運動鞋長盛不衰，它是如何走到了今天（組圖）

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】讓你看起來更時尚的必備單品有很多，比如墨鏡、白 T 恤、小黑裙……但如果找來一年四季的潮人街拍照，看看現(xiàn)代都市的影視劇(尤其是韓劇)，乃至走近高級時裝的秀場，你都會發(fā)現(xiàn) Sneaker(運動鞋)不可忽視的存在感。

　　運動鞋為什么如此受歡迎?以及為什么會與高端時尚相關(guān)連?總體來說與過去幾十年間某些流行文化的發(fā)展有關(guān)——從廣告、街頭文化的出現(xiàn)，到 Hip-Hop 風(fēng)潮和 NBA 產(chǎn)生的影響，以及男性對時尚的關(guān)注度……

　　Sneaker 的起源

　　Sneaker 起源于歐美。1892 年美國橡膠公司制造了一種舒適的帆布加橡膠底的鞋子，即是 Keds。

　　1917 年一位廣告代理商 Henry Nelson McKinney 用 “Sneaker” 這個詞形容橡膠底運動鞋，因為穿著它走路悄無聲息(stealthy)，這通常被認(rèn)為是真正意義上“Sneaker”的開始。

　　再往前追溯到 1887 年，波士頓日報曾經(jīng)出現(xiàn)過這個詞，作為“男孩給網(wǎng)球鞋的命名”。用來形容穿著它的人可以悄悄地靠近你(sneak up)，尤其是與以往革制硬底鞋發(fā)出的聲音相比。

　　而現(xiàn)在一般是指包括跑鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋、樂福鞋等等橡膠底或合成底的運動鞋。

　　一開始 Sneaker 其實是奢侈品

　　19 世紀(jì) 90 年代，第一雙膠底運動鞋誕生在美國——因為橡膠昂貴，而工人階級又缺少閑暇時間——意味著一般來說只有精英們才穿得起。

　　20 世紀(jì)初，特別是第一次世界大戰(zhàn)之后，人們開始重視健身和運動。第一批健身迷的出現(xiàn)，制鞋企業(yè)開始大規(guī)模生產(chǎn)運動鞋來滿足需求。這種曾經(jīng)只有富人穿得起的鞋子開始降價同時越來越平民化。

　　平民化以及幾大品牌的出現(xiàn)

　　1921年匡威( Converse)橡膠鞋公司為了凸顯與眾不同以及占領(lǐng)籃球市場，簽下了 Chuck Taylor 這名籃球運動員——幫助改進(jìn) All Star 系列(世界上第一雙籃球鞋)的設(shè)計，并且他的名字出現(xiàn)在產(chǎn)品上。

　　這種名人效應(yīng)及設(shè)計和技術(shù)的改進(jìn)，匡威 All Star 系列很快就在美國掀起了潮流，一度成為籃球鞋的代名詞，1936 年還曾是奧運籃球隊指定用鞋。

　　直到二戰(zhàn)結(jié)束后，Sneaker 不再奢侈，學(xué)生、工人都穿得起，并且在美國成為如同麥當(dāng)勞、Levi’s 一樣標(biāo)志性的符號。

　　同時德國的 Adi Dassler 在 1924 年建立了 Adidas，最初專注于制作跑鞋和足球鞋，很快成為世界最受歡迎的運動品牌之一。杰西·歐文斯(Jesse Owens)甚至穿著 Adidas 的鞋子在 1936 年柏林奧運會上贏得了四枚金牌。

　　而世界上第一雙用人名命名的球鞋是 Adidas 的 Stan Smith，這雙小白鞋絕對可以入選世界賣最好的球鞋之一，1988 年就賣出 2200 萬雙，入選吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　其實一開始它不叫 Stan Smith。1963 年 Adidas 生產(chǎn)了第一雙網(wǎng)球鞋，使用皮革面料和橡膠底。兩年后請來法國網(wǎng)球運動員 Robert Haillet 代言，并將這個系列命名為 Adidas Robert Haillet。

