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奢侈品紛紛降價(jià) “貴”牌“屈身”為哪般?

2015-06-02 08:20:11 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/新金融觀察報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】連日來,時(shí)尚品牌頻頻傳出優(yōu)惠促銷信息——Gucci在全國(guó)多地上演五折促銷大戲、歐萊雅等化妝品集團(tuán)宣布即將降低高端產(chǎn)品售價(jià)。是什么原因讓這些大牌甘愿“屈身”來迎合消費(fèi)者的錢包?當(dāng)“高冷”品牌不再“高冷”的時(shí)候,消費(fèi)者還會(huì)像曾經(jīng)那樣趨之若鶩嗎?

  Gucci

  ——清庫(kù)存

  “我買這三個(gè)”、“這樣的我要倆!蔽輧(nèi)銀臺(tái)被圍得水泄不通,屋外排隊(duì)的摩肩接踵。這個(gè)場(chǎng)景不是發(fā)生在菜市場(chǎng),而是發(fā)生在全國(guó)多地的Gucci專賣店里。

  連日來,全國(guó)各地的網(wǎng)友不斷被Gucci打折的消息刷屏——從5月21日開始,Gucci門店大部分商品5折,其中,21日至26 日為 VIP預(yù)購(gòu),5月27日正式對(duì)所有消費(fèi)者開放。

  眾所周知,奢侈品在國(guó)內(nèi)與國(guó)外的售價(jià)相去甚遠(yuǎn),差額基本在25%-50%左右,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其 “傲慢”姿態(tài)習(xí)以為常。然而,此次Gucci一反常態(tài)地對(duì)折促銷,不免讓人產(chǎn)生疑問:“Gucci這是怎么了?”

  “每年的換季折扣時(shí)間都差不多,讓顧客有機(jī)會(huì)可以選購(gòu)Gucci這些年最具標(biāo)志性的經(jīng)典商品。目前的換季折扣,其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變!盙ucci相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新金融觀察記者表示。

  雖然往年Gucci也有優(yōu)惠促銷的情況,但像這次對(duì)折的力度實(shí)屬罕見。在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來,與之前香奈兒等品牌降價(jià)的情況不同,Gucci此舉皆因銷售壓力大,“打折促銷是為緩解庫(kù)存壓力!

  自2013年開始,Gucci就頻頻遭遇滑鐵盧。

  在開云集團(tuán)披露的2013年第三季度財(cái)報(bào)中,Gucci收入下滑5.4%,集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官首次承認(rèn)Gucci中國(guó)銷售下跌,這種情況直到今年也沒有得到改善。據(jù)近期開云集團(tuán)公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示,Gucci的收入下降了7.9%,亞太地區(qū)同比減少10%。

  周婷對(duì)新金融觀察記者表示,Gucci打折肯定會(huì)影響品牌形象,加速品牌大眾化趨勢(shì)。

  產(chǎn)品的稀缺性會(huì)增加人們購(gòu)買的欲望。奢侈品淪為街包時(shí),品牌的意義也被稀釋了。當(dāng)奢侈品不再奢侈,消費(fèi)者對(duì)它的追捧熱度也將慢慢冷卻。

  值得一提的是,除了業(yè)績(jī)下滑,高層人事震蕩不斷也讓Gucci備受困擾。

  開云集團(tuán)2014年12月發(fā)布公告稱,旗下品牌Gucci首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini在2015年2月底離職。

  Patrizio di Marco在2009年1月被任命為Gucci總裁兼首席執(zhí)行官,一度被稱作Gucci的王牌。據(jù)消息顯示,“2009年,他為Gucci品牌帶來了銷售額增長(zhǎng)60.6%的驚人業(yè)績(jī)。到了2012年,品牌的收益額比起2011年增長(zhǎng)了15.8%,達(dá)到43.6億美元,稅前收入增長(zhǎng)了17.7%,達(dá)到16.1億美元,運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)了18.9%,達(dá)到14.3億美元!

  在上述二人離職前,Gucci已掀起了一輪離職潮,包括亞太區(qū)總裁鄧婉穎、鐘表與珠寶部門CEO Michele Sofisti等。

  歐萊雅

  ——降關(guān)稅

  同樣降價(jià)的還有歐萊雅集團(tuán)。

  歐萊雅中國(guó)發(fā)布聲明稱,“近年來,面對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)及人力資源各項(xiàng)成本不斷增加的壓力,歐萊雅保持了產(chǎn)品價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。我們相信降價(jià)將有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)!

  與Gucci不同,歐萊雅調(diào)價(jià)源于財(cái)政部的一項(xiàng)決定:自2015年6月1日起,我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率,平均降幅超過50%。

  “我們非常歡迎中國(guó)政府將護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅從5%下調(diào)至2%。盡管此次進(jìn)口關(guān)稅的降幅對(duì)零售價(jià)格的影響極為有限,歐萊雅仍然決定下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格!睔W萊雅聲明中如是寫道。

  據(jù)悉,歐萊雅旗下有數(shù)十個(gè)品牌。預(yù)計(jì)參與此次降價(jià)的是歐萊雅旗下的高端品牌,但對(duì)于具體降價(jià)品牌和調(diào)價(jià)幅度歐萊雅方面并未給出明確答復(fù)。

  歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向新金融觀察記者解釋道,由于財(cái)政部25日下發(fā)通知,歐萊雅翌日就宣布了調(diào)價(jià),很多細(xì)節(jié)還待商榷,“關(guān)于哪些品牌參與調(diào)價(jià)以及調(diào)整幅度還在評(píng)估中!

  有業(yè)內(nèi)人士稱歐萊雅降價(jià)與其“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力”有關(guān)。對(duì)此,上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為是“完全不相關(guān)的話題”!斑@次調(diào)整的是進(jìn)口護(hù)膚品品類,它是我們公司增長(zhǎng)最高、最快的,調(diào)價(jià)是針對(duì)經(jīng)銷商來調(diào)的,會(huì)不會(huì)影響到終端零售價(jià)還不清楚。”她表示。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)受到挑戰(zhàn)之時(shí),降低關(guān)稅給了高端產(chǎn)品一個(gè)降價(jià)的理由,進(jìn)口化妝品降低售價(jià)將成為趨勢(shì),有助于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

  值得一提的是,除了歐萊雅,雅詩(shī)蘭黛和資生堂也相繼宣布了降價(jià)的決定。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:

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