亞馬遜中國為何青睞在線上銷售運(yùn)動戶外類商品

　　【網(wǎng)-要聞分析】日前，亞馬遜中國宣布正式上線運(yùn)動戶外店，集結(jié)了8大運(yùn)動品類的54萬個。亞馬遜中國副總裁牛英華表示，“戶外運(yùn)動品類一直是廣受中國消費(fèi)者歡迎的前十大熱門品類之一。”那么是什么原因讓亞馬遜向運(yùn)動戶外銷售大舉進(jìn)軍?

　　實(shí)際上，亞馬遜時尚部門的服裝副總裁杰夫曾在2015年10月的一次會議中說：“當(dāng)亞馬遜看到(電商銷售服飾)這個空白地帶的時候，當(dāng)某些品牌由于自身原因不愿在亞馬遜網(wǎng)站上銷售的時候，消費(fèi)者仍然希望在亞馬遜網(wǎng)站上買到各種服裝�！�

　　美國投資公司分析師貝爾德指出，到2015年圣誕假日季，亞馬遜網(wǎng)站中服飾品類的商品種類同比增長91%至3000萬種。這相當(dāng)于250家沃爾瑪超市所銷售商品種類(不僅是服飾類商品)的總和，同時也比亞馬遜平臺上的電子類商品的種類更多。

　　據(jù)調(diào)查公司eMarketer預(yù)計，美國電商服飾銷售額在2016年的增幅將達(dá)到13.6%，從2015年的600億美元增長到682億美元。

　　與其他品類不同，服裝品類實(shí)體店似乎還有很明顯的優(yōu)勢：顧客可以在付款之前試穿。而現(xiàn)在，這也不再是問題了。亞馬遜稱，超過4000萬美國消費(fèi)者從亞馬遜網(wǎng)站上買過衣服、鞋子、配飾，憑借大規(guī)模的物流網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜已經(jīng)把配送和退貨程序變得天衣無縫了，人們可以在家里試衣，不合適就叫快遞員拿走。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青認(rèn)為，電商已經(jīng)演變?yōu)槿�產(chǎn)業(yè)鏈的較量，未來的比拼會集中在全產(chǎn)業(yè)鏈，例如生產(chǎn)、采購、銷售、宣傳、配貨、物流、售后等環(huán)節(jié)的綜合能力上，這是決定電商能否與實(shí)體店競爭的關(guān)鍵因素。電商和傳統(tǒng)零售的大趨勢是融合，沒有傳統(tǒng)零售的電商其實(shí)是沒有未來的。兩者將在未來彼此合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而帶動經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）