中國(guó)鞋網(wǎng)：多維度看中國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展空間

　　【網(wǎng)-要聞分析】根據(jù)COCA數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)戶外行業(yè)零售額規(guī)模200億元，同增11.2%。與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大：

　　從國(guó)外知名戶外品牌的銷售額來(lái)看，比如美國(guó)的Columbia品牌2014年銷售額21億美元(美國(guó)市場(chǎng)12億美元);另一美國(guó)知名戶外品牌TheNorthFace2014年銷售額23億美元(其中美國(guó)本土超10億美元)。綜合國(guó)內(nèi)外各大品牌面向中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)額，估計(jì)中國(guó)戶外龍頭品牌銷售額大約在8-15億元，與國(guó)外成熟市場(chǎng)的龍頭品牌相比有5-10倍成長(zhǎng)空間。

　　從戶外產(chǎn)品的零售商來(lái)看，全球最大的戶外用品連鎖零售品牌REI(RecreationalEquipmentInc.)在全美國(guó)有140家店，2014年銷售額達(dá)22億美元(折合人民幣超過(guò)145億元)。從中美市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有30-50倍的預(yù)期增長(zhǎng)空間。

　　從戶外活動(dòng)參與人群看，根據(jù)美國(guó)戶外協(xié)會(huì)OIA數(shù)據(jù)，美國(guó)經(jīng)常參加戶外活動(dòng)的人群比例達(dá)50%-55%;而業(yè)內(nèi)估計(jì)中國(guó)目前僅有約5%的戶外參與比例，中國(guó)戶外市場(chǎng)仍有較大的滲透空間。

　　中國(guó)戶外行業(yè)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟

　　綜合來(lái)看，中國(guó)戶外行業(yè)所處的階段相當(dāng)于美國(guó)1975-1980年的階段。美國(guó)戶外品牌在1975~1980年間開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期。中國(guó)戶外零售在過(guò)去十年基本保持在40%以上的增長(zhǎng)速度，雖然近兩年增速放緩，但增長(zhǎng)率仍保持在20%;著名的國(guó)際戶外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，看好中國(guó)的戶外用品消費(fèi)。公司認(rèn)為，無(wú)論從國(guó)民收入還是從戶外市場(chǎng)的銷售額、開(kāi)店數(shù)來(lái)看，中國(guó)目前戶外產(chǎn)業(yè)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境都可以類比上世紀(jì)70年代的美國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)前夜，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額將超過(guò)1000億元。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)