海外奢侈品電商入華前夜發(fā)生了什么？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】去年末，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者還沉浸在跨境海淘的興奮之中，短短兩個(gè)月過(guò)去，一顆重磅炸彈將再度掀起國(guó)內(nèi)時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)的變革。近日，上海自貿(mào)區(qū)宣布，將全面放開經(jīng)營(yíng)類電子商務(wù)業(yè)務(wù)外資股權(quán)比例，最高可達(dá)100%。此舉一出，意味著大量純外資奢侈品及時(shí)尚電商企業(yè)將可無(wú)障礙入華，本土?xí)r尚電商格局或?qū)⒂瓉?lái)變革。

　　外資入華　奢侈品電商格局將變

　　不久前，上海自貿(mào)區(qū)發(fā)布了《關(guān)于在中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)放開在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)(經(jīng)營(yíng)類電子商務(wù))外資股權(quán)比例限制的通告》，公告中指出，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，放開在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)(經(jīng)營(yíng)類電子商務(wù))的外資股權(quán)比例限制，外資股權(quán)比例可至100%。

　　記者從上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)了解到，全面放開外資股權(quán)比例，意味著純外資的奢侈品電商企業(yè)可以直接在自貿(mào)區(qū)開展在華業(yè)務(wù)。不僅國(guó)際知名海外奢侈品電商可在自貿(mào)區(qū)新設(shè)公司直營(yíng)在華業(yè)務(wù)，完全由外資出資在上海自貿(mào)區(qū)新設(shè)時(shí)尚電商企業(yè)也成為現(xiàn)實(shí)。如此一來(lái)，在外資時(shí)尚電商平臺(tái)上購(gòu)物，將和在本土?xí)r尚電商平臺(tái)購(gòu)物鮮有差別，不再有高昂的國(guó)際運(yùn)費(fèi)束縛，貨品可由外資時(shí)尚電商在華直接發(fā)貨。

　　在此之前，即便有如亞馬遜、eBay等先行探路中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的公司，但海外奢侈品及時(shí)尚電商在中國(guó)并未完全發(fā)力。

　　如今，自貿(mào)區(qū)新政將吸引一大波純外資時(shí)尚電商登陸中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商將不再是兩三個(gè)本土行業(yè)巨頭的天下。如果說(shuō)過(guò)去用支付寶在四大海外合作百貨電商平臺(tái)上購(gòu)物是讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者興奮的年度海淘事件，那么上海自貿(mào)區(qū)的新政策則意味著國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商格局將被改變。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈　正品低價(jià)難兩全

　　和海外奢侈品電商相比，國(guó)內(nèi)奢侈品及時(shí)尚電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與之存在較大差異。首當(dāng)其沖，便是貨源真?zhèn)螁?wèn)題。如瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰旗下的net-a-porter等知名海外奢侈品電商，所售商品在渠道上監(jiān)控嚴(yán)格，正品貨源受消費(fèi)者絕對(duì)信賴。如今，在正品貨源上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的純外資電商被準(zhǔn)入華，本土?xí)r尚電商企業(yè)面臨的壓力可想而知。

　　但一位不愿具名的國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商領(lǐng)域資深從業(yè)者向記者表示，無(wú)論是先遣部隊(duì)亞馬遜，還是來(lái)去匆匆的eBay，海外時(shí)尚購(gòu)物電商在中國(guó)市場(chǎng)水土不服有目共睹。中國(guó)奢侈品及時(shí)尚電商大環(huán)境始終被沒有最低只有更低的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)所充斥。

　　在突破底線的低價(jià)之下，售假或真假混賣是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。而海外奢侈品電商面對(duì)如此“血腥”的國(guó)內(nèi)奢侈品電商環(huán)境，想保證絕對(duì)正品，在價(jià)格上如何取勝是其面臨的一大挑戰(zhàn)。而放棄了正品貨源，海外電商又失去了其核心優(yōu)勢(shì)，這著實(shí)是個(gè)難解的課題。

　　“如果外資奢侈品電商成功展開在華業(yè)務(wù)，迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)尚品牌在華可能會(huì)出現(xiàn)集體‘觸電’自營(yíng)線上業(yè)務(wù)的趨勢(shì)，同時(shí)由于自貿(mào)區(qū)的保稅政策，奢侈品價(jià)格也將隨海外電商的加入而下調(diào)�！钡谖宕蟮郎莩奁肪W(wǎng)CEO孫亞菲表示。

　　模式不同　資源恐分流

　　另一方面，記者了解到，在采買方式上，海外電商多用買手制，貨品買入后由公司承擔(dān)庫(kù)存壓力，貨品的銷售和品牌方再無(wú)關(guān)聯(lián)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)奢侈品電商平臺(tái)，仍然存在3-6個(gè)月不等的賬期，如到期貨品未銷售完，則返回給品牌方，庫(kù)存壓力仍然由品牌方承擔(dān)。如此一來(lái)，外資奢侈品電商入華，其在采買方式上對(duì)品牌方有更大的吸引力，原屬于本土電商的合作品牌資源，其業(yè)務(wù)也難免會(huì)流失到海外奢侈品電商手中。

　　孫亞菲則認(rèn)為，海外時(shí)尚電商借路上海自貿(mào)區(qū)入華在品牌資源上存在和海外大牌在華零售業(yè)務(wù)相沖突的問(wèn)題。她表示，在自貿(mào)區(qū)進(jìn)行奢侈品電商業(yè)務(wù)誠(chéng)然商品價(jià)格會(huì)較奢侈品大牌在華實(shí)體門店有優(yōu)勢(shì)，從而稀釋原屬于奢侈品在華零售店的消費(fèi)者�！暗�奢侈品牌很難放棄自己在國(guó)內(nèi)的公司、門店運(yùn)營(yíng)投入，而把授權(quán)再放給電商平臺(tái)。所以我認(rèn)為海外電商在并未入華以及在華沒有代理商和實(shí)體店的品牌上有經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)奢侈品而言，市場(chǎng)并不明朗�！睂O亞菲表示。

　　1號(hào)店公關(guān)負(fù)責(zé)人稱，海外奢侈品時(shí)尚電商對(duì)國(guó)內(nèi)電商環(huán)境和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為習(xí)慣了解程度有限，要在新政下打開中國(guó)市場(chǎng)，本土化方面還有很多問(wèn)題待解。

　　比如鮮有購(gòu)物評(píng)論和客服的海外奢侈品時(shí)尚電商和被評(píng)論水軍覆蓋的本土電商巨頭相比，對(duì)已經(jīng)養(yǎng)成了看評(píng)論下訂單習(xí)慣的國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者而言就并不占優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，本土奢侈品及時(shí)尚電商平臺(tái)有國(guó)內(nèi)各大銀行和阿里巴巴支付寶的支付渠道優(yōu)勢(shì)，而外資奢侈品及時(shí)尚電商要迎合本土網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在支付功能上也需要打通上述資源。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）