奢侈品紛紛降價(jià) “貴”牌“屈身”為哪般？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】連日來，時(shí)尚品牌頻頻傳出優(yōu)惠促銷信息——Gucci在全國(guó)多地上演五折促銷大戲、歐萊雅等化妝品集團(tuán)宣布即將降低高端產(chǎn)品售價(jià)。是什么原因讓這些大牌甘愿“屈身”來迎合消費(fèi)者的錢包?當(dāng)“高冷”品牌不再“高冷”的時(shí)候，消費(fèi)者還會(huì)像曾經(jīng)那樣趨之若鶩嗎?

　　Gucci

　　——清庫(kù)存

　　“我買這三個(gè)”、“這樣的我要倆�！蔽輧�(nèi)銀臺(tái)被圍得水泄不通，屋外排隊(duì)的摩肩接踵。這個(gè)場(chǎng)景不是發(fā)生在菜市場(chǎng)，而是發(fā)生在全國(guó)多地的Gucci專賣店里。

　　連日來，全國(guó)各地的網(wǎng)友不斷被Gucci打折的消息刷屏——從5月21日開始，Gucci門店大部分商品5折，其中，21日至26 日為 VIP預(yù)購(gòu)，5月27日正式對(duì)所有消費(fèi)者開放。

　　眾所周知，奢侈品在國(guó)內(nèi)與國(guó)外的售價(jià)相去甚遠(yuǎn)，差額基本在25%-50%左右，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其 “傲慢”姿態(tài)習(xí)以為常。然而，此次Gucci一反常態(tài)地對(duì)折促銷，不免讓人產(chǎn)生疑問：“Gucci這是怎么了?”

　　“每年的換季折扣時(shí)間都差不多，讓顧客有機(jī)會(huì)可以選購(gòu)Gucci這些年最具標(biāo)志性的經(jīng)典商品。目前的換季折扣，其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變�！盙ucci相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新金融觀察記者表示。

　　雖然往年Gucci也有優(yōu)惠促銷的情況，但像這次對(duì)折的力度實(shí)屬罕見。在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來，與之前香奈兒等品牌降價(jià)的情況不同，Gucci此舉皆因銷售壓力大，“打折促銷是為緩解庫(kù)存壓力�！�

　　自2013年開始，Gucci就頻頻遭遇滑鐵盧。

　　在開云集團(tuán)披露的2013年第三季度財(cái)報(bào)中，Gucci收入下滑5.4%，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官首次承認(rèn)Gucci中國(guó)銷售下跌，這種情況直到今年也沒有得到改善。據(jù)近期開云集團(tuán)公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci的收入下降了7.9%，亞太地區(qū)同比減少10%。

　　周婷對(duì)新金融觀察記者表示，Gucci打折肯定會(huì)影響品牌形象，加速品牌大眾化趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品的稀缺性會(huì)增加人們購(gòu)買的欲望。奢侈品淪為街包時(shí)，品牌的意義也被稀釋了。當(dāng)奢侈品不再奢侈，消費(fèi)者對(duì)它的追捧熱度也將慢慢冷卻。

　　值得一提的是，除了業(yè)績(jī)下滑，高層人事震蕩不斷也讓Gucci備受困擾。

　　開云集團(tuán)2014年12月發(fā)布公告稱，旗下品牌Gucci首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini在2015年2月底離職。

　　Patrizio di Marco在2009年1月被任命為Gucci總裁兼首席執(zhí)行官，一度被稱作Gucci的王牌。據(jù)消息顯示，“2009年，他為Gucci品牌帶來了銷售額增長(zhǎng)60.6%的驚人業(yè)績(jī)。到了2012年，品牌的收益額比起2011年增長(zhǎng)了15.8%，達(dá)到43.6億美元，稅前收入增長(zhǎng)了17.7%，達(dá)到16.1億美元，運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)了18.9%，達(dá)到14.3億美元�！�

　　在上述二人離職前，Gucci已掀起了一輪離職潮，包括亞太區(qū)總裁鄧婉穎、鐘表與珠寶部門CEO Michele Sofisti等。

　　歐萊雅

　　——降關(guān)稅

　　同樣降價(jià)的還有歐萊雅集團(tuán)。

　　歐萊雅中國(guó)發(fā)布聲明稱，“近年來，面對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)及人力資源各項(xiàng)成本不斷增加的壓力，歐萊雅保持了產(chǎn)品價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。我們相信降價(jià)將有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)�！�

　　與Gucci不同，歐萊雅調(diào)價(jià)源于財(cái)政部的一項(xiàng)決定：自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。

　　“我們非常歡迎中國(guó)政府將護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅從5%下調(diào)至2%。盡管此次進(jìn)口關(guān)稅的降幅對(duì)零售價(jià)格的影響極為有限，歐萊雅仍然決定下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格�！睔W萊雅聲明中如是寫道。

　　據(jù)悉，歐萊雅旗下有數(shù)十個(gè)品牌。預(yù)計(jì)參與此次降價(jià)的是歐萊雅旗下的高端品牌，但對(duì)于具體降價(jià)品牌和調(diào)價(jià)幅度歐萊雅方面并未給出明確答復(fù)。

　　歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向新金融觀察記者解釋道，由于財(cái)政部25日下發(fā)通知，歐萊雅翌日就宣布了調(diào)價(jià)，很多細(xì)節(jié)還待商榷，“關(guān)于哪些品牌參與調(diào)價(jià)以及調(diào)整幅度還在評(píng)估中�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士稱歐萊雅降價(jià)與其“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力”有關(guān)。對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為是“完全不相關(guān)的話題”�！斑@次調(diào)整的是進(jìn)口護(hù)膚品品類，它是我們公司增長(zhǎng)最高、最快的，調(diào)價(jià)是針對(duì)經(jīng)銷商來調(diào)的，會(huì)不會(huì)影響到終端零售價(jià)還不清楚。”她表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)受到挑戰(zhàn)之時(shí)，降低關(guān)稅給了高端產(chǎn)品一個(gè)降價(jià)的理由，進(jìn)口化妝品降低售價(jià)將成為趨勢(shì)，有助于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

　　值得一提的是，除了歐萊雅，雅詩(shī)蘭黛和資生堂也相繼宣布了降價(jià)的決定。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）