體育營銷新思路：“跑團”為品牌服務(wù)

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】即將舉行的2015廈門國際馬拉松，已經(jīng)很難說清是一場純粹的體育運動，還是一場廠商之間的比賽。

　　一支名為“野行家精英跑團”的組織即將參加2015廈門國際馬拉松。這是一支由國內(nèi)專業(yè)運動食品品牌康比特贊助的跑團，跑團成員都是經(jīng)常參加馬拉松賽事的業(yè)余跑步愛好者，而康比特將為這支跑團提供比賽前后的全部運動營養(yǎng)支持。

　　像“野行家精英跑團”一樣由品牌贊助的跑團并不在少數(shù)。同在2015廈門國際馬拉松上，由品牌贊助的跑團還包括由運動器材金史密斯贊助的金史密斯跑團、運動服飾特步贊助的特跑族，甚至由汽車用品商中寶悅贊助的中寶悅跑團。

　　將跑步與品牌結(jié)合在一起，并不是馬拉松賽事進入中國后才出現(xiàn)的事。2006年，國產(chǎn)品牌成立在線社區(qū)“李寧iRUN跑步俱樂部”，成為當時國內(nèi)唯一的跑步愛好者交流平臺;2008年底，耐克組織跑步俱樂部;2009年，的跑步俱樂部啟動;2011年，組織“千人酷跑團”。

　　甚至還在2012年在北京三里屯開設(shè)了一家只出售跑步相關(guān)裝備的跑步品類體驗店，并且讓受過專業(yè)跑步培訓(xùn)的店員為顧客提供咨詢和服務(wù)。

　　在2013年，跑步這項運動終于一躍成為全民運動，跑步賽事集體井噴：全國全年共舉辦了39場馬拉松比賽，參賽人數(shù)超過75萬人次。全國各個城市也涌現(xiàn)出規(guī)模大小不一的自發(fā)性跑團，比如重慶渝跑團、青島夜跑團。

　　這一年，正是收獲之年。據(jù)耐克透露，跑步裝備已成為耐克在中國銷售額最大的品類;僅在從2012年到2013年的一年時間里，新百倫在中國的門店就從573家擴張到886家，增幅為54%;一度陷入困境的日本品牌亞瑟士，也靠跑步重回前列，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這兩年亞瑟士中國區(qū)的銷量增長率超過50%。

　　意識到將跑步作為一項重要營銷手段的并不只是運動品牌，汽車、科技廠商都想從中分一杯羹。

　　北京現(xiàn)代成為北京馬拉松的主贊助商，汽車品牌寶馬成為上海、廈門、蘭州馬拉松的贊助商。連中國建設(shè)銀行、青島啤酒、金龍客車都成為2015廈門國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴，在它的贊助商列表里，還有君龍人壽、卡薩帝、紀梵希等跟運動不相關(guān)的品牌。

　　品牌商為何鐘情馬拉松賽事?

　　一位不愿具名的營銷專家透露，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告無法定位精準人群，造成營銷費用的浪費，使得運動品牌改變營銷策略，將品牌費用直接投入到培養(yǎng)產(chǎn)品愛好者，甚至成為產(chǎn)品粉絲，由粉絲進行品牌的二次傳播。

　　運動類對跑步活動介入更深，比如新百倫與IBM、民生銀行等企業(yè)合作開設(shè)了數(shù)十場“慢跑健康課程”，耐克則每周都會組織一次三里屯夜跑而一些非運動類產(chǎn)品大多采取淺層介入的方式如贊助跑步賽事，以尋找潛在用戶。

　　“而且跑步作為美國中產(chǎn)階級的生活方式，在國內(nèi)的受眾必然是高消費力人群�！彼�說，“這正是品牌廠商看重的消費群體�！�

　　即將舉行的2015廈門國際馬拉松，已經(jīng)很難說清是一場純粹的體育運動，還是一場廠商之間的比賽。

　　一支名為“野行家精英跑團”的組織即將參加2015廈門國際馬拉松。這是一支由國內(nèi)專業(yè)運動食品品牌康比特贊助的跑團，跑團成員都是經(jīng)常參加馬拉松賽事的業(yè)余跑步愛好者，而康比特將為這支跑團提供比賽前后的全部運動營養(yǎng)支持。

　　像“野行家精英跑團”一樣由品牌贊助的跑團并不在少數(shù)。同在2015廈門國際馬拉松上，由品牌贊助的跑團還包括由運動器材金史密斯贊助的金史密斯跑團、運動服飾特步贊助的特跑族，甚至由汽車用品商中寶悅贊助的中寶悅跑團。

　　將跑步與品牌結(jié)合在一起，并不是馬拉松賽事進入中國后才出現(xiàn)的事。2006年，國產(chǎn)品牌李寧成立在線社區(qū)“李寧iRUN跑步俱樂部”，成為當時國內(nèi)唯一的跑步愛好者交流平臺;2008年底，耐克組織跑步俱樂部;2009年，新百倫的跑步俱樂部啟動;2011年，阿迪達斯組織“千人酷跑團”。

　　耐克甚至還在2012年在北京三里屯開設(shè)了一家只出售跑步相關(guān)裝備的跑步品類體驗店，并且讓受過專業(yè)跑步培訓(xùn)的店員為顧客提供咨詢和服務(wù)。

　　在2013年，跑步這項運動終于一躍成為全民運動，跑步賽事集體井噴：全國全年共舉辦了39場馬拉松比賽，參賽人數(shù)超過75萬人次。全國各個城市也涌現(xiàn)出規(guī)模大小不一的自發(fā)性跑團，比如重慶渝跑團、青島夜跑團。

　　這一年，正是收獲之年。據(jù)耐克透露，跑步裝備已成為耐克在中國銷售額最大的品類;僅在從2012年到2013年的一年時間里，新百倫在中國的門店就從573家擴張到886家，增幅為54%;一度陷入困境的日本品牌亞瑟士，也靠跑步重回前列，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這兩年亞瑟士中國區(qū)的銷量增長率超過50%。

　　意識到將跑步作為一項重要營銷手段的并不只是運動品牌，汽車、科技廠商都想從中分一杯羹。

　　北京現(xiàn)代成為北京馬拉松的主贊助商，汽車品牌寶馬成為上海、廈門、蘭州馬拉松的贊助商。連中國建設(shè)銀行、青島啤酒、金龍客車都成為2015廈門國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴，在它的贊助商列表里，還有君龍人壽、卡薩帝、紀梵希等跟運動不相關(guān)的品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）