市場新常態(tài) LV恐領(lǐng)銜奢侈品牌年初關(guān)店潮

　　【網(wǎng)-要聞分析】繼Louis Vuitton陸續(xù)關(guān)閉門店后，奢侈品關(guān)店潮還在蔓延。位于廣州環(huán)市東路的廣州友誼昨日傳出店內(nèi)Dior專柜將撤離。從縮減百貨店中專柜面積到關(guān)閉虧損門店，奢侈品牌在中國“高枕無憂”的日子徹底終結(jié)。如今除了要接受市場新常態(tài)的洗禮外，奢侈品牌的經(jīng)營與拓展策略也在全盤變化。

　　一般情況下，化妝品專區(qū)是傳統(tǒng)百貨銷售核心板塊，不過，目前在海淘、代購等影響下，化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環(huán)市東路店已向會員發(fā)布本月底結(jié)業(yè)消息。根據(jù)媒體報(bào)道，Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強(qiáng)勢板塊松動，奢侈品牌離開，一方面可以看出在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，業(yè)主方、合作方已失去耐心，不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌，另一方面也透露出奢侈品牌回歸理性策略，對虧損門店毫不留情離開。

　　奢侈品牌在全面梳理中國市場。北京一位高端商場負(fù)責(zé)人告訴記者，很多已經(jīng)停止新開門店，部分品牌會采取“關(guān)一店、開一店”策略�！癈artier在北京本沒有開新店計(jì)劃，在我們商場新開出一家店，之后會關(guān)閉其他商場的店�！绷硪桓叨速徫镏行呢�(fù)責(zé)品牌拓展的人士表示，兩年前，奢侈品牌就已出現(xiàn)轉(zhuǎn)變策略跡象，起初來到該商場的奢侈品店為代理商所開，后來品牌方收回該店自己經(jīng)營。不過，經(jīng)營數(shù)月后品牌撤離。

　　根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。其中，Louis Vuitton關(guān)店力度最大，有消息稱，Louis Vuitton將在上半年關(guān)閉約20%二三線城市門店。在2013年時(shí)，LVMH集團(tuán)還有心開發(fā)中國二線市場，當(dāng)時(shí)，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示，LVMH集團(tuán)將推出價(jià)格稍低主打品牌LOGO的商品，進(jìn)駐中國等市場的二線城市。市場變幻，去年，Louis Vuitton關(guān)閉3家店，本月底還將結(jié)束上海淮海中路力寶廣場店和一家山西太原的專賣店。

　　奢侈品牌關(guān)店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計(jì)劃。Hugo Boss在去年底明確提出，放棄過往每年新增100家店的擴(kuò)張策略，未來計(jì)劃年均新增門店數(shù)量縮減至1/10左右。Cucci在年初關(guān)閉了西南首家形象店。去年，Gucci關(guān)閉了5家門店，僅新開1家店。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）