時尚品牌如何刺激傳統(tǒng)運動品牌轉型?

　　【網-要聞分析】Athleisure(運動時尚)在2015年絕對是超過了Normcore成為了時尚界的關鍵詞。無論是奢侈品、快時尚品牌還是獨立設計師品牌，都紛紛融入了運動元素。

　　現(xiàn)在，人們已經不再需要在“時尚”和“功能”之間做出什么取舍了。運動褲走出了健身房，運動鞋也取代了高跟鞋，隨處都可以看見慢跑褲、緊身Leggings和運動鞋的時髦搭配。

　　根據(jù)時尚探索和導購網站Polyvore的年度搜索報告顯示，Athleisure是2015年度統(tǒng)治性的潮流趨勢，搜索量最高的設計師Stella McCartney——這還得感謝她和聯(lián)手打造出的運動系列SellaSport。在傳統(tǒng)的時尚品牌領域，最擅長打造運動休閑風格的大牌非Alexander Wang莫屬。去年年底Alexander Wang和H&M聯(lián)名系列，充滿運動風張力的時尚設計，為時尚圈人們傳達出十分飽滿的訊息：這是運動風的時代。

　　如果說除卻奢侈品之外，還有哪些品牌借得運動時尚這一東風成功爆發(fā)的話，那就要提一提2012年成立的Carbon38。他們所設計出能夠駕馭從健身房到會議室再到晚宴各宗場合的運動時尚風產品，在資本市場已經得到了相當?shù)恼J可——2015年9月，該品牌完成了投資金額為443萬美元的新一輪融資。

　　而作為運動品牌起家的，很顯然是先鋒——在2015年，他們推出的運動屬性分明卻不失時尚的產品，成功的攻入了女性運動休閑市場的領地。得益于耐克的成功策略，截至2015年11月30日財季中，的業(yè)務增長了50%，而所有的直接銷售額增長了26%。

　　但是，運動品牌先驅露露檸檬面對競爭壓力就沒能成功的抗擊起來了。經歷過前兩年的高層離職、召回門等動蕩之后，露露檸檬想要再次奮力奪回市場卻發(fā)現(xiàn)了市場擠滿了競爭對手。據(jù)高盛11月份發(fā)布的一份零售業(yè)研究報告，13——29歲女性消費者中，耐克超越露露檸檬，比后者更受她們的歡迎。

　　而這場全民運動的風潮，會不會只是一個短暫的趨勢呢?倒也未必。在全民運動健身理念崛起的今天，堅持運動已經不是一種愛好或者是習慣，而是發(fā)展成為了一種時尚健康的生活方式。(網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)