11月11日，能否設(shè)立一個“全民消費日”？

　　“11.11屬于全人類!”昨日，“1號店”最新廣告在美國紐約時報廣場亮相。

　　“雙11”已成中國人的消費高峰。其中的經(jīng)濟能量，把“雙11”造節(jié)者阿里巴巴的股價一舉捧上119.15美元新高。

　　半個多月前，李克強總理在中南海主持召開了他就任總理以來由專家學(xué)者和企業(yè)家代表參加的第三次經(jīng)濟形勢座談會。當(dāng)馬云向他描述去年“雙11”的火爆場面時，李克強說：“你們創(chuàng)造了一個消費時點�！�

　　今年這個“消費時點”，不僅有各路電商全面加入，連前幾年一直在觀望，甚至有點排斥的線下各種業(yè)態(tài)，也在調(diào)動全部力量加入這場盛宴。而且，火爆氣氛從11月初就已開始。

　　那么，上半年，中國人已有了“消費者權(quán)益保護日”，到了下半年，是否可以設(shè)個“消費日”?

　　比方說，時間就放在11月?

　　半個月

　　全國137家企業(yè)響應(yīng)“中國購物節(jié)”

　　今年，由聯(lián)商網(wǎng)、銀泰商業(yè)集團首倡，并由天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器、宏圖三胞等零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“中國購物節(jié)”在全國搞得轟轟烈烈。截至昨日，全國已有137家企業(yè)，16491家門店參與此次活動。

　　昨日，資深零售業(yè)專家、聯(lián)商網(wǎng)總經(jīng)理王躍林一邊忙著接受記者采訪，一邊讓下屬統(tǒng)計、對比各地實體店和電商數(shù)據(jù)。

　　王躍林說這次“中國購物節(jié)”很出乎他的意料�！耙驗槲覀儼l(fā)起這個活動，啟動的時候已經(jīng)是10月17日，才半個月時間，全國那么多企業(yè)響應(yīng)�！�

　　他強調(diào)，“我們打造‘中國購物節(jié)’，就是想成為線上線下一起來玩的全民購物節(jié)�！�

　　“原先年底的11月份我們也有促銷活動的，但前幾年市場還沒有形成11月份購物的氛圍，現(xiàn)在這個氛圍越來越濃了，形成了一個消費高潮。超市、百貨等實體零售業(yè)集體把11月這個檔期預(yù)熱炒起來了�！焙贾萘闶蹣I(yè)一位人士表示，“雙11”讓傳統(tǒng)零售業(yè)看到了強大的“造節(jié)”能力，對傳統(tǒng)零售業(yè)來說，每年都會圍繞中秋、國慶、圣誕、春節(jié)等幾個時點拉銷量，11月份原本只是一個換季的消費小高峰，但現(xiàn)在儼然已經(jīng)演變成一年之末最盛大的一個消費節(jié)氣。

　　“金秋購物節(jié)”證明：民間消費需求趨旺

　　在電商銷售沒有爆發(fā)性增長的時候，浙江就有個由省商務(wù)廳牽頭主辦的“金秋購物節(jié)”，從2011年首次舉辦，到現(xiàn)在已經(jīng)辦了四年，各類消費活動和展會也給消費者留下了深刻印象。

　　據(jù)“浙江金秋購物節(jié)”主辦方相關(guān)負責(zé)人介紹，“九十月份是消費旺季，有中秋、國慶兩個節(jié)假日，能帶動不少消費，天氣也很好，不冷不熱，所以這個時間段做購物節(jié)也是很合適的。未來，‘浙江金秋購物節(jié)’的規(guī)�？隙ㄊ菚�越來越大，內(nèi)容也會越來越豐富。這幾年下來，它已經(jīng)是一個很有浙江特色的購物節(jié)了，能夠吸引商家和消費者參與，拉動消費�！�

　　旅行社嘗到“消費時節(jié)”甜頭

　　今年“雙11”，旅行社也在湊熱鬧。記者了解到，省中旅、杭州國旅等傳統(tǒng)旅行社一周以來，通過網(wǎng)上旗艦店特價預(yù)售產(chǎn)品，搶占冬季游市場。

