奢侈品焦慮：中國消費觀念和主力在改變

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】上個星期開幕的米蘭2015春夏時裝周，來自中國的貴賓濟濟一堂，但沒有衣服和包包被一搶而空。

　　無獨有偶。當(dāng)?shù)貢r間9月22日，英國衛(wèi)報援引蘇格蘭威士忌協(xié)會(SWA)的報告稱，混合和麥芽威士忌銷售額從去年上半年的20億英鎊下滑到今年同期的17.7億英鎊，是15年來最差的半年業(yè)績。

　　威士忌在中國被視為新富階層財富和地位的象征，但今年上半年其在中國的銷售額從2500萬英鎊跌至1500萬英鎊，下滑35%。雪上加霜的是，中國市場的部分威士忌來自新加坡轉(zhuǎn)口貿(mào)易，但今年上半年，新加坡的威士忌進口額也下降了46%，從1.74億英鎊跌至9400萬英鎊。

　　蘇格蘭威士忌協(xié)會認為，中國的反腐行動、英鎊升值和亞洲美洲等地的經(jīng)濟減緩導(dǎo)致了業(yè)績滑坡。

　　米蘭天橋上的衣香鬢影飄過，暗涌而出的是真切的焦慮。曾經(jīng)被稱為“買下全球三分之一奢侈品和時尚服飾”的中國消費者，現(xiàn)在讓西方的消費品大牌直呼“傷不起”。

　　炫耀消費遭到打壓，被年輕消費者封為“媽媽級”的大牌——古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)近來業(yè)績也下滑明顯。

　　路易酩軒(LVMH)和古馳的品牌擁有者開云集團，乃至“女魔頭”都推崇的普拉達(Prada)，這些奢侈品巨頭的財報一個比一個令人失望，他們甚至異口同聲將其歸因于中國奢侈品市場的疲弱：在2011年大漲30%后，現(xiàn)在中國市場的增速已滑落至2%。

　　“中國(市場)是每個人的夢想，但是贏得它比想象中更難�！眳R豐銀行分析師伊萬·朗博格說。他也是新書《奢華王朝：為什么說中國的奢侈品大戰(zhàn)才剛開始》的作者。

　　中國消費者的消費觀念和主力已在改變。朗博格強調(diào)說，品質(zhì)比品牌和設(shè)計更重要�！八麄儾粌H更加年輕有更高要求，他們也非常了解時尚。”

　　即使越來越多的中國人出境旅游，但他們消費更趨精明，也會挑選不同的購物地。2012年，中國游客在歐洲申請的退稅筆數(shù)增長了57%;而去年，這一增速僅為18%。

　　中國消費者觀念轉(zhuǎn)變也有受益者，比如博柏利(Burberry)。朗伯格認為，“在成堆的法國和意大利品牌中，它是唯一的‘英國造’全球品牌，散發(fā)著搖滾不羈的英倫范兒�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）