戶外發(fā)展跨界營銷：多點(diǎn)傳播 整合造勢

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】創(chuàng)新是長盛不衰的發(fā)展動力，而跨界是創(chuàng)新的源泉。蘋果為什么一枝獨(dú)秀?因?yàn)樘O果持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新改變了IT、音樂、出版、移動通訊、連鎖店、手機(jī)等多個產(chǎn)業(yè)，而喬幫主還改變了動畫電影業(yè)，蘋果和喬幫主無愧是創(chuàng)新之王。

　　戶外休閑和旅游產(chǎn)業(yè)也不乏非常成功的營銷案例：TheNorthFace去野吧與體育跨界、columbia與時尚跨界、戈?duì)柼厮箲敉鈮粝雽?shí)現(xiàn)與戶外線路跨界……通過跨界合作，使原本單一的活動增添了許多新亮點(diǎn)和話題，也由少數(shù)人群關(guān)注變成多數(shù)人關(guān)注，充分實(shí)現(xiàn)廣泛熱議和多點(diǎn)傳播的立體效果。

　　毋庸置疑，“廣告+公關(guān)+活動”三位一體，已經(jīng)成為企業(yè)最為重要的營銷組合策略�；顒釉谄渲衅鹬�非常大的作用：廣告和公關(guān)只是傳播方式，而活動帶來豐富的內(nèi)容和素材。所以汽車品牌在推出新車時，總是要策劃各類活動進(jìn)行傳播造勢;IT企業(yè)推出新的科技產(chǎn)品時，也要通過獨(dú)具創(chuàng)新的活動來吸引關(guān)注;肯德基全面推廣早餐活動，而必勝客利用換菜單活動來為傳遞品牌發(fā)展新理念進(jìn)行造勢……

　　一項(xiàng)好活動可以快速提升品牌知名度和美譽(yù)度、可以強(qiáng)化其在產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。好活動需要制造話題、持續(xù)炒作，這樣才能吸引媒體和用戶的關(guān)注、并形成廣泛熱議和口碑傳播。通過創(chuàng)新思維可以產(chǎn)生非常多的好話題，而跨界是最有效的方式。

　　要成為跨界營銷專家就要時刻把握發(fā)展趨勢、關(guān)注社會熱點(diǎn)、善于比附區(qū)隔、長于想像關(guān)聯(lián)。而戶外產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)廣泛，可以充分與旅游、休閑、體育、汽車、時尚進(jìn)行跨界整合，擴(kuò)大受眾群體。

　　在新的形勢下，戶外品牌再去策劃舉辦形式陳舊、內(nèi)容單一、互動性差、熱議少的活動，只會空耗錢財(cái)而毫無用處。只有通過跨界整合、持續(xù)創(chuàng)新，才能使主題活動成為品牌騰飛的重要助推劑。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）