鞋服行業(yè)陷入O2O僵局如何東山再起?

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)了解，安踏、鴻星爾克、hotwind熱風(fēng)等運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌也已接入微信支付，此后綾致時(shí)裝、達(dá)芙妮等大批鞋服品牌門店也會(huì)陸續(xù)接入，微信支付在線下鞋服行業(yè)的覆蓋版圖將幅度擴(kuò)張。

　　近期，記者留意到在上海的部分優(yōu)衣庫(kù)門店，已經(jīng)可以使用微信支付了，顧客在結(jié)賬時(shí)只需打開(kāi)微信，即可掃碼支付。據(jù)知情人士透露，目前全國(guó)已有12家優(yōu)衣庫(kù)門店接入微信支付，10月底還將有300余家門店加入。

　　據(jù)了解，hotwind熱風(fēng)、佐丹奴等時(shí)尚品牌也已接入微信支付，此后綾致時(shí)裝、達(dá)芙妮等大批服飾品牌門店也會(huì)陸續(xù)接入，微信支付在線下鞋服行業(yè)的覆蓋版圖將幅度擴(kuò)張。

　　鞋服行業(yè)陷入O2O僵局如何東山再起?

　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給傳統(tǒng)鞋服零售行業(yè)造成不小沖擊，線上的低價(jià)傾銷讓傳統(tǒng)渠道利益受損，迫使門店經(jīng)營(yíng)的鞋服品牌紛紛觸網(wǎng)，開(kāi)始與純網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)展開(kāi)博弈。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，PC端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這使得傳統(tǒng)鞋服行業(yè)從PC端的B2C向移動(dòng)端的O2O轉(zhuǎn)換。

　　然而，就鞋服行業(yè)O2O目前的狀態(tài)，線上線下難以融合、實(shí)體門店不愿配合、線上會(huì)員難以激活等這樣那樣的問(wèn)題，即便是根基穩(wěn)固一眾大品牌，也難逃O2O騎虎難下，業(yè)績(jī)不斷下滑的厄運(yùn)。

　　優(yōu)衣庫(kù)借力微信支付實(shí)現(xiàn)從線上向線下導(dǎo)流

　　傳統(tǒng)鞋服零售品牌受電商打壓已久，許多實(shí)體商鋪甚至已淪為網(wǎng)購(gòu)的“試衣間”。困則思變，傳統(tǒng)鞋服行業(yè)要想收復(fù)失地，其實(shí)應(yīng)看到O2O未來(lái)的巨大價(jià)值，進(jìn)行迎合消費(fèi)者喜好的O2O布局。優(yōu)衣庫(kù)在此時(shí)選擇接入微信支付，無(wú)疑是深思熟慮后做出的選擇。

　　首先，微信的用戶基數(shù)龐大，能給大規(guī)模的用戶帶來(lái)支付便利，省去付款找零、簽字等瑣碎環(huán)節(jié)，商家也能通過(guò)簡(jiǎn)化支付流程，提高收款及服務(wù)的效率。其次，作為一個(gè)社交化的應(yīng)用，微信擁有天然的社交與分享基因，有利于品牌影響力的擴(kuò)散，精準(zhǔn)　　據(jù)悉，近期將要上線微信支付的品牌還包括：綾致時(shí)裝、達(dá)芙妮、安踏、迪卡儂、鴻星爾克、西遇等。縱觀全局，鞋服行業(yè)正通過(guò)微信支付，進(jìn)行全面加速的O2O布局以突破現(xiàn)在的瓶頸。同時(shí)，傳統(tǒng)鞋服行業(yè)還要注意回歸門店、回歸商品、回歸服務(wù)，利用好線下自身資源優(yōu)勢(shì)，完善門店一體化的服務(wù)體驗(yàn)，這樣才能無(wú)懼電商，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）