愛馬仕憑什么稱“上下”2016年將盈虧平衡 ？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】Hermès International SCA(RMS.PA)愛馬仕國(guó)際集團(tuán)中國(guó)品牌Shang Xia上下全球第四間也是最大的門店上周末在上海開業(yè)，Hermès 愛馬仕前首席執(zhí)行官、Shang Xia上下品牌主席Patrick Thomas 及Shang Xia上下品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官蔣瓊耳出席了新店開業(yè)儀式。

　　在接受WSJ采訪時(shí)，Hermès 愛馬仕集團(tuán)功勛人物、Shang Xia上下品牌“之父”Patrick Thomas 表示Shang Xia上下預(yù)計(jì)于2016年可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，不過(guò)他對(duì)Hermès 愛馬仕對(duì)Shang Xia上下的投資具體數(shù)額、Shang Xia上下的具體銷售數(shù)據(jù)一概拒絕透露。

　　2013年9月，Shang Xia上下進(jìn)駐法國(guó)，開設(shè)一間面積70平米的門店試水國(guó)際市場(chǎng)，不過(guò)該店比原定計(jì)劃推遲1年，時(shí)任Hermès 愛馬仕首席執(zhí)行官的Patrick Thomas 接受法新社訪問時(shí)表示Shang Xia上下品牌巴黎精品店試水非中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，希望能夠吸引對(duì)亞洲傳統(tǒng)工藝有興趣的海外顧客。

　　對(duì)于Shang Xia上下品牌前景，接受WSJ采訪的行業(yè)人士均持保守態(tài)度，英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Mintel Group英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān) Matthew Crabbe 表示Shang Xia上下品牌在吸引中國(guó)消費(fèi)者方面遲緩;咨詢公司 A.T. Kearney科尼爾合伙人Torsten Stocker 稱中國(guó)消費(fèi)者的興趣正在從知名大品牌往小眾個(gè)性品牌身上轉(zhuǎn)移。

　　受制于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、打擊反腐，盡管好于行業(yè)平均水平，Hermès 愛馬仕亦顯示放緩跡象。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Hèrmes 愛馬仕國(guó)際二季度因主要市場(chǎng)日本、美國(guó)需求下降和國(guó)際匯率不利浮動(dòng)，銷售增長(zhǎng)相對(duì)一季度大幅放緩。二季度僅錄得5.8%的銷售增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于一季度的10.1%和去年同期的10.3%。撇除匯率浮動(dòng)造成的7300萬(wàn)歐元損失(一季度相關(guān)損失為4000萬(wàn)歐元)，二季度收入增長(zhǎng)也只有9.6%，銷售總額從去年同期的9.104億歐元增加至9.634億歐元，不及市場(chǎng)預(yù)期的9.71億歐元。

　　9月初，一直窺覷Hèrmes 愛馬仕的LVMH 簽署放棄對(duì)Hèrmes 愛馬仕收購(gòu)的協(xié)議，顯示興趣不再。

　　據(jù)WSJ報(bào)道，Hèrmes 愛馬仕在Shang Xia上下上海新店項(xiàng)目上投資200萬(wàn)歐元，并希望三年內(nèi)銷售額能夠超過(guò)1000萬(wàn)歐元。不過(guò)除了上述原因外，Shang Xia上下可能將開始迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前Shang Xia上下是絕無(wú)僅有的中國(guó)奢侈品牌，但是9月初，曾為彭麗媛設(shè)計(jì)出訪服飾的設(shè)計(jì)師馬可在北京開設(shè)了無(wú)用(無(wú)用)品牌的首間門店，一貫低調(diào)的馬可亦展開了前所未有的宣傳勢(shì)頭，成為雜志封面人物、出鏡接受電視訪問。馬可的無(wú)用(無(wú)用)品牌零售概念、品牌概念和Shang Xia上下如出一轍，均希望借助中國(guó)傳統(tǒng)文化、手工藝為品牌產(chǎn)品提供極高的溢價(jià)。Shang Xia上下創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官蔣瓊耳接受采訪時(shí)亦表示，不出幾年Shang Xia上下品牌將迎來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)橹袊?guó)人不管做什么事都會(huì)非常快。

　　不過(guò)，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，中國(guó)不會(huì)有太多Shang Xia上下或者無(wú)用(無(wú)用)出現(xiàn)，因?yàn)樯莩奁返囊鐑r(jià)需要很多元素，“Shang Xia上下借助Hèrmes 愛馬仕、無(wú)用(無(wú)用)借助彭麗媛，這些優(yōu)勢(shì)其他中國(guó)品牌或者新創(chuàng)立的品牌很難復(fù)制，Hèrmes 愛馬仕不可能再做另一個(gè)中國(guó)，而Kering 開云收購(gòu)的Qeelin 麒麟這種品牌，空有所謂中國(guó)元素、消費(fèi)者很難買賬，另外一個(gè)重要的中國(guó)市場(chǎng)在下行，盡管它仍然很大�！�

　　本月中旬，Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控)》報(bào)告，報(bào)告顯示中國(guó)人的奢侈品購(gòu)買力盡管依舊冠絕全球，但受制于官方持續(xù)對(duì)奢侈腐敗的打擊、房地產(chǎn)泡沫爆破的憂慮以及消費(fèi)者購(gòu)物方式的進(jìn)步，今年中國(guó)大陸的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。美洲和中東各自以3%的增長(zhǎng)領(lǐng)漲全球奢侈品市場(chǎng)，歐洲和日本分別漲2%，亞太地區(qū)只會(huì)有1%的增長(zhǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）