為什么越來(lái)越少人在香港購(gòu)買奢侈品？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】Prada 開年就不怎么好過。2 月 22 日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，Prada 自上市以來(lái)遭遇了首次業(yè)績(jī)下跌，跌幅 1%。其中，亞太區(qū)由于港澳市場(chǎng)受政治因素影響，業(yè)績(jī)下跌了 5%。相比之前連年增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這指數(shù)可稱為暴跌。

　　理由聽起來(lái)比較像狡辯，畢竟 Prada 自身品牌衰老已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但無(wú)疑，香港市場(chǎng)近期的幾次動(dòng)蕩對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)造成了不小的沖擊，受災(zāi)的遠(yuǎn)不止 Prada 一家。

　　借著天然的地理優(yōu)勢(shì)及誘人的免關(guān)稅價(jià)格，香港一度成為內(nèi)地富人最鐘愛的奢侈品購(gòu)買市場(chǎng)。過去幾年巔峰時(shí)刻，香港的奢侈品銷售額占據(jù)了全球市場(chǎng)的 10%。包括 LV 和 Celine 等在內(nèi)的所有 LVMH 集團(tuán)旗下品牌在香港地區(qū)的銷售額也一度超過 8%。

　　但是過去一年來(lái)，事情發(fā)生了變化。一方面，當(dāng)舊金山街頭奢侈品門店充斥著“羊年大吉”廣告牌時(shí)，香港——這個(gè)距離內(nèi)地消費(fèi)者最近的港口城市卻表現(xiàn)出了相反的態(tài)度。一系列政治事件使得赴港的大陸游客數(shù)量銳減，而許多商圈蔓延的反內(nèi)地游客行為也進(jìn)一步激化了矛盾。

　　一些數(shù)字能說(shuō)明問題。春節(jié)期間，內(nèi)地赴港游客數(shù)量超過 67 萬(wàn)，比去年同期下降了 0.16%。這是二十年來(lái)大陸赴港游客數(shù)量首次出現(xiàn)下滑，而在去年，同期值是增長(zhǎng) 13.7%。這批在香港被稱為 “蝗蟲” 的有錢人選擇轉(zhuǎn)站去到日本、韓國(guó)或臺(tái)灣，畢竟那里有同樣低價(jià)但更加友善的消費(fèi)環(huán)境。

　　赴港游客在香港停留的時(shí)間也變少了。2014 年，赴港游客數(shù)量超過 4700 萬(wàn)，其中 60% 是一日游。在 2006 年，這個(gè)數(shù)字還只是 38%。這意味著超過半數(shù)的游客在香港停留非常短的時(shí)間，短到不足以進(jìn)行大規(guī)模消費(fèi)。

　　另一方面，國(guó)家對(duì)“三公消費(fèi)”及腐敗行為的懲治也沖擊了內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)。送 Gucci 包包給官員在過去似乎人之常情(參見雅芳“賄賂門”)，而如今，這變成一件危險(xiǎn)的事。在 Bloomburg 給出的圖表上，我們看到鐘表及珠寶首飾在香港的銷售額自 2013 年下半年開始出現(xiàn)了驚人的下跌。

　　雪上加霜的是，堅(jiān)挺的港幣對(duì)香港奢侈品銷售也是一個(gè)不利因素。一路下跌的歐元使得歐洲重新成為奢侈品愛好者的樂園，畢竟機(jī)票價(jià)格也在下跌，而在香榭麗舍大道而不是中環(huán)買一只香奈兒，聽起來(lái)可是更厲害了。另外比較出人意料的還有日本和俄羅斯。2014 年末，日元和盧布先后暴跌，日本和俄羅斯淘寶代購(gòu)的崛起見證了這一短暫的狂歡。

　　同是與內(nèi)地咫尺之遙，這一比，香港的吸引力就更弱了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）