　　“其實，‘雙11’就是個惠民節(jié)。這給我們傳統(tǒng)旅行社最大的啟發(fā)就是要轉(zhuǎn)變固有的營銷理念，順應(yīng)市場變化�，F(xiàn)在的旅游市場已經(jīng)趨于散客化了，如果傳統(tǒng)旅行社還是以單兵作戰(zhàn)的經(jīng)營思路走下去，按部就班地生產(chǎn)，僅是走單一的批發(fā)模式，的確很容易進入困局�！闭憬�省中旅集團旗下的電子商務(wù)公司分管市場和營銷的負責(zé)人毛先生對記者說。

　　“今年是我們第一次啟動 ‘雙11’活動，除了溫泉類產(chǎn)品賣得很好外，沒想到還意外做了單私人訂制(即C2B旅游產(chǎn)品)，成交金額達到20萬元以上，對方是一個20多人的小群體，要玩7天，并要求全程入住五星級酒店�！泵�先生激動地與記者分享新戰(zhàn)果。

　　杭州國際旅行社市場推廣部經(jīng)理童丹峰說，“電商把‘雙11’打造成了消費者購物節(jié)，我們傳統(tǒng)旅行社也可以借此經(jīng)驗，一起努力。比如現(xiàn)在每年的5月19日我們公司就把它打造成了‘市民日’，反響都很不錯。”

　　“‘雙11’已變成了‘全民購物節(jié)’，我們線下商家也參與‘雙11’大促，主要為了通過這樣一個購物狂歡的社會氛圍，培養(yǎng)顧客的消費習(xí)慣，為11月這樣一個傳統(tǒng)旅游淡季增加一點熱度。”浙江光大國旅的一位負責(zé)人向記者坦言。

　　■專家

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊：

　　“雙11”已催生零售業(yè)新常態(tài)

　　“毫無疑問，雙11這場互聯(lián)網(wǎng)式銷售已經(jīng)成為零售業(yè)的新常態(tài)，成為全民消費的熱點�！辈芾谶@樣認為。

　　“雙11”已被稱作“購物狂歡節(jié)”，呈現(xiàn)出明顯的全民參與特征。曹磊表示，縱觀“雙11”蓬勃發(fā)展的六年，除了傳統(tǒng)百貨業(yè)，越來越多類型的企業(yè)“接棒”，將“雙11”設(shè)為重要銷售節(jié)點，進行“線上+線下”聯(lián)動促銷。

　　“可以說，這一消費時點迎合并充分挖掘出國民升級的消費需求�！辈芾诜治�，短短六年的時間，“雙11”讓傳統(tǒng)電商購物平臺從原先的阿里巴巴“獨挑大梁”，變成了現(xiàn)在的“百花爭鳴”，越來越多的零售業(yè)愿意在這一天，自動加入到“線上線下”互動中來。

　　對這場蔓延至全球的“全民購物節(jié)”，曹磊認為，對業(yè)內(nèi)而言，利用好這一消費引擎，也正是傳統(tǒng)零售業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)相融合的必由之路�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)消費市場已然高度市場化，‘雙11’也將是整個商品經(jīng)濟走向銷售轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點�！彼�表示，未來，這樣的互聯(lián)網(wǎng)式消費模式還將為傳統(tǒng)行業(yè)注入更多的正能量。

　　杭州市消保委副秘書長陳杭：

　　“雙11”已演變成全民消費的節(jié)日

　　杭州市消保委副秘書長陳杭認為，“雙11”已經(jīng)演變成全民消費的節(jié)日，這本身是一種消費現(xiàn)象。而這幾年，這種消費現(xiàn)象出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的全民參與、商品多元化、年輕群體為主、消費欲望強烈的特點。

　　陳杭認為，現(xiàn)在商家都在不斷推出各種營銷手段，比如前幾天，一個服裝品牌與知名設(shè)計師合作的商品在杭州開售，不到幾分鐘就全部搶光。再有，面對蘋果手機的饑餓營銷，還是有消費者愿意加價購買。

