大眾化成戶外行業(yè)催化劑 中國制造受歐美歡迎
【中國鞋網-要聞分析】縱觀歐美市場,戶外運動的大眾化是戶外行業(yè)發(fā)展的動力和催化劑,參與戶外運動的群眾數量不斷擴容也是戶外產業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。相比專業(yè)戶外的高難度、高風險,泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂,目前已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流。由于寬泛的定位能帶來更廣泛的消費群體,這對中國的跨境電商企業(yè)來講,無疑是個良好的商機。
根據研究機構Terapeak的公開數據,2012年美國參加戶外活動的人數占總人口數的49.4%,也就是說將近一半的美國人(約1300萬人)購買戶外裝備。而此后這一人群的數量也是有增無減。
由于“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備,高性價比的戶外品牌與其定位較為契合。所以,中國制造的物美價廉的戶外服飾和裝備備受歐美戶外運動者的青睞,有著廣闊的發(fā)展空間。根據速賣通、敦煌網等跨境電商平臺的相關資料,近幾年來,戶外逐步成為其重點發(fā)展的行業(yè)之一。
在戶外行業(yè)中,徒步及野營(Hiking&Camping)、漁具(Fishing)是兩大熱門類目。Terapeak的數據顯示,“徒步及野營”類目中受關注的產品線從高到低排序依次為:戶外手電筒、提燈、刀具、戶外廚具、登山包、帳篷、急救工具等!皾O具”類目中受關注的產品線包括釣線類、魚鉤類、魚餌類、漁輪類。
目前,“徒步及野營”類目GMV占比最高的兩條線分別是戶外刀具和燈具。而由于在線產品偏少,戶外服裝、小工具、帳篷、睡袋、戶外炊具等產品線的GMV占比相對較小。所以,這對跨境電商從業(yè)者來說,這其間存在巨大的發(fā)展空間。
在“漁具”類目下,GMV占比分別為:魚餌類占39%、釣線類占21%、漁輪類占13%、魚鉤類占7%、釣竿占7%、漁具配件占7%。
從戶外買家人群的分布(GMV占比)來看,美國、加拿大、英國、荷蘭、澳大利亞、法國等國是最主要的消費市場。其中,美國買家占比高達一半以上。在維持現有市場穩(wěn)步增長的前提下,2015年還將重點開發(fā)俄羅斯、巴西等新興市場。此外,資料顯示,中國戶外行業(yè)產品線的貨源地主要分布在廣東、福建、浙江、山東等地。其中,“徒步及野營”類目產品的廠商集中在廣州、泉州、寧波、義烏等地,“漁具”類目產品的廠商則集中在威海、義烏、溫州、南通等地。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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