體育用品未來將走高端消費(fèi)、深度消費(fèi)道路

　　【網(wǎng)-要聞分析】來自國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬億元，體育產(chǎn)業(yè)潛力正在被打開。而對于體育愛好者、健身愛好者來說，隨著自身愛好的培養(yǎng)和堅(jiān)持，對體育運(yùn)動的投入也在增加，成套的長跑裝備、專業(yè)的運(yùn)動器材等，成為體育愛好者的“必備用品”。體育消費(fèi)升級正在造就多重商機(jī)。

　　2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把全民健身事業(yè)從體育工作的一個環(huán)節(jié)逐步上升為國家戰(zhàn)略。體育總局公布的全民健身活動調(diào)查狀況顯示，2014年我國城鄉(xiāng)居民中有33.9%(含在校學(xué)生)經(jīng)常參加體育鍛煉，比2007年增加5.7個百分點(diǎn)，在20歲及以上人群中，93.8%的人都認(rèn)為體育鍛煉重要。

　　在體育、健身事業(yè)上升為國家戰(zhàn)略的同時，實(shí)際上近年來，健康、運(yùn)動觀念已隨著生活水平的提高，進(jìn)入尋常百姓視野。從廣場舞蹈、瑜伽健身到戶外徒步、騎行運(yùn)動等，已成為很多人的興趣愛好�！捌鸪蹰_始跑步是出于減肥、健身興趣，后來發(fā)現(xiàn)逐漸成為習(xí)慣，甚至有點(diǎn)‘上癮’，幾乎成為日常生活不可或缺的一部分�！饼R小姐介紹自己愛上跑步的原因。

　　體育、健身飛入尋常百姓家且扎根發(fā)展，已帶動背后體育產(chǎn)業(yè)的火爆。尼爾森發(fā)布的《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示，體育人群相對來說具有高學(xué)歷、高收入、高職位特點(diǎn)，其家庭月收入達(dá)到10699元，比非體育人群高出36%;67%持有本科以上學(xué)歷;接近三成是企業(yè)管理層人員(28%)。而此前阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”體育用品成交額達(dá)到44.57億元，比去年同期上漲55%;成交用戶數(shù)增長約六成。

　　結(jié)語：現(xiàn)在體育用品市場正在興起，一方面是普及型的，這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求是‘零到1’的起步階段，所產(chǎn)生的需求也是以普及性、基礎(chǔ)性為主。另外，經(jīng)過前幾年前期培養(yǎng)，一部分高端消費(fèi)、深度消費(fèi)者群體已逐漸成形，這部分消費(fèi)者是從‘1到無窮大’的消費(fèi)潛力，這點(diǎn)可以從近幾年高端、定制化的體育健身器材消費(fèi)情況中可見一斑。個人覺得，在普及型體育消費(fèi)上，競爭已相當(dāng)激烈。同時，也有國家相關(guān)財政等支持，商業(yè)力量輔助性質(zhì)的較多。在高端用品上，則是一個精益求精的，專業(yè)公司大有作為。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)