　　Robert 退役之后，改由 Stan Smith (當(dāng)時在網(wǎng)球運動員中排名世界第一)代言，但是否更名，Adidas 猶豫了很久，1973 - 1978 年這款鞋都是鞋舌上印著 Stan Smith 的肖像，鞋側(cè)卻印著 Haillet 的名字。直到 1978 年徹底改成 Stan Smith 系列。

　　這一經(jīng)典中的經(jīng)典款，是無數(shù)街拍達(dá)人、名模、影星乃至大牌設(shè)計師的摯愛。

　　前文提到的匡威隨著時間推移開始衰敗。2003 年宣布破產(chǎn)，由 Nike 收購，后者作為目前世界第一大運動品牌，絕對是 Sneaker 發(fā)展進(jìn)程里最最重要的一環(huán)。

　　最初 Nike 作為日本鞋品牌 Onitsuka Tiger(現(xiàn)名為 ASICS)的一家分銷商創(chuàng)建于1964 年，后于 1971 年正式更名為 Nike Inc.。

　　關(guān)于 Nike 自己的運動鞋，還有個小故事——1970 年的一個早晨，Nike 創(chuàng)始人之一 Bill Bowerman 和妻子在廚房里制作華夫餅，他突然想到將鞋底做成華夫餅一樣的溝槽形狀，能夠增加運動鞋在跑道上的抓地力。

　　1974 年，耐克獲得這一設(shè)計的專利，只花費了一個華夫餅鐺的成本。就這樣催生了耐克的第一個運動鞋系列—— Nike Waffle Trainer。

　　而 Nike 另一位主要創(chuàng)始人 Phil Knight，真正成就了這個品牌，憑著營銷頭腦和市場領(lǐng)導(dǎo)力，他將 Sneaker 帶入時尚界。

　　1972 年，在兩種文化潮流下——炫耀性消費和健身熱潮的回歸，Nike 發(fā)布跑鞋 Nike Cortez (阿甘鞋)，并精明地確保運動員們在奧運賽場上穿著這雙鞋。同時設(shè)計也不再限于運動競技領(lǐng)域，有了各種顏色和特點。

　　華盛頓郵報說，創(chuàng)意營銷是由 Nike 和 Phil Knight 開創(chuàng)的，所以今天 Sneaker 會被追捧、收藏、談?wù)摬⒆⑷胨囆g(shù)性，也就是說它們即時尚。

　　看到這種潛在市場，其它設(shè)計師開始加入。1984 年, Gucci 發(fā)布其標(biāo)志性的 Gucci Tennis 鞋，鞋身紅綠色標(biāo)志性條紋、鞋舌印有 Gucci。這也是第一個奢侈品牌的Sneaker。

　　隨后的 1985 年，Nike 押寶在還是 NBA 新秀的邁克爾·喬丹身上，發(fā)布 Air Jordans 1。當(dāng)時采用紅黑配色，違反了 NBA 總裁 David Stern 關(guān)于“賽場鞋子必須大部分為白色”的規(guī)定。但喬丹仍然穿著，每場由 Nike 交 5000 美元罰款，這變相引發(fā)了關(guān)注。

　　人們對籃球的熱愛、對成功運動員的追捧(沒人可以否定喬丹是最偉大的籃球運動員之一)、加上這種對叛逆和個性的效仿，讓 Air Jordan 大獲成功，成為最暢銷運動品牌——延續(xù)至今——去年 Jordan 公司銷售額達(dá) 25 億，占據(jù)球鞋市場 58% 的份額。光 2013 年一年，這筆球鞋的生意就能給喬丹掙 9 千萬。

　　1986 年， Run-DMC(美國著名嘻哈說唱樂隊) 發(fā)布” My Adidas ”這首單曲。正是 Hip-Hop 和 Sneaker 的這種藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合模式的開始。Sneaker 作為一種身份象征——我愛嘻哈，我特立獨行——受到嘻哈小子、滑板男孩們的喜愛。

　　奢侈品牌加入游戲

　　休閑風(fēng)的流行，傳統(tǒng)的高級時裝品牌考慮制作更優(yōu)雅和工藝精湛的 sneaker。

　　紐約時報曾評論說，球鞋開始流行，并逐漸有奢侈品牌加入，很大一部分原因是他們發(fā)現(xiàn)了這是一個屬于男性的奢侈品市場，讓男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一樣迷戀球鞋。

