【要聞】如何塑造一個(gè)成功的女鞋品牌形象？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】眾所周知，品牌形象是一個(gè)綜合的概念,它受到感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響。不同的消費(fèi)者,對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很可能是不同的。而品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)人或哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。它需要通過(guò)一定的途徑，全方位地精心塑造。那么如何塑造一個(gè)成功的女鞋品牌形象?不妨從這幾方面入手：

　　1.加強(qiáng)女鞋品牌管理

　　加強(qiáng)女鞋品牌管理中，首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌形象要有一定的重視度，把形象塑造作為企業(yè)發(fā)展的的優(yōu)先主題和戰(zhàn)略性問(wèn)題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。只有這樣才能更有利于把女鞋品牌形象和經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合起來(lái)，反映在品牌形象上。

　　其次，要樹立全體員工的品牌意識(shí)，使員工共享品牌知識(shí)，熟悉品牌識(shí)別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象，做到人人了解品牌，能夠清晰準(zhǔn)確表達(dá)品牌知識(shí)。當(dāng)員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力，更好的塑造品牌形象。

　　2、重視女鞋產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

　　產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心，作為女鞋品牌的載體，女鞋產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)劣決定了其品牌地位的高低和信譽(yù)度的優(yōu)良。所以要構(gòu)建一個(gè)成功的女鞋品牌形象，要在最初品牌形成的歷史過(guò)程中，把握高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)，才能獲得消費(fèi)者較高的評(píng)價(jià)，形成良好的信譽(yù)，形成消費(fèi)者“偏好”。比如品牌，在不斷創(chuàng)新、融入科技技術(shù)在鞋品中，以保證其舒適度的同時(shí)，對(duì)于服務(wù)也不曾懈怠，“鞋包4S會(huì)員體驗(yàn)店”的創(chuàng)新模式，讓在社會(huì)公眾心中塑造起成功的女鞋品牌形象。

　　3.明確女鞋品牌定位

　　品牌定位對(duì)于社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置;是對(duì)品牌形象一個(gè)大概的勾勒，因此，品牌定位對(duì)于品牌形象的影響有多大不言而喻。品牌定位過(guò)高、定位過(guò)低、定位模糊或定位沖突都會(huì)危害品牌形象，所以要塑造一個(gè)成功的女鞋品牌形象，在品牌定位這一環(huán)節(jié)一定得有一個(gè)明確的定位，比如品牌，主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為“中等收入，年齡20-40歲”的都市白領(lǐng)階層。以大眾化的價(jià)格、中檔的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的誠(chéng)信服務(wù)確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內(nèi)迅速為廣大消費(fèi)者所擁戴。

　　4.優(yōu)化女鞋品牌設(shè)計(jì)

　　對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。例如，以新鮮多變、端莊典雅的格式，緊跟潮流的設(shè)計(jì)理念，輔以潮流、別致的顏色和面料，以彰顯個(gè)性、自然灑脫的品牌風(fēng)格，在不斷優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)中，塑造出一個(gè)成功的品牌形象，推進(jìn)品牌不斷發(fā)展。

　　5.重視社會(huì)公眾，做好公關(guān)與廣告

　　以前說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在市場(chǎng)成熟的今天，各種各樣的“酒”容易將“香”掩蓋。公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多強(qiáng)勢(shì)品牌就善于利用公關(guān)造勢(shì)而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴。像近日由中國(guó)鞋網(wǎng)承辦的“”就可參加，在參加活動(dòng)中，通過(guò)拉票等形式，做好公關(guān)，打響“免費(fèi)廣告”，提高品牌知名度，塑造良好品牌形象。

　　女鞋品牌形象的塑造和魅力的形成，不是一朝一夕的功夫，需要長(zhǎng)期積累，大量投入。但只要方法正確，加上長(zhǎng)期不懈的努力，肯定會(huì)有豐碩的回報(bào)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）