新興國家：未來大眾市場將超越奢侈市場？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】在新興國家，到2025年，大眾市場將比奢侈品市場更具發(fā)展?jié)摿?

　　這正是麥肯錫公司采用LuxuryScope "city guide"工具進(jìn)行的一次最新調(diào)查報(bào)告的結(jié)論。

　　現(xiàn)在各大品牌都著眼于新興國家以求增加銷量，但這份報(bào)告指出在未來十年，奢侈品時(shí)裝的增幅只有10%。

　　新興國家在2025年將占整個(gè)市場的32%份額。這個(gè)數(shù)據(jù)令人相當(dāng)失望。

　　實(shí)際上，根據(jù)這間美國市調(diào)公司，在國外購物的巴西和亞洲游客人數(shù)仍然眾多，因此很難獲得可信性預(yù)測。

　　相反，奢侈化妝品市場將會相對強(qiáng)勁，因?yàn)樾屡d國家的市場份額將會增加一倍達(dá)到47%。

　　這個(gè)增長受益于亞洲市場的大力催谷，后者已經(jīng)被各大品牌公司認(rèn)定為市場增長的重點(diǎn)所在。

　　這些前景雖然看上去仍然較為鼓舞人心，但對于奢侈品牌而言卻是相當(dāng)令人失望，因?yàn)樗鼈冊鵂幭瓤趾笤谶@些國家大舉投資。特別是中國和巴西更是被視為一個(gè)全新的奢侈品天堂。

　　更令人失望的是這個(gè)低迷情況并不是涉及所有行業(yè)。大眾市場的表現(xiàn)將會脫穎而出。

　　麥肯錫市調(diào)公司預(yù)期新興國家在2015年的市場份額將會超過55%。

　　毫無疑問，中國將扮演火車頭的角色，北京，深圳和香港等大城市將起到重要作用。而巴西和俄羅斯等國家同樣不甘落后。

　　這對于已經(jīng)進(jìn)軍亞洲和南美市場的行業(yè)巨頭(例如Zara和H&M)不啻于一大福音。

　　不過麥肯錫市調(diào)公司表示，雖然新興國家在2025年的數(shù)據(jù)并不理想，但奢侈品牌在傳統(tǒng)成熟市場的表現(xiàn)仍然不錯(cuò)。

　　實(shí)際上，2025年全球奢侈品時(shí)裝行業(yè)最具活力的20大城市之中并無一個(gè)中國城市上榜，也沒有一個(gè)新興國家進(jìn)入前五位。

　　品牌看來需要繼續(xù)細(xì)心經(jīng)營成熟市場，同時(shí)緊貼新興市場潮流，否則就會錯(cuò)失發(fā)展商機(jī)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）