傳統(tǒng)大牌持續(xù)低迷 戶外品牌風(fēng)生水起

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】傳統(tǒng)運(yùn)動用品行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢，國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧公司預(yù)計(jì)，今年上半年虧損不少于5.5億元。而隨著露營、徒步等戶外休閑運(yùn)動的興起，戶外用品行業(yè)做得風(fēng)生水起。

　　調(diào)查

　　三湘華聲全媒體做的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，53.8%的網(wǎng)友會優(yōu)先選擇戶外運(yùn)動作為自己的休閑方式;在諸多的戶外運(yùn)動產(chǎn)品中，網(wǎng)友購買最多的為騎行車和徒步鞋。

　　花費(fèi)

　　第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在今年8月登頂K2峰時(shí)，在裝備上的開銷近30萬元。調(diào)查顯示，三成長沙網(wǎng)友今年以來在戶外運(yùn)動上的開銷高于800元。

　　支招

　　由于材質(zhì)、功能、大小和品牌的不同，帳篷的價(jià)格從298元至3988元不等。如何選購合適的戶外運(yùn)動裝備，本報(bào)請來戶外達(dá)人為你支招。

　　9月初，有全球領(lǐng)導(dǎo)型戶外品牌之稱的ARCTERYX始祖鳥入駐長沙袁家?guī)X友誼商店，與The North Face、哥倫比亞等品牌共同為長沙消費(fèi)者購買戶外運(yùn)動裝備提供更多選擇。

　　事實(shí)上，近兩年來，諸多傳統(tǒng)運(yùn)動品牌紛紛陷入發(fā)展困局，特步、安踏甚至連國產(chǎn)運(yùn)動第一品牌李寧都不得不關(guān)閉部分店以作調(diào)整。此時(shí)，戶外運(yùn)動裝備成為發(fā)展藍(lán)海，是商場運(yùn)動系列商品樓層不可或缺的部分。

　　戶外裝備價(jià)格不低

　　9月11日，三湘都市報(bào)記者對長沙市內(nèi)各大商場進(jìn)行了走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)在售的戶外運(yùn)動裝備十分齊全，有登山包、徒步鞋、沖鋒衣、帳篷、睡袋等大件裝備，也有遮陽帽、襪子、運(yùn)動水杯、騎行頭巾等小件商品。

　　從價(jià)格來看，戶外運(yùn)動裝備不算便宜，但從銷量來看，消費(fèi)者似乎對其的接受度頗高，一般會為此項(xiàng)消費(fèi)準(zhǔn)備較高的預(yù)算。

　　剛剛結(jié)束西藏自駕游的長沙白領(lǐng)羅小姐月薪5000元左右，為了準(zhǔn)備此趟“川藏南線318國道10天自駕行”，她的戶外裝備可說“從零開始”。

　　她告訴記者，自己購買了45升登山包、兩件沖鋒衣、便攜包、墨鏡、徒步鞋等裝備，開銷在4000元左右，“沿途準(zhǔn)備投宿旅社，所以省了帳篷和睡袋的錢”。

　　今年剛滿25歲的小伙莫言，曾于兩年前徒步神農(nóng)架。他告訴記者，因?yàn)槟鞘亲约旱谝淮瓮讲�，所以購買的裝備都比較好，加上帳篷、睡袋等各類開支，那次徒步的裝備開銷近1萬元。

　　事實(shí)上，專業(yè)的戶外運(yùn)動開銷本就不低，第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在8月登頂K2峰時(shí)，在裝備上的開銷更是近30萬元。

　　消費(fèi)者依舊買賬

　　即使開銷不低，但消費(fèi)者依舊買賬。

　　平和堂五一店Jeep店長秦小姐說，戶外裝備售賣的淡旺季與適合戶外出行的季節(jié)相吻合，秋冬季節(jié)為旺季，沖鋒衣、登山鞋的銷量最好，而夏季則是速干衣、防曬衣的天下。

