【調(diào)查】九成人對(duì)體育消費(fèi)態(tài)度積極

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】目前，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是近幾年，人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)上投入的資金和時(shí)間都有了明顯提高。信息時(shí)報(bào)協(xié)同暨南大學(xué)輿情研究中心于2014年12月開(kāi)展了關(guān)于“廣州市民體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)情況”的調(diào)查，調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行，最后獲取了321份有效問(wèn)卷。調(diào)查涵蓋了各個(gè)年齡層、文化程度及收入水平的受訪者。

　　調(diào)查顯示，近九成受訪者對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)更呈現(xiàn)出實(shí)用性和理性的特點(diǎn)。質(zhì)量、舒適和款式是人們選擇產(chǎn)品的主要因素。而對(duì)于可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備的新概念，大多數(shù)受訪者并不了解也沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷，關(guān)注度并不高。

　　九成受訪者持積極態(tài)度

　　近來(lái)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)愈發(fā)熱愛(ài)了。珠江邊上每天都可見(jiàn)散步、慢跑、騎單車健身的人，而在網(wǎng)上諸如“如何科學(xué)跑步”、“在跑步時(shí)我們?cè)谙胄┦裁础边@樣的帖子也有很高的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)率。市民劉先生就堅(jiān)持每天跑5公里，以緩解在每天坐在辦公室產(chǎn)生的疲勞感，他對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)備如跑鞋、跑步用的APP也有自己的需求和偏好。

　　調(diào)查顯示，有超過(guò)三分之一的受訪者將“體育消費(fèi)當(dāng)成生活的一部分”，認(rèn)為“體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)”、“體育消費(fèi)是買健康的”受訪者占比達(dá)26.4%和25.9%。僅有不到一成的受訪者認(rèn)為“體育消費(fèi)可有可無(wú)”或“體育消費(fèi)完全沒(méi)有必要”。從購(gòu)買時(shí)機(jī)來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)尚屬實(shí)用型的理性消費(fèi)，超過(guò)半數(shù)的受訪者表示在“需要使用時(shí)”才會(huì)購(gòu)買，22.8%的受訪者會(huì)在“促銷打折時(shí)”購(gòu)買，而沖動(dòng)型消費(fèi)者如“新品上市時(shí)”、“心血來(lái)潮時(shí)”購(gòu)買的占比較少。

　　受訪者更偏好實(shí)體店

　　盡管國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌近兩年來(lái)有“關(guān)閉門店”的趨勢(shì)，但絕大多數(shù)受訪者還是更傾向于去“實(shí)體店”獲取所需信息。此外，“自行搜索”、“電視”和 “他人口頭推薦”也是較多人選擇的途徑。因此，在購(gòu)買途徑上，實(shí)體店依然是主流。在專賣專柜購(gòu)買的受訪者比例達(dá)到了55.9%，通過(guò)折扣店或工廠店購(gòu)買所占比率為29.3%，另有12.4%的受訪者傾向于在外貿(mào)店購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)服飾。通過(guò)“網(wǎng)購(gòu)海淘”購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)服飾的僅有2.4%。

　　對(duì)于品牌偏好，國(guó)外品牌更受到喜愛(ài)。不考慮價(jià)格因素，受訪者更傾向于購(gòu)買的體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌前三名是“耐克”、“阿迪達(dá)斯”和“新百倫”，而國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)服飾前三名是“安踏”、“李寧”、“361度”，但均低于國(guó)外品牌。

　　在體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)支出變化方面，過(guò)去半年體育運(yùn)動(dòng)服飾支出在“200~399元”范圍的占比最高(29.3%)，“400~599元”的為22.4%。同時(shí)，消費(fèi)支出水平在2014年并沒(méi)有太大的浮動(dòng)，54.1%受訪者保持基本不變，25.9%的受訪者“小幅增加”。

　　在受訪者看來(lái)，“質(zhì)量”、“舒適”、“款式”是影響體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的最敏感因素。其次為“價(jià)格”、“品牌”，“收藏價(jià)值”和“廣告吸引力”并不被大多數(shù)受訪者所關(guān)注。受訪者主要的購(gòu)買類型為“鞋襪”(57.9%)，“T恤”、“褲子”與“外套”次之。