　　1996 年， Prada 將 Sneaker 帶入秀場，引領(lǐng)了高端 Sneaker 設(shè)計的潮流。Prada PS0906 的問世代表 Sneaker 擺脫了原本適用于精英運動員或運動場的目的，轉(zhuǎn)向一種風(fēng)格的表達(dá)。

　　2002 年 Adidas 聯(lián)手山本耀司和 Jeremy Scott，重新詮釋品牌早期風(fēng)格，將Sneaker 文化和 high fashion 結(jié)合。保有球鞋原有功能和形狀，同時體現(xiàn)了設(shè)計師的獨特美學(xué)：山本耀司在建筑上前瞻的設(shè)計感搭配 Scott 的幽默感，兩人現(xiàn)在仍為 Adidas 合作。

　　2004 年，Common Projects 公司問世，這個主打簡潔的奢侈制鞋企業(yè)由一位美國藝術(shù)總監(jiān) Prathan Poopat 和來自意大利的創(chuàng)意顧問 Flavio Girolami 創(chuàng)立。使用意大利 Nappa 羊皮和手工縫制。憑借簡潔造型和優(yōu)良質(zhì)感迅速走紅時尚界。

　　Louis vuitton 將奢侈 sneaker 的游戲再升一級別，2009 年請來 Rapper 和街頭風(fēng)格偶像 Kanye West ，合作完成三雙聯(lián)名系列，售價達(dá)到四位數(shù)(美元)。品牌和明星的合作，更多是成為創(chuàng)作者之一。幾款鞋基本是立刻售罄。

　　而 Kanye 是代言和聯(lián)名發(fā)布了最多球鞋的非運動員，和 Nike、Adidas、Reebok 有過多次合作。

　　2011 年，法國高跟鞋品牌(著名的紅底鞋 Christian Louboutin，發(fā)布了第一套男裝系列。布滿鉚釘?shù)?Roller-Boat sneaker，紅色橡膠底，重新詮釋了他早期的樂福鞋(loafer)。這個如此女性化的品牌為男性設(shè)計的鞋子，讓他們不失男子氣同時變得時尚。

　　Givenchy 的創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 癡迷于 Nike 的 Air force 1 有十幾年的時間，2012 年他設(shè)計的中幫運動鞋系列上線，以及 2013 年問世的高幫系列，與 AF1 有很多相似之處，他說設(shè)計的靈感來自其中。

　　直到 2014 年與 Nike 合作推出聯(lián)名款。

　　而在這種時尚功能不斷發(fā)展的同時，也并沒有失掉它最初的運動功能。尤其是在跑步熱、國內(nèi)健身熱的環(huán)境里，比如 New Balance 和 Asics 的幾款主打復(fù)古跑鞋也順勢火了一把，2013 年走在街上可能滿眼都是 New Balance 的 574 系列。其拼接布料、厚底和較窄的鞋身，搭配小腳褲和慢跑褲(整體寬松、腳踝處收緊)成為一種潮流。

　　時間來到去年 1 月，這股休閑運動風(fēng)愈演愈烈，香奈兒的 Karl Lagerfeld 和迪奧的 Raf Simons 陸續(xù)將簽名 Sneaker 帶入他們的高級時裝秀場。

　　9 月 Alexander Wang 展示了一個全部由 Sneaker 為靈感的時裝系列走秀。

　　還有一些如 Creatures of Comfort 的設(shè)計師 Jade Lai ( in New York) and Alice Temperley (in London)在他們的秀場運用了大量的 Sneaker。

　　在剛過去的秋裝發(fā)布會上，倫敦和巴黎大多來看展的人都腳蹬運動鞋。并且堅持著“運動鞋搭一切”的原則。曾經(jīng)有個設(shè)計師說她永遠(yuǎn)不會穿運動鞋，因為……太 low，然而在不算太長的時間里，Sneaker 就成為一種風(fēng)尚，可以是時尚的、昂貴的、簡約的、更有科技感的，以及更炫目的，越來越多的品牌加入，創(chuàng)造了更多的可能。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）