　　王府井百貨5樓諾詩蘭專柜導(dǎo)購潘湘慧介紹，該品牌的帳篷分為單人、雙人和四人三種，一個月能賣出3至4頂，銷量挺不錯。

　　商場紛紛引進(jìn)戶外品牌

　　或許是看中了戶外品牌在今后銷售中所具備的無限可能，友阿奧特萊斯去年以來也引進(jìn)了哥倫比亞、The North Face等不少戶外品牌，而友阿春天的工作人員也透露說，商場已經(jīng)引進(jìn)戶外品牌，只是還未進(jìn)入上柜銷售階段。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從2014年度業(yè)績看來，以戶外運(yùn)動品牌為主打的上市公司都保持了一定的增量。在旗下?lián)碛惺甲骧B、Salomon和Suunto等戶外品牌的芬蘭Amer Sports集團(tuán)公布的2014年第二季財(cái)報(bào)中，該集團(tuán)凈銷售額達(dá)到3.76億歐元，較去年同期增長4%。

　　另一面

　　傳統(tǒng)運(yùn)動大牌持續(xù)低迷

　　一面是戶外運(yùn)動品牌的風(fēng)生水起，一面則是傳統(tǒng)運(yùn)動品牌的繼續(xù)深陷泥濘。9月11日，記者在黃興南路步行街看到，包括李寧、特步等運(yùn)動品牌秋款已陸續(xù)上市，店鋪門口擺著打折、滿減的廣告，但店內(nèi)消費(fèi)者寥寥無幾。

　　國內(nèi)運(yùn)動品牌“老大哥”李寧，曾經(jīng)是不少80后學(xué)生黨追求的“夢想”，現(xiàn)如今盡管屢屢嘗試轉(zhuǎn)型，卻仍難更改虧損繼續(xù)擴(kuò)大的局面。日前，李寧公司發(fā)布公告稱，今年上半年公司預(yù)計(jì)虧損從去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額為3億元。

　　而就在半個月以前，李寧集團(tuán)執(zhí)行主席李寧在該公司財(cái)報(bào)解讀會上宣布，將退出對中國體操國家隊(duì)的贊助，結(jié)束其對中國體操隊(duì)長達(dá)23年的合作。

　　國際傳統(tǒng)大牌阿迪達(dá)斯于8月12日宣布，已經(jīng)將今年的銷售預(yù)期大幅降低，原因是高爾夫市場的持續(xù)疲軟等市場情況。截至今年上半年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)基于股東的資金收入從去年上半年的4.8億歐元下降至3.48億歐元，同比下降27%。

　　行業(yè)報(bào)告

　　去年我國戶外用品零售總額超150億元

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會近期發(fā)布的《中國戶外用品市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。

　　其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半;其次是鞋類，占24%，背包類占12%。

　　值得一提的是，根據(jù)支付寶發(fā)布的2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告的數(shù)據(jù)，戶外用品排名第二，其購買數(shù)據(jù)較去年增長50%。

　　消費(fèi)者調(diào)查

　　愿為興趣買單

　　戶外運(yùn)動的樂趣，徒步、攀巖等戶外運(yùn)動已從專業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)散至日常生活。9月11日，三湘華聲全媒體進(jìn)行了關(guān)于戶外運(yùn)動的小調(diào)查，從是否愛好戶外運(yùn)動、戶外運(yùn)動的開銷以及持續(xù)消費(fèi)的可能性等幾個方面進(jìn)行了調(diào)查。

　　需求

　　21.4%的網(wǎng)友由于經(jīng)常進(jìn)行戶外運(yùn)動而購買

　　57.1%的網(wǎng)友表示購買屬于一時(shí)興起

　　14.3%的網(wǎng)友是為家人購買

　　喜好

　　53.8%的網(wǎng)友表示，在時(shí)間充裕的前提下會優(yōu)先選擇戶外運(yùn)動

　　46.1%的網(wǎng)友購買了騎行車

　　38.5%的網(wǎng)友購買了徒步鞋

　　花費(fèi)

　　30.8%的網(wǎng)友今年在戶外運(yùn)動上的開銷高于800元

　　61.5%的網(wǎng)友今年以來購買過戶外運(yùn)動商品

　　78.6%的網(wǎng)友表示，未來有購入戶外裝備的打算

　　我國戶外用品

　　市場規(guī)模

　　2002年，不足3億元

　　2017年，預(yù)計(jì)達(dá)538億元

　　(數(shù)據(jù)來源：《2014年至2019年中國戶外用品市場深度調(diào)研與投資前景研究分析報(bào)告》)