　　運(yùn)動(dòng)設(shè)備受關(guān)注度不高

　　隨著科技的進(jìn)步，近些年來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)設(shè)備中的可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將是未來(lái)運(yùn)動(dòng)設(shè)備發(fā)展的趨勢(shì)。然而對(duì)于普通市民來(lái)說(shuō)，可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備的關(guān)注度并不算高。

　　熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的劉先生也對(duì)此不甚了解。不過(guò)，他認(rèn)為這類運(yùn)動(dòng)裝備只能隨著人們生活水平條件越來(lái)越高才有市場(chǎng)。而在企業(yè)員工姚先生看來(lái)，這類設(shè)備只是在賣概念，但他同樣認(rèn)可智能運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)，只是覺(jué)得面向的人群可能更高端一些。

　　調(diào)查顯示，對(duì)于穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備，有65.6%的受訪者表示沒(méi)有購(gòu)買過(guò)，29.7%的受訪者表示尚在觀望，僅有4.7%的受訪者表示買過(guò)。影響購(gòu)買結(jié)果的原因其實(shí)是大多數(shù)人對(duì)可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備并不了解，這一占比達(dá)到了38.9%�！肮δ芤蛩亍焙汀皟r(jià)格因素”分別占23.4%和21.5%。對(duì)這類設(shè)備的態(tài)度方面，有40.4%的受訪者表示對(duì)穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備“無(wú)所謂”，32.3%的受訪者表示“比較感興趣”，僅有5%的受訪者“非常感興趣”。

　　研究員手記

　　經(jīng)過(guò)暨南大學(xué)輿情研究中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)廣州市民都有體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的經(jīng)歷。市民體育消費(fèi)多數(shù)是建立在個(gè)人興趣和保持健康的消費(fèi)觀念上。但總體來(lái)說(shuō)，廣州市民的體育消費(fèi)偏低，市民潛在體育消費(fèi)能力還沒(méi)得到釋放。通過(guò)此次調(diào)查，研究員認(rèn)為體育消費(fèi)是精神體魄同時(shí)受益，提出以下建議：

　　一、如何提高市民的運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)水平?恐怕不只是“價(jià)格戰(zhàn)”那么簡(jiǎn)單

　　從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，目前的運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)還處于較為低級(jí)的狀態(tài)，具體表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服飾支出量偏低、購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)服飾類型較為集中單一。價(jià)格戰(zhàn)只能讓問(wèn)題更嚴(yán)重。就未來(lái)趨勢(shì)而言，近幾年，健康意識(shí)的流行推動(dòng)了受訪對(duì)象在體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)方面的支出。有數(shù)據(jù)顯示，體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)者整體數(shù)量在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)持續(xù)增加。針對(duì)這塊越做越大的蛋糕，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能挑動(dòng)消費(fèi)者日漸麻木的神經(jīng)，消費(fèi)者需要更多更新鮮的刺激。

　　二、體育運(yùn)動(dòng)服飾“洋品牌”的完勝值得深思

　　在關(guān)于剔除了價(jià)格因素的“品牌偏好”調(diào)研中，國(guó)外的運(yùn)動(dòng)服飾品牌以近乎壓倒性的優(yōu)勢(shì)碾壓了國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。本土的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在努力提升自身產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，更要注重本土品牌的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的建設(shè)。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌欠缺的更多是在核心能力方面，忽視創(chuàng)新才是致命傷。

　　三、給穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備“降降溫”

　　在即將過(guò)去的這一年里，不少移動(dòng)設(shè)備廠商都把以智能手環(huán)為代表的穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備作為業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)，各種運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表層出不窮，市場(chǎng)上看似熱火朝天，但從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，這塊市場(chǎng)似乎并不容樂(lè)觀。大部分受訪者都因?yàn)椴涣私夤δ堋�價(jià)格不符合心理預(yù)期等原因?qū)λ�謂的穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備不“感冒”。

　　以體育運(yùn)動(dòng)服飾為代表的體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的一部分，隨著居民生活水平的提高，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位和作用將越來(lái)越舉足輕重，如何提升整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，擺脫“中國(guó)制造等同于廉價(jià)產(chǎn)品”的固有印象值得我們做更進(jìn)一步的思考。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）