全球第二大戶外用品市場(chǎng)為何將在中國(guó)？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】亞洲展顧問耶格此前接受采訪時(shí)表示，全球規(guī)模最大的戶外用品市場(chǎng)在美國(guó)，歐洲第二，眼下歐洲戶外用品市場(chǎng)銷售額是中國(guó)的兩倍，“但中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅猛，未來(lái)八到十年內(nèi)，中國(guó)就會(huì)取代歐洲，成為全球第二大戶外用品市場(chǎng)。

　　此觀點(diǎn)是否有跡可循?

　　人群：

　　據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)字，中國(guó)有1.3億人開展戶外活動(dòng)，去年中國(guó)戶外核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)153.8億元人民幣、同比增長(zhǎng)16.2%。

　　消費(fèi)：

　　對(duì)6053名戶外用品消費(fèi)者調(diào)查顯示，33.1%的人每年在購(gòu)置戶外裝備上的花費(fèi)在2000元至5000元，26.3%的人每年戶外產(chǎn)品花銷在1000元至2000元。

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　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，中國(guó)市場(chǎng)戶外品牌數(shù)同比增長(zhǎng)12.3%，國(guó)內(nèi)戶外崛起，擠壓原本占大頭的外國(guó)品牌，目前，國(guó)外、國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額達(dá)53%、47%、接近平手。

　　渠道：

　　戶外用品銷售渠道可大致分為：大型戶外(連鎖)店、中小型自由戶外店、戶外品牌專賣店、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物店、戶外用特價(jià)折扣店(OUTLET)、扣點(diǎn)型商場(chǎng)代銷專柜、自營(yíng)型商場(chǎng)戶外店。多重渠道的細(xì)分促使有針對(duì)性的消費(fèi)。

　　電商：

　　傳統(tǒng)的以商城和實(shí)體店為主的實(shí)體渠道銷售為主的戶外用品品牌，如果不走電商渠道，將會(huì)損失60%以上的潛在客戶，這一比例隨著移動(dòng)商務(wù)的普及將會(huì)進(jìn)一步提高;以阿里系、京東、一號(hào)店等為代表的頂級(jí)電商，擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，提供強(qiáng)大的消費(fèi)根基。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）