【扒一扒】CBA球鞋“貼標(biāo)”的歷史

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】CBA圣誕大戰(zhàn)紅綠配色的球鞋被貼標(biāo)，球鞋貼標(biāo)最先是誰發(fā)明的呢?當(dāng)所有球迷都在指責(zé)中國籃協(xié)和CBA指定贊助的李寧的時(shí)候，讓我們扒一扒歷史，看看球鞋貼標(biāo)是怎么一步一步演變來的。

　　名詞解釋

　　★貼標(biāo)

　　贊助商為了護(hù)衛(wèi)自己的權(quán)益，對競爭品牌的logo標(biāo)識進(jìn)行遮擋，多用于服裝、帽子、背包以及球鞋。

　　歷史上最著名的貼標(biāo)事件是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會美國男籃奪冠之后，NIKE簽約球員邁克爾-喬丹將國旗披在肩上遮掩美國奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商銳步運(yùn)動(dòng)服的logo。

　　時(shí)間軸

　　1994年

　　1994年男籃世錦賽，中國男籃的贊助商是阿迪達(dá)斯，國家隊(duì)的球衣和球鞋都是由阿迪達(dá)斯提供贊助。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，幾乎沒有運(yùn)動(dòng)品牌簽約國內(nèi)的籃球運(yùn)動(dòng)員，所以給什么就穿什么，國家隊(duì)清一色三道杠。

　　1996年

　　NIKE開始全面贊助中國男女籃，并且延續(xù)至今。并且在1996年開始，NIKE全是簽約國內(nèi)頂級球員，第一次簽約的球員包括胡衛(wèi)東、王治郅以及阿的江等球員。

　　2000年

　　2000年之后。除了NIKE之外的運(yùn)動(dòng)品牌開始簽約國內(nèi)球員，銳步簽下的姚明在國家隊(duì)比賽時(shí)穿的是銳步籃球鞋。由于NIKE的合同時(shí)包圓合同，銳步必須向中國籃協(xié)支付一定的“穿鞋費(fèi)”，姚明才可以穿銳步球鞋進(jìn)行比賽。雖然NIKE公司不愿意國家隊(duì)球員穿競品球鞋，但由于當(dāng)時(shí)姚明在國家隊(duì)的地位，NIKE對姚明穿鞋這一點(diǎn)只能妥協(xié)。

　　2004年

　　2004-2012年期間安踏開始贊助CBA聯(lián)賽，期間有過一次續(xù)約，每年的贊助金額在2000萬，安踏效仿了NIKE在國家隊(duì)的做法，對聯(lián)賽所有球員的球衣和球鞋進(jìn)行包圓。(即特定情況除外球員在比賽中比賽身穿安踏的球衣和球鞋進(jìn)行比賽。)

　　安踏的特定情況

　　1，不貼標(biāo)

　　給每個(gè)同領(lǐng)域的競爭品牌5個(gè)花錢買鞋的名額，每個(gè)名額10萬人民幣。當(dāng)時(shí)李寧、阿迪達(dá)斯以及NIKE旗下的簽約球員大多數(shù)穿自己品牌的球鞋。(nike在成為cba官方用球之后擁有13個(gè)穿鞋名額)

　　2，貼標(biāo)

　　外援可以穿貼標(biāo)球鞋，此外每個(gè)隊(duì)可以有特殊名額，包括國家隊(duì)球員，腳型特殊以及有傷病證明的球員，這些球員可以穿貼標(biāo)競品球鞋進(jìn)行比賽。由俱樂部給籃協(xié)支付一定費(fèi)用。

　　2008年

　　由于國家隊(duì)中出現(xiàn)越來越多的非nike簽約球員，其他品牌要求自己的球員在國家隊(duì)比賽中穿鞋的呼聲越來越高，在2008年的北京奧運(yùn)會上，nike再次開放了穿鞋政策，當(dāng)時(shí)nike開出的價(jià)碼是30萬一雙鞋。

　　不過即使如此，由于NIKE給籃協(xié)的壓力，其他品牌想要交錢穿鞋也非常困難，最終在北京奧運(yùn)會上，除了姚明之外只有劉煒穿了的球鞋。

　　雖然對外的報(bào)價(jià)是30萬一雙鞋，但知情人透露阿迪達(dá)斯為了讓劉煒在千載難逢的北京奧運(yùn)會主場穿鞋，花費(fèi)了大概200萬人民幣的代價(jià)。除了現(xiàn)金之外，還有不少的裝備費(fèi)。而除了錢之外，能讓劉煒穿鞋還有兩個(gè)關(guān)鍵原因，阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)的主贊助商，劉煒本人是國家隊(duì)的絕對主力。