　　逛商場

　　帳篷價(jià)格相差十多倍

　　達(dá)人支招如何選裝備

　　隨著戶外運(yùn)動的愈發(fā)普及，戶外運(yùn)動裝備的品牌也從原來的以俱樂部和專賣店售賣形式開始拓展到百貨商場，而一些傳統(tǒng)運(yùn)動品牌也開始嘗試推出適合戶外運(yùn)動愛好者們穿著的跑鞋、沖鋒衣等單品。

　　9月11日，記者對長沙市部分商場進(jìn)行了走訪，發(fā)現(xiàn)不少商場中已有戶外運(yùn)動品牌商品在售，帳篷、背包、戶外跑步鞋、沖鋒衣等成為最紅單品。

　　帳篷

　　作為戶外最具有標(biāo)志性的商品，帳篷從戶外露營愛好者的必需品逐漸成為了普通市民家的“必需品”。

　　在某大型國有銀行湖南省分行工作的陳小姐有個正在上小學(xué)的兒子，應(yīng)孩子的要求購買了一頂帳篷，“還沒真正拿到野外去玩過，都是在家里的陽臺上或者樓頂天臺上撐開了，過點(diǎn)干癮�！�

　　據(jù)王府井百貨The North Face導(dǎo)購介紹，帳篷可分為雙人帳、適合家庭用的四人帳和多人帳，也就是在戶外術(shù)語里被稱為“大本營”的大帳篷，“挑選一頂好的帳篷，主要從它的防水性、抗壓性和透氣性三個方面來考量�！�

　　【行情】

　　據(jù)調(diào)查，戶外裝備市場上，帳篷由于其材質(zhì)、功能、大小和品牌的不同，價(jià)格從298元至3988元不等。

　　而Jackwolf Skin導(dǎo)購說，目前銷量較好的是雙人帳篷，比較大眾化，價(jià)格在1699元至2699元不等。

　　購買帳篷的人群中，部分消費(fèi)者并非專業(yè)的戶外運(yùn)動所需，而屬于家庭休閑需要。王府井百貨的諾詩蘭，單人帳篷價(jià)格僅為298元，雙人398元，四人帳篷為498元，價(jià)格更加親民，適合普通消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，不少主打野外露營的旅游項(xiàng)目中，主辦方都會提供帳篷出租服務(wù)。例如，剛剛結(jié)束的張家界國家森林公園“露營”主題游上，主辦方提供雙人帳篷出租服務(wù)，價(jià)格為每頂120元。

　　【支招】

　　第一位登上珠穆朗瑪峰的湖南人徐江雷說，普通戶外露營帳篷要既能應(yīng)對沙漠的干燥，又能應(yīng)對樹林的潮濕，面料較好的是輕薄型滌綸、尼龍面料，不過密度不可太高，否則會降低帳篷的外強(qiáng)度，內(nèi)帳則要挑選吸濕性好的滌棉，帳竿以玻璃纖維復(fù)合材料為佳。

　　鞋

　　戶外運(yùn)動品牌推出的鞋子更加具有專業(yè)運(yùn)動的針對性，分為徒步鞋、越野鞋、溯溪鞋和營地鞋等不同的類型。

　　在萬達(dá)百貨的哥倫布專柜，記者看到以透氣、輕重量為主要特色的徒步鞋、營地鞋主要以網(wǎng)面為主，而溯溪鞋則是由寬織帶組成，方便沖洗沙粒，越野鞋和徒步鞋的關(guān)鍵則在鞋底，前者一般有5.5厘米至6.5厘米的后跟，有助于防滑，而后者則有一個明顯弧度，注重減震和耐磨。

　　【行情】

　　不同品牌的各個鞋款差價(jià)較大，從200元到1000余元均有銷售。其中，在位于火車站阿波羅商業(yè)廣場的哥倫比亞專柜，今年的秋冬新品均已上架，價(jià)格在千元左右。

　　【支招】

　　湖南藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員“大傻”說，戶外運(yùn)動選鞋也需要根據(jù)具體的地區(qū)進(jìn)行考慮，如果去北方山區(qū)登山，則需要選擇“V底”，這樣防滑和耐磨性較好，如果是到南方水路較多的，就要考慮防滑了。

