)速度和對抗強(qiáng)度的數(shù)據(jù)，使運(yùn)動(dòng)得到量化。

　　作為Nike的老對手，adidas也不甘示弱，miCoach應(yīng)運(yùn)而生，它通過數(shù)據(jù)監(jiān)測收集，并將數(shù)據(jù)注入其服務(wù)性網(wǎng)站，可為每位訓(xùn)練者定制出最符合自身需求的訓(xùn)練計(jì)劃。無論何時(shí)何地，整個(gè)訓(xùn)練過程中，這套裝備將根據(jù)預(yù)設(shè)目標(biāo)和實(shí)時(shí)身體狀態(tài)進(jìn)行語音指導(dǎo)，相當(dāng)于擁有了一位24小時(shí)無休，隨時(shí)提供訓(xùn)練服務(wù)的專業(yè)教練。

　　不僅是國際品牌，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也開始紛紛布局智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，想要從中分的一杯羹。2015年3月16日，公司正式公布了與(小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者)華米科技的戰(zhàn)略合作，率先推出烈駿和赤兔兩款不同價(jià)位的智能跑鞋�？梢哉f借著小米的東風(fēng)，李寧一舉奠定了國內(nèi)智能跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　2016年3月2日，在其天貓官方旗艦店推出10km專業(yè)速度型跑鞋——代號G10，首發(fā)價(jià)格與李寧智能跑鞋“烈駿”一樣是399元。

　　作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的新貴，貴人鳥在這場智能戰(zhàn)役中，并沒有刻意強(qiáng)調(diào)智能概念，反而在產(chǎn)品性能上大做文章，給消費(fèi)者清晰的傳達(dá)出一種“在專業(yè)跑鞋里我是智能的，在智能跑鞋中我是很專業(yè)的”心理暗示�？芍^是一次成功的營銷案例。

　　看得出，這是貴人鳥品牌回歸運(yùn)動(dòng)后首次研發(fā)成功的一雙定位于中長距離且傾向于速度型的10KM專業(yè)跑鞋。在產(chǎn)品研發(fā)層面的突破，完全可以滿足專業(yè)跑者各方面的日常需求，包括其推出的G-2HT階梯緩震及一體式懸掛等十大核心功能科技均受到不少跑者界人士的一致認(rèn)可，幾大專業(yè)跑步類測評平臺(tái)也紛紛推薦了該款產(chǎn)品，認(rèn)可了其高性比。

　　不可否認(rèn)，貴人鳥打響的另類智能戰(zhàn)役，對后面將要發(fā)布智能產(chǎn)品的品牌來說已形成了一道無形壁壘。其對于智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的見解引人深思。對于運(yùn)動(dòng)品牌自身而言，究竟是應(yīng)該將產(chǎn)品的專業(yè)性放在首位還是一味跟風(fēng)炒作智能概念，的確值得討論。

　　與國際運(yùn)動(dòng)品牌相比，為消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，科技研發(fā)的創(chuàng)新，應(yīng)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌首先需要觀其內(nèi)而實(shí)現(xiàn)突破之處.，在智能風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，一味跟風(fēng)，強(qiáng)行進(jìn)入智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，甚至不惜以調(diào)低商品價(jià)格的“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入智能市場，著實(shí)令人扼腕“偏離正軌”。對消費(fèi)者或跑者而言，一雙跑鞋最重要的仍是其實(shí)穿性和專業(yè)功能保障，畢竟沒有消費(fèi)者愿意購買一款連基本跑步需求都無法滿足的”智能跑鞋“。

　　智能概念在目前這個(gè)階段，仍是娛樂為主，科技創(chuàng)新并非首位。仔細(xì)觀察身邊使用智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的用戶不難看出，它的優(yōu)勢在于它的趣味性與互動(dòng)性，能隨時(shí)監(jiān)測自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并且與好友分享，這在一定程度上可以激發(fā)人們運(yùn)動(dòng)的熱情。但并未能對健身活動(dòng)真正產(chǎn)生有價(jià)值的影響，更無法滿足用戶除分享外的實(shí)際需求，造成用戶黏性不大，在用戶中淪為“玩具”。

　　隨著分享的熱情日益減少，此類產(chǎn)品的用戶也在逐漸流失。而對于運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較大的用戶而言，此類產(chǎn)品的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性并無法滿足這群高端用戶的需求。且目前國內(nèi)智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備在功能方面千篇一律，并無特別突破或創(chuàng)新之處，長久來看，對用戶的吸引力恐怕只在一時(shí)。這就注定了智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備在當(dāng)下還無法真正進(jìn)入主流市場，它還需要時(shí)間的累積和技術(shù)的完善。

　　作為消費(fèi)者和用戶，當(dāng)然也十分期待運(yùn)動(dòng)與科技的碰撞，可以切實(shí)為我們帶來好處，如果無法拿出與Nike一樣的態(tài)度，花10年時(shí)間，真正融合數(shù)字化、電子工程及機(jī)械工程等尖端技術(shù)的深度研究成果去研發(fā)一款智能跑鞋，那還奢談什么“智能運(yùn)動(dòng)”呢。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)