　　2012年

　　北京奧運(yùn)會之后，國家隊(duì)非NIKE品牌的“買鞋價(jià)”就固定在了30萬人民幣。競爭品牌可以花錢為自己的簽約球員買鞋，其中李寧旗下的易立[微博]和安踏旗下的周鵬[微博]都穿了自己的球鞋。

　　2012年

　　用5年20億的價(jià)格簽約CBA聯(lián)賽，單賽季4億人民幣的價(jià)格是上一個(gè)贊助商安踏的20倍。這個(gè)賽季，李寧延續(xù)了安踏時(shí)代的穿鞋政策。聯(lián)賽中有四類特殊球員可以穿非李寧球鞋。

　　不貼標(biāo)

　　1，nike是當(dāng)時(shí)CBA的用球贊助商，nike擁有13個(gè)穿鞋名額。

　　2，競品可以為自己的簽約球員繳納“買鞋費(fèi)”，一雙鞋50萬，這個(gè)費(fèi)用是安踏時(shí)期的5倍。但是在12-13賽季，阿迪達(dá)斯和安踏均沒有為自己的球員買鞋。

　　貼標(biāo)

　　1，外援在比賽中穿非李寧球鞋必須進(jìn)行貼標(biāo)。

　　2，開向俱樂部8個(gè)貼標(biāo)名額(每個(gè)隊(duì)有特赦名額，包括腳型特殊，傷病等球員)，這類球員要向籃協(xié)繳納30萬的買鞋費(fèi)。

　　2014年

　　NIKE第一次在國家隊(duì)關(guān)閉了“買鞋大門”，所有球員在國家隊(duì)只能穿NIKE球鞋，在仁川亞運(yùn)會上，李寧簽約的郭艾倫[微博]和趙泰隆[微博]等球員在比賽中都是穿nike鞋進(jìn)行比賽。

　　NIKE為何關(guān)閉“買鞋大門”

　　2014年NIKE在國家隊(duì)遭遇競品危機(jī)，在此前的國家隊(duì)中，nike簽約球員占據(jù)大半壁江山，主力球員基本被nike全包，而在經(jīng)歷了菲律賓亞錦賽的失敗之后，2014年的仁川亞運(yùn)會中國男籃大換血。

　　12名名單中，nike簽約球員只有：丁彥雨航以及王哲林[微博]。李寧旗下有郭艾倫、趙泰隆、周琦和西熱力江[微博];阿迪達(dá)斯旗下有劉曉宇[微博][微博]和翟曉川;安踏有周鵬。

　　如果繼續(xù)開放30萬一雙買鞋名額，那么亞運(yùn)會上，國家隊(duì)只有兩名球員穿NIKE鞋進(jìn)行比賽。在NIKE和籃協(xié)以及其他贊助商的多方博弈中，最終國家隊(duì)主贊助商N(yùn)IKE勝出，關(guān)閉了“買鞋大門”。

　　CBA的蝴蝶效應(yīng)

　　由于NIKE在2014年年初國家關(guān)閉“買鞋大門”，以及連續(xù)CBA兩個(gè)賽季沒有競品贊助商為旗下簽約球員買鞋穿，李寧在14-15賽季也關(guān)閉了“買鞋大門”，而這個(gè)賽季nike已經(jīng)不在是CBA指定用球贊助商，14-15賽季只有兩類球員可以穿貼標(biāo)球鞋。

　　1，外援可以在比賽中穿貼標(biāo)球鞋。

　　2，面對俱樂部開放8個(gè)貼標(biāo)名額，這類球員要向籃協(xié)繳納30萬的買鞋費(fèi)。原本籃協(xié)的規(guī)定每個(gè)球隊(duì)只能有一名特赦球員，但是廣東因?yàn)閲�家�?duì)球員居多，最終有易建聯(lián)[微博]、朱芳雨[微博]以及王仕鵬[微博]三人可以穿貼標(biāo)球鞋。

　　PS：兩大王牌球員

　　無論是中國籃協(xié)、NIKE還是安踏或者李寧，都有兩個(gè)人他們永遠(yuǎn)沒法搞定，那就是姚明和王治郅，無論是國家隊(duì)時(shí)期還是CBA時(shí)期，這兩個(gè)人穿鞋都會根據(jù)自己的贊助商或?qū)嶋H情況，你永遠(yuǎn)別想讓他們穿自己不喜歡的鞋。

　　后記

　　看到這里，你是否對貼標(biāo)球鞋有了一定的了解。究竟應(yīng)該貼標(biāo)還是不應(yīng)該貼標(biāo)，站在不同的立場肯定會有不同的看法，關(guān)鍵看你站在哪一方。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）