　　他還提醒，不少戶外鞋款喜歡使用麂皮，雖然很時(shí)尚但不容易清理，建議大家在選擇時(shí)不能僅以外觀進(jìn)行考量。

　　沖鋒衣

　　在戶外有一句流行的話，便是“不要以為披件沖鋒衣，就可以隨意亂沖了。”不過，近年來，沖鋒衣已經(jīng)從戶外運(yùn)動的專業(yè)裝備成為日常旅游運(yùn)動穿著的服裝。在長沙戶外市場上，幾乎每個品牌都有沖鋒衣出售，以色彩鮮艷、防雨保暖為特色。

　　平和堂Jeep品牌店長秦小姐介紹，目前銷量最好的是三合一沖鋒衣，“三合一是指夾克、外層夾克和夾克襯里三合一，分別起到防寒保暖、防水透氣和斥水防寒的作用�！贝送猓�也有要前往西藏等海拔較高地區(qū)的消費(fèi)者青睞的抓絨衣。

　　【行情】

　　記者看到，專業(yè)戶外運(yùn)動品牌的沖鋒衣并不便宜，售價(jià)均在千元以上，不少品牌的價(jià)格更是高達(dá)3000元至4000元。友阿奧特萊斯樂斯菲斯品牌專賣店中，沖鋒衣銷售不錯，不少是采用了可再生面料，適合野外暴風(fēng)雨天氣穿著。

　　【支招】

　　“以前徒步去西藏，需要準(zhǔn)備兩件沖鋒衣，現(xiàn)在購買三合一系列一件就夠了�！眲倓倧奈鞑鼗貋淼牧_小姐說，多功能合一的沖鋒衣非常適合高原自駕、徒步，這次十余天的行程中她就穿著專門置辦那件可脫內(nèi)膽的沖鋒衣，感覺足夠。

　　取得戶外登山執(zhí)照的竹子建議，戶外出行要考慮“適用”和“減行”兩個原則，防風(fēng)、遮雨與保暖御寒都需要同時(shí)考慮，這樣才能夠確保在戶外的服裝需求。春秋出行時(shí)，除了沖鋒衣，他建議多備一件雙面絨上衣和叢林手套，這樣能夠更好地起到保護(hù)與保暖的作用。

　　背包

　　作為戶外運(yùn)動的打包工具，背包可以說是每名戶外運(yùn)動人首要所需。與一般消費(fèi)者出門旅行購買的背包不同，戶外所用的背包更具有容量大、隔層多等特點(diǎn)。目前長沙市場上，始祖鳥、哥倫比亞、The North Face和Jack wolfskin等各大戶外品牌均有不同功能的戶外背包出售，容量從30升至70升不等。

　　平和堂五一店The North Face專柜導(dǎo)購介紹，小容量的一般被定義為休閑包，容量在50L以上的則是戶外背包。

　　【行情】

　　在哥倫比亞專柜，記者看到，背包的主要價(jià)格基本在699元至1299元不等，導(dǎo)購員介紹，一般戶外背包會有多層分隔設(shè)計(jì)，在底部和頂部都會有安全隔間和安全蓋，最重要的是防雨罩，因?yàn)樵趹敉�，尤其是徒步時(shí)，天氣是不可控因素，這個配件能很好地幫助消費(fèi)者避免裝備被打濕。

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)來自德國的Jack wolfskin、美國的Jeep 等品牌價(jià)位相對較高，并且少有活動，The North Face品牌導(dǎo)購更是直言“自家產(chǎn)品更適合專業(yè)驢友，因此價(jià)位較高�！泵绹�哥倫比亞則屬于中端品牌，而國產(chǎn)的哥倫布價(jià)格則相對較低，其更加為普通消費(fèi)者所接受。

　　【支招】

　　挑選一個適合的背包，莫言稱，軟墊肩和腰部固定帶很重要，一些品牌背包會設(shè)計(jì)主隔間快速入口，方便消費(fèi)者能夠在不打亂整個背包布局的情況下取到需要用的物品。

　　在不少戶外達(dá)人的眼中，剛剛進(jìn)入戶外領(lǐng)域的“菜驢”們往往喜歡不顧自身承受能力的購買大型戶外背包，這其實(shí)是不對的。莫言就說，以徒步拉薩及川藏線為例，男性大約65升背包就足夠了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）