智能穿戴領(lǐng)域新戰(zhàn)場：智能鞋戰(zhàn)爭？

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】倘若說智能穿戴領(lǐng)域過去一直是智能手表、智能腕帶、智能眼鏡等產(chǎn)品的混戰(zhàn)，那李寧和小米在7月15日發(fā)布的智能鞋，則是正式在國內(nèi)的智能穿戴領(lǐng)域開辟了新的戰(zhàn)場。小米李寧智能跑鞋的發(fā)布給所有做智能鞋產(chǎn)品的公司注入了強(qiáng)心劑，告訴他們選擇的方向是有前景的。

　　智能鞋的概念由來已久。在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通過球鞋中內(nèi)置的Nike+芯片，耐克讓用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)和智能手機(jī)上的應(yīng)用程序相連接，隨時隨地監(jiān)測并促進(jìn)用戶更加科學(xué)地鍛煉。但這款鞋子在國內(nèi)的市場上并未引起太大的關(guān)注，僅過了不到一年的時間，耐克的這款產(chǎn)品在市面上就看不到了。

　　而幾乎在同時，阿迪達(dá)斯也曾推出了智能鞋產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)銷售成績也不佳，也早就看不到那款鞋子的身影。

　　但耐克與阿迪達(dá)斯的失敗并未讓國內(nèi)鞋企失去對智能鞋的興趣，反而隨著近幾年智能穿戴的火熱，越來越多的鞋企投入到對智能鞋的研究中去了。

　　"耐克與阿迪達(dá)斯在智能鞋產(chǎn)品的失敗不代表智能鞋沒有前景，它們的失敗只是因?yàn)楫a(chǎn)品的定位失敗，這兩家大企業(yè)不約而同對智能鞋的嘗試恰恰證明了智能鞋的前景。"在國內(nèi)鞋企對耐克阿迪達(dá)斯案例的研究中，他們普遍認(rèn)為不應(yīng)該把智能鞋定位為高端運(yùn)動員的產(chǎn)品，這類人一般都有自身的專業(yè)運(yùn)動設(shè)備，并不需要智能鞋提供的輔助功能。反而是普通的運(yùn)動愛好者，會考慮這方面的需求。

　　除了這一點(diǎn)外，耐克構(gòu)建的Nike+社區(qū)也讓國內(nèi)的鞋企眼熱不已，耐克的Nike+芯片智能鞋產(chǎn)品雖然以失敗告終，但它的Nike+社區(qū)卻成功構(gòu)建起來了，目前已有數(shù)千萬人入駐該社區(qū)。前段時間的"約pao"活動也進(jìn)一步推動了Nike+社區(qū)的知名度，讓Nike在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊中站穩(wěn)了腳跟。

　　正是這兩點(diǎn)，讓諸多鞋企下定決心，紛紛投身到智能鞋領(lǐng)域的研發(fā)中。從去年開始，就陸續(xù)有智能鞋的產(chǎn)品上市，但那都是一些創(chuàng)業(yè)公司在小打小鬧。直到今年，國內(nèi)開始有一些有份量的智能鞋產(chǎn)品上市，而李寧小米的智能跑鞋無疑是最引人關(guān)注、同時也是目前最有份量的一款智能鞋，它的成功與否已經(jīng)不僅僅代表它一家企業(yè)的成敗了，而且引領(lǐng)著未來幾年內(nèi)鞋企的發(fā)展趨勢。

　　李寧對這款智能跑鞋的信心還是有的。首先智能鞋價格不高，面向跑步專業(yè)者的烈駿和面向普通大眾的赤兔，售價依次為399元和199元，這個價格基本與普通跑鞋持平，甚至更低�？梢哉f單單只買跑鞋，已經(jīng)物有所值了。而同時，智能跑鞋的芯片是小米手環(huán)制造商華米開發(fā)的"智芯"，據(jù)說功能與小米手環(huán)差不多。但小米手環(huán)在實(shí)用性卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如智能鞋，手環(huán)能賣出600多萬，智能鞋為什么不能呢?

　　目前，網(wǎng)絡(luò)上各種渠道對小米李寧智能鞋的報道，大多數(shù)人都表示不看好，認(rèn)為耐克、阿迪達(dá)斯都做不好的事憑什么小米李寧能做好。但大多數(shù)國內(nèi)鞋企卻都對智能鞋都普遍報以樂觀態(tài)度。

　　做了20多年運(yùn)動鞋的雙馳企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，他堅(jiān)信智能鞋是未來鞋企發(fā)展的方向，他們公司已經(jīng)投入大量資金打造智能鞋平臺，不僅要做自己的產(chǎn)品，而且還要為其他公司提供智能穿戴方案。

　　"我們做了多年的運(yùn)動鞋代工，一直想打造自己的鞋子品牌。而智能鞋是近幾年來鞋企最好的機(jī)會，想發(fā)展的鞋企都不會放過這個機(jī)會的。"該負(fù)責(zé)人表示。

　　正如上述負(fù)責(zé)人所說的，智能鞋在國內(nèi)鞋企中已經(jīng)引起了一股風(fēng)暴，包括匹克、安踏、鴻星爾克等知名鞋企也紛紛在媒體上表示要在智能鞋領(lǐng)域投入研發(fā)力量。

　　"最終的結(jié)果還是要看小米李寧智能跑鞋最終的銷量，如果這款智能鞋真能打開市場，那未來跑鞋市場肯定是智能鞋當(dāng)?shù)懒恕?雙馳負(fù)責(zé)人最后表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）