國(guó)內(nèi)戶外自主品牌三大渠道發(fā)生了哪些變化？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的自主品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售渠道主要包括：商場(chǎng)店、專(zhuān)業(yè)戶外店和電子商務(wù)等，其中，商場(chǎng)店目前是戶外用品市場(chǎng)最主要的銷(xiāo)售渠道，占據(jù)了戶外用品市場(chǎng)7成的零售份額。最近幾年，這些渠道產(chǎn)生了哪些發(fā)展變化呢?

　　商場(chǎng)店

　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，商場(chǎng)以其舒適的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、便利的地理位置、齊全的商品和良好的信譽(yù)而吸引消費(fèi)者，使得商場(chǎng)店成為目前我國(guó)戶外用品最主要的銷(xiāo)售渠道，截至2013 年末我國(guó)共有7,716 家商場(chǎng)店。但是，隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，商場(chǎng)有限的經(jīng)營(yíng)面積、較高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用成為其最主要的發(fā)展弊端，近三年商場(chǎng)店增速逐步下降。2011 年、2012 年和2013 年，我國(guó)商場(chǎng)店增速分別為89.15%、50.67%和29.42%。

　　專(zhuān)業(yè)戶外店

　　專(zhuān)業(yè)戶外店是戶外用品行業(yè)的重要銷(xiāo)售方式，也是行業(yè)早期發(fā)展中至關(guān)重要的引導(dǎo)式銷(xiāo)售模式。由于近幾年我國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了由專(zhuān)業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變的過(guò)程，大眾客流量更大的商場(chǎng)店發(fā)展較快并逐步成為主要的戶外用品銷(xiāo)售渠道，但從行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，專(zhuān)業(yè)戶外店的專(zhuān)業(yè)性引導(dǎo)銷(xiāo)售、多維度展示、豐富的客戶體驗(yàn)和多層次的延伸服務(wù)是其他銷(xiāo)售渠道難以替代的。目前，我國(guó)的專(zhuān)業(yè)戶外店渠道也正在朝向連鎖化、大型化的趨勢(shì)發(fā)展。

　　電子商務(wù)渠道

　　隨著中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)的不斷增加，網(wǎng)購(gòu)渠道成為零售企業(yè)包括戶外用品品牌企業(yè)不可忽視的新興渠道。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2014 年6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32 億，較2013 年底增加1,442 萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率較2013 年末提升1.1 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到46.9%。截至2014 年6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.32 億，較2013 年底增加2,962 萬(wàn)人，我國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例從2013 年末的48.9%提升至52.5%。

　　面對(duì)龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶，主要戶外用品紛紛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)隨著品牌開(kāi)展電子商務(wù)的深入，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)接受度的不斷提升，網(wǎng)購(gòu)渠道所占份額會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)COCA 數(shù)據(jù)，2011 年、2012 年和2013 年網(wǎng)絡(luò)渠道零售總額分別為8.9 億元、26.5 億元和35.6 億元，為戶外用品市場(chǎng)增速最快的零售渠道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）