運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)收入走出低谷，靠的是什么？

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】3月22日，Kappa品牌母公司中國動(dòng)向(03818，HK)發(fā)布了2015年度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，在經(jīng)過連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績終于見底反彈。

　　經(jīng)歷高庫存等經(jīng)營壓力后，中國運(yùn)動(dòng)品牌的日子似乎終于好過起來了。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國動(dòng)向(03818，HK)發(fā)布了2015年度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，在經(jīng)過連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績終于見底反彈。

　　至此，內(nèi)地在港股上市的運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)，已有、特步、361°、匹克和李寧等陸續(xù)發(fā)布業(yè)績喜報(bào)，迎來了內(nèi)地制造業(yè)的“開門紅”。

　　對于運(yùn)動(dòng)品牌2015年出現(xiàn)的業(yè)績逆轉(zhuǎn)，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對記者表示，此次運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)蘇屬于全行業(yè)的復(fù)蘇，受益于國家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素。

　　行業(yè)收入走出低谷

　　根據(jù)公告，2015年度中國動(dòng)向收入同比增長16.4%，至14.69億元人民幣;中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。

　　在2010年收入達(dá)到42.6億元的高峰后，Kappa品牌母公司中國動(dòng)向連續(xù)4年收入下探之后，首度迎來業(yè)績增長。不過中國動(dòng)向公司2015年凈利潤為8.03億元，較上年下滑12.2%。

　　中國動(dòng)向認(rèn)為，2015年全國社會消費(fèi)品零售總額增長了10.6%，且在國家和地方政策的支持下，2015年開始社會資本和產(chǎn)業(yè)紛紛涉足體育產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質(zhì)量和效率，有效提高了零售端盈利能力。

　　中國動(dòng)向表示，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前已有包括安踏、、361°、匹克、等內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布了2015年度業(yè)績喜報(bào)，其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑。

　　另外，特步、、匹克營業(yè)收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元;凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實(shí)現(xiàn)扭虧，收入70.89億元，按年增長17%。

　　對此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，2015年度中國體育用品是行業(yè)性的復(fù)蘇。此外從企業(yè)自身的層面歷經(jīng)三年多的改革轉(zhuǎn)型所帶來的陣痛后，新的渠道建設(shè)和產(chǎn)品架構(gòu)的搭建，對于渠道管控研究更深，讓這些上市公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的轉(zhuǎn)變。

　　品牌集中度將提高

　　那么，對這些運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)而言，具體是怎樣實(shí)現(xiàn)盈利的?又是靠什么實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長?

　　對于中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長，中國動(dòng)向表示，在品牌+產(chǎn)品方面，集團(tuán)一方面迎合消費(fèi)者喜好和需求鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體同時(shí)強(qiáng)化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。

　　此外，在零售方面，集團(tuán)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)銷售不再以去庫存目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)為當(dāng)季新品，在2015“雙十一”活動(dòng)中，電商銷售較上年同期成倍增長。

　　而銷售破百億的安踏，2015運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)4000萬雙，全球市場占有率約13%。此外，集團(tuán)執(zhí)行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業(yè)務(wù)的增長最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長迅速，在內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店達(dá)到了591家，預(yù)計(jì)在2016年底將達(dá)到650家至700家。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品需求上升，使毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%(2014年為40.8%).

　　張慶表示，對這些上市公司而言，如何維持業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，需要在產(chǎn)品中注入更多的體育內(nèi)涵，同時(shí)一些三線品牌將會進(jìn)一步淘汰出局，市場集中度進(jìn)一步提高。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)