　　不過，陳杭認為其中一些非理性的消費，有點令人擔(dān)憂。“現(xiàn)在消費者處于非理性的消費爆發(fā)期，我們很希望更多的社會資源、專家學(xué)者、媒體參與消費教育，給目前市場的天平另一端增加一些砝碼，讓消費者的消費心態(tài)更平衡、更健康�！�

　　陳杭還表示，“以往的消費對象，主要是吃穿住行生活所需的商品，多集中在年終。消費者權(quán)益保護日也是在這波消費結(jié)束之后的3月份。現(xiàn)在消費者的權(quán)益保護日應(yīng)該不再局限于這個時間點�！�

　　■鏈接

　　“雙11”消費能量

　　連美股都驚呆了

　　“雙11”網(wǎng)購狂歡大幕初啟，阿里巴巴迅速刷新紀(jì)錄。昨天零時38分成交額即過百億元人民幣。在“雙11”推動下，阿里巴巴美股10日大漲4%，盤中市值一度首超3000億美元。京東、唯品會等中概股受“雙11”刺激也均錄得超5%漲幅。

　　今年“雙11”阿里巴巴“天貓”首推“全球化”概念，不僅國內(nèi)買家可優(yōu)惠“海淘”，海外170多個國家買家也首次通過速賣通等平臺參與到這場網(wǎng)購狂歡中。阿里巴巴“雙11”驚艷開端在資本市場得到積極肯定。

　　繼9日114.56美元收盤后，10日阿里巴巴以117.27美元高開，最終收報119.15美元，大漲4.01%。

　　值得注意的是，阿里巴巴股價盤中最高上攻至119.45美元，總市值首次突破3000億美元，上市兩個月以來已穩(wěn)步逼近全球最大互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌3700億美元總市值。

　　不過，10日中概股受“雙11”狂熱刺激下漲幅最高的電商企業(yè)并非阿里巴巴，而是其國內(nèi)市場競爭對手京東。當(dāng)天京東美股大漲6.1%，收報26.25美元。但其最新市值361億美元相較于阿里巴巴還有巨大差距。

　　此外，“雙11”參戰(zhàn)電商聚美優(yōu)品及唯品會也分別大漲5.28%和5.01%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上漲3.84%。首次參加中國“雙11”大戰(zhàn)的國際電商大佬亞馬遜，漲幅為1.75%�！　�

　　■評論

　　“雙11”

　　要為新常態(tài)注入新能量

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，第三產(chǎn)業(yè)、消費需求逐步成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主體。在這一背景下，“雙11”作為新銳消費時點，要為新常態(tài)注入更多正能量。

　　從歷年的消費成績單看，讓“雙11”的消費潛能有序釋放，對促進消費升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型大有裨益。同時，物流業(yè)等服務(wù)業(yè)和市場監(jiān)管部門面對消費的“井噴”，也可將其作為一場有益的練兵。

　　事實上，“雙11”消費盛宴所產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”，已覆蓋越來越廣闊的行業(yè)。越來越多的線上線下汽車、房地產(chǎn)企業(yè)商接棒，將“雙11”設(shè)為重要銷售節(jié)點進行促銷。這一消費時點迎合并充分挖掘出國民升級的消費需求。

　　消費是經(jīng)濟增長“引擎”，是我國發(fā)展的巨大潛力所在。今年以來，我國經(jīng)濟增速稍有回落，但消費增長勢頭良好。消費在當(dāng)前投資增速高位趨緩、出口增速換擋的背景下，發(fā)揮了經(jīng)濟運行“穩(wěn)定器”的重要作用。

　　受分配體制不合理、政府公共產(chǎn)品投入不足、社會信用機制不健全等因素影響，我國居民消費能力、消費意愿、消費環(huán)境、消費供給等方面仍有提升空間�！半p11”通過調(diào)整供給挖掘出可觀的消費潛能，為經(jīng)濟新常態(tài)注入正能量的同時，也為有關(guān)部門打破其他制約瓶頸、釋放更大消費潛能提供了信心。

　　我們欣喜地看到，10月29日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要增加收入，讓群眾“能”消費;健全社保體系，讓群眾“敢”消費;改善消費環(huán)境，讓群眾“愿”消費;要擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。這將為消費潛能進一步釋放提供充足的動力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）