中國鞋網(wǎng)：奢侈品牌去Logo化將成趨勢

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】1月20日，全球著名咨詢公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》指出，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。報告指出，今年在華奢侈品牌只有通過適應(yīng)新市場條件和客戶期望，才能加快自身發(fā)展速度。而連日來，記者走訪廣州各大奢侈品牌專柜了解到，2015年春夏新品不約而同地隱去讓人癡迷的經(jīng)典圖標(biāo)，“去logo化”一夜成潮。

　　七成消費(fèi)者境外代購奢侈品

　　貝恩報告顯示，2014年奢侈品海外代購市場規(guī)模約為550～750億元人民幣，市場總額約占中國內(nèi)地門店銷售的50%，其中70%的消費(fèi)者通過代購渠道購買過奢侈品。

　　據(jù)悉，2014年中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)下跌主要有腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導(dǎo)致，出境購物占到中國消費(fèi)者總消費(fèi)額的55%亦是國內(nèi)消費(fèi)下跌的原因之一。此外海外代購消費(fèi)比例達(dá)到15%。而日前法國奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)表年度財報也顯示，其在中國高端腕表市場下滑了20%;還有歷峰集團(tuán)公布，瑞士第一大鐘表出口市場為中國香港，去年11月出口同比下降13.5%，中國從瑞士第三大鐘表市場下滑到第九位。而法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)2014年發(fā)布的第三季度財務(wù)簡報也顯示，集團(tuán)利潤核心品牌Gucci，其銷售同比下跌1.9%;此外，Prada去年前3季度報告顯示的營業(yè)額下滑0.9%。

　　低調(diào)“去logo化”為設(shè)計趨勢

　　除了業(yè)績下滑，過去在布滿logo的大牌習(xí)慣也逐漸淡去。在去年春夏巴黎時裝周，路易威登創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs宣布：“LV的交織字母和方格帆布系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上;Gucci、Burberry等奢侈品牌也紛紛宣布在logo上的進(jìn)行改革。

　　為此，記者走訪廣州太古匯各大奢侈品牌店發(fā)現(xiàn)，不管是皮具、服裝、配飾等奢侈品大多數(shù)產(chǎn)品都越來越簡單低調(diào)。“現(xiàn)店里的新款都是越做越低調(diào)，logo設(shè)計都十分簡單大氣�！蹦成莩奁返陠T透露。

　　奢侈品設(shè)計逐漸低調(diào)

　　與購買者年輕化有關(guān)

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品牌“去logo化”早在2012年就已開始，與消費(fèi)者消費(fèi)升級，并且消費(fèi)心理、行為逐漸成熟有關(guān)�，F(xiàn)奢侈品購買年輕化，80、90后等年輕人消費(fèi)能力提高，這一塊市場潛力巨大，年輕人更重視在產(chǎn)品體驗和設(shè)計上的創(chuàng)新，不再對過去大牌logo狂熱追求，未來市場這一方面也會日益凸顯。

　　第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍也表示，在中國越多越多的人對奢侈品消費(fèi)品位上升;其次由于中國政策中公款的消費(fèi)也逐漸減少，加上現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，財富縮水等原因，奢侈品在中國購買下降。所以如今許多消費(fèi)者已經(jīng)從以前對Logo的熱愛，轉(zhuǎn)移到低調(diào)、獨(dú)特性和高品質(zhì)性上，特別是現(xiàn)在年輕的一代對奢侈品還是很崇尚，也有自己的認(rèn)識和選擇。不過，對奢侈品的認(rèn)識應(yīng)更加務(wù)實和理性，可傳播品牌的文化，但不可過度借以炫富。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）