【重磅】快時尚在華進入“七年之癢”
【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來,我國市場進入快時尚時代已有七年之久。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2014年12月31日,包括優(yōu)衣庫、H&M、Zara、GAP、C&A等在內(nèi)的10大快時尚品牌總門店數(shù)已經(jīng)達到了1136家。
在此背景下,國外快時尚品牌之間的競爭,以及和本土快時尚的競爭日趨白熱化。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,以目前快時尚品牌的數(shù)量以及競爭情況來看,單靠某個特質(zhì)發(fā)展的時代已經(jīng)過去。行業(yè)“混戰(zhàn)期”狀態(tài)下,部分品牌將被淘汰,未來或許只剩下四五家有差異化特點的品牌來分食市場。
快擴張步伐加快
近日,中國商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表鐘山會見了Zara品牌母公司西班牙Inditex集團總裁帕布羅伊斯拉。
在見面會上,帕布羅伊斯拉表示,今年Inditex集團旗下的所有品牌將在中國60多個城市總計開設(shè)500多家店鋪,并且將繼續(xù)進行實體店和網(wǎng)上店鋪一體化計劃。
而就在2014年,以、H&M、優(yōu)衣庫等為代表的國際快時尚品牌開始大勢擴張。
最新統(tǒng)計顯示,截至2014年12月31日,優(yōu)衣庫新開店86家,門店總數(shù)達到343家,H&M開店60家,門店總數(shù)達到236家;Zara新開店12家,門店總數(shù)達到149家;無印良品新開店28家,門店總數(shù)達128家;GAP新開店23家,門店總數(shù)達94家;C&A新開店9家,門店達到64家;U&R新開店26家,門店達到55家。此外,MANGO、NewLook、Forever21的門店總數(shù)分別為40家、19家、8家。
記者了解到,2013年,優(yōu)衣庫的門店總數(shù)為257家;H&M的門店總數(shù)達到176家;GAP的門店總數(shù)為71家;Zara的門店總數(shù)為137家。
有業(yè)內(nèi)人士直言,目前,幾乎每一家新開業(yè)的快時尚門店,背后都伴隨著一家購物中心的開業(yè)?鞎r尚品牌的快速擴張并不是無緣由的,可以說是目前整個商業(yè)地產(chǎn)市場過熱的產(chǎn)物。
九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛表示,在中國市場,快時尚的發(fā)展空間還非常大。這些品牌還沒有真正往更為下線的市場走,目前基本是跟著購物中心的布局在開店。
競爭步入混戰(zhàn)期
由此來看,在2014年,快時尚品牌已成為服裝界為數(shù)不多的亮點。也因為如此,上市不久的拉夏貝爾也放言要做“中國版Zara”。
“都在向快時尚靠,但是很多品牌的管理精細(xì)化程度還不是十分到位!鄙哿?cè)绱吮硎尽?
在邵立剛看來,一些快時尚品牌,目前除了門店數(shù)量發(fā)生巨大變化外,本質(zhì)上的變化仍舊不大。
“快時尚也開始出現(xiàn)被淘汰者,一些企業(yè)未來能否繼續(xù)在中國生存,很難說。”邵立剛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,目前,優(yōu)衣庫門店數(shù)量在往上走,新進入者Forever21這兩年也是在擴張,相比而言,Zara和H&M的變化則比較小。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,此前,這些快時尚品牌各自有其擅長的領(lǐng)域進行發(fā)展,依靠時尚、品質(zhì)出位,但隨著越來越多品牌進入,較為明顯的界限已經(jīng)被打破,開始進入混戰(zhàn)的格局!皢慰磕硞特質(zhì)發(fā)展的時代已經(jīng)過去,這也是一個好事,有一部分運營不好的品牌肯定會被淘汰掉,外資快時尚品牌存在四五個是正常的,他們會借助差異性來分食中國市場。”
國內(nèi)品牌怎么走才會有屬于自己的“快時尚”?邵立剛告訴記者,目前,低端快時尚的發(fā)展速度還不錯,尤其是一部分“抓現(xiàn)貨”的商號品牌:自己不做生產(chǎn),到市場上去拿很多品牌然后在自己開的賣場集中銷售,價位較低,特點在于周轉(zhuǎn)快。“新的商號品牌在不斷涌現(xiàn),他們的盈利情況都還不錯,但越往高處發(fā)展阻力越大。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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