跨境電商進(jìn)口平臺陸續(xù)上線 為何叫好卻難叫座

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】當(dāng)人們在享受從國外購買產(chǎn)品帶來的多選擇、高品質(zhì)、價格優(yōu)等實(shí)惠的時候，也飽受運(yùn)輸周期長、風(fēng)險大、維權(quán)難等問題的困擾�？缇畴娚踢M(jìn)口平臺悄然登場，給“海淘族”提供一個通暢安全的購物渠道。

　　短短近一年時間內(nèi)，上海的“跨境通”、寧波的“跨境購”、鄭州的“萬國優(yōu)品”、杭州的“跨境一步達(dá)”、重慶的“跨境寶”、廣州的“貿(mào)通天下”等一批跨境電商進(jìn)口平臺陸續(xù)上線，然而，這些被政府、消費(fèi)者寄予厚望的平臺發(fā)展如何呢?

　　日本花王紙尿褲一直深受中國媽媽的喜愛，L號每包(54片)在淘寶上的價格大約在160元左右。同款紙尿褲在寧波“跨境購”上的價格是142元，14.2元的關(guān)稅免征;在上�！翱缇惩ā鄙现恍�125元(兩包起售)，12.5元的關(guān)稅也是可以免征。

　　在跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)試點(diǎn)日漸火熱的同時，傳統(tǒng)電商大佬也開始頻頻有動作，京東在其商城中開辟了“京東海外購”頻道，阿里和多個試點(diǎn)城市合作推出了“天貓國際”。不過，相對傳統(tǒng)的網(wǎng)購，消費(fèi)者在平臺注冊需要填寫真實(shí)身份信息，而且每個訂單累計(jì)金額不能超過1000元(單件不可分割的商品除外)，每人每年訂單累計(jì)金額不超過2萬元。

　　理想豐滿：便宜有保障

　　“時間短和價格優(yōu)惠，是跨境電商平臺最大的優(yōu)勢，尤其在母嬰類商品方面表現(xiàn)突出�！币晃缓Ｌ宰鍎⑾壬�告訴記者，他起初只是想買放心的奶粉，在國內(nèi)普通超市買不到的時候就只能海淘。

　　巨大的市場需求，讓“海淘”代購得到了快速發(fā)展，海淘產(chǎn)品范圍也擴(kuò)大到化妝品、保健品、母嬰用品、酒類食品、服裝箱包、電子產(chǎn)品等。

　　目前國內(nèi)較為成熟的海淘公司承諾消費(fèi)者可以在10天左右收貨，不過這很大程度還要取決于清關(guān)速度，長達(dá)一個月的物流時間是經(jīng)常性事件。由于海淘轉(zhuǎn)運(yùn)是消費(fèi)者自己下單，通過國外物流公司轉(zhuǎn)運(yùn)發(fā)往國內(nèi)，通過清關(guān)再繼續(xù)由國內(nèi)物流送至消費(fèi)者手中，手續(xù)繁雜也必然造成時間成本較高。

　　跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)目前主要模式為“網(wǎng)購保稅”，即跨境電商企業(yè)通過集中海外采購，統(tǒng)一由海外發(fā)至國內(nèi)保稅倉庫，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)上下單時，由物流公司直接從保稅倉庫配送至客戶手中。通過這樣的業(yè)務(wù)模式,網(wǎng)購時間短，網(wǎng)購成功后配送周期僅1～3天。由于是集中從海外進(jìn)貨存放在保稅倉內(nèi)，物流和人力成本會下降，預(yù)計(jì)總體實(shí)際成本可下降10%～20%。

　　上�？缇惩▏�際貿(mào)易有限公司執(zhí)行副總裁顏靜日前表示，按照初期測算，同樣的國際品牌商品，在“跨境通”網(wǎng)站上的價格要比國內(nèi)實(shí)體零售店優(yōu)惠約三成。

　　同時，跨境電商平臺商品的進(jìn)口、檢驗(yàn)檢疫、網(wǎng)上銷售，經(jīng)過全程的陽光監(jiān)管通道，商品的品質(zhì)得到了保障，消費(fèi)者的權(quán)益得到保護(hù)，同時也解決了售后服務(wù)問題。

　　現(xiàn)實(shí)骨感：缺貨缺流量

　　截至7月11日，上線23天的重慶跨境電商平臺已完成交易6359筆，交易金額205.25萬元;杭州海關(guān)共計(jì)驗(yàn)放跨境電商商品的總額為3157.7萬元。上�！翱缇惩ā闭�式運(yùn)營4個月，累計(jì)商品金額72萬元。

　　有媒體推算，6個試點(diǎn)城市12個月的成交額應(yīng)該不會超過5億元。而中國電子商務(wù)研究中心公布的數(shù)據(jù)則顯示，中國“海淘”市場2013年的交易規(guī)模已超過700億元。和我國龐大的海淘規(guī)模相比，跨境電商進(jìn)口仍在探索中前行,叫好難叫座。

　　例如，發(fā)展最為迅速的寧波“跨境購”，其上線銷售商品不足2000種�！安⒉皇俏覀儾辉敢赓I，而是這些平臺上能購買到的商品比較單一，現(xiàn)在以母嬰商品居多�！绷硪晃缓Ｌ宰鍎⑵G艷一語道出真諦。

　　記者了解到，啟動時間較晚的重慶“跨境寶”、廣州的“貿(mào)通天下”等平臺，因?yàn)闆]有較大力度的市場推廣，并不為多少消費(fèi)者所知。流量是電商的生命線，沒有“客流”和商品種類少的跨境電商平臺舉步維艱似乎是難以避免的命運(yùn)。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，廣州的“貿(mào)通天下”網(wǎng)站無法正常登錄。而在重慶“跨境寶”網(wǎng)站上，上述花王紙尿褲的價格高達(dá)189元/包，高出普通網(wǎng)購價近30元。

　　康宏中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊晨表示，這些由一些政府部門主導(dǎo)的平臺往往缺乏市場經(jīng)驗(yàn)，缺乏一種清晰的盈利模式，缺乏一種強(qiáng)烈的賺錢意識，其服務(wù)和效率及競爭力恐怕還不如一些“淘寶店小二”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）