運動鞋風潮“來勢洶涌”品牌如何突圍？

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】《欲望都市》中，女魔頭凱莉·布萊德肖的至理名言是“單身女子的路并不好走，所以需要很多雙好鞋�！边@位個頭嬌小的專欄作家無時無刻不留戀著“騰云駕霧”的優(yōu)越感，那句“站在高跟鞋上，我可以看見全世界”至今仍被許多“高跟鞋控”奉為金科玉律。

　　這一時裝迷眼中的“圣劇”橋段經(jīng)典，影響力不消多提，但你是否還記得愛鞋如命的凱莉曾經(jīng)強調(diào)“女人一定要選對鞋”?在一大波即將襲來的2014秋冬趨勢中，時尚又換了一副臉面，跟你開起了玩笑。

　　要知道，女人的鞋柜有著最嚴苛的等級制度，不夠討喜的鞋子往往無法擺脫被“打入冷宮”的命運。今季，“總是少了一雙鞋”的魔咒鉆進了鞋柜的最底層。翻騰出久被遺忘的運動鞋，揣摩著俗麗的色彩、笨重的款型，等等，還是趕緊塞回去吧，這跟時髦沒半毛錢關(guān)系。

　　過去用運動上衣搭配尖頭高跟鞋尚且需要可嘉的勇氣，誰又能想到用運動鞋來演繹高級時裝?但，隨著Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton、Ralph Lauren、Sergio Rossi等一眾大牌爭相追捧運動風，看來，運動鞋的好時代就要到來了。

　　玩轉(zhuǎn)混搭

　　跨界這個詞，在時尚圈從來就不是新聞。New Balance從小眾跑鞋逆襲為大眾潮鞋，就足以給你打上一劑預防針。早在2014春夏高級定制的秀場上，Chanel的名模穿著鞋履工坊Massaro出產(chǎn)的運動鞋，來混搭未來感十足的高級定制時裝，蹦著、跳著在T臺上大秀臺步時，創(chuàng)意總監(jiān)卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)當場放話，“這難道不很chic嗎?”

　　沒有恨天高，沒有防水臺，跟卡爾·拉格斐一樣“偷懶”的還有執(zhí)掌Christian Dior兩年多的拉夫·西蒙斯(Raf Simons)。同樣在2014春夏高級定制時裝周，這個老牌時裝屋也推出了華麗的刺繡運動鞋系列。一時間，運動鞋風頭無兩，各大時尚雜志均“唱好”運動風回歸。

　　上月，這一名為“Fusion Sneakers”的系列跑鞋即趁熱打鐵，量產(chǎn)上架。承襲本季高級定制的未來主義風格，細膩的亮片花朵浮于高科技面料之上，更有緞帶、晶石錦上添花。摒棄了傳統(tǒng)的鞋帶，這款“一腳蹬”的跑鞋迅速俘獲了時尚icon的芳心，畢竟，740英鎊的價錢要比Chanel的3000英鎊性價比高太多了。

　　不過，高級定制與運動風的混搭，在忠于經(jīng)典的人眼中，始終是個復雜的存在。別扭的人造寶石、怪異的版型設(shè)計，不少人懷念起Christian Dior在約翰·加利亞諾(John Galliano)掌舵的時代，充滿戲劇化的雍容和華貴。比利時人拉夫·西蒙斯接替其擔任創(chuàng)意總監(jiān)之前，這位Jil Sander的設(shè)計師甚至未曾操刀過高級定制時裝秀。

　　以高跟鞋起家的Sergio Rossi，則巧妙地將品牌標志性的優(yōu)美外形與意大利藝術(shù)大師的作品相結(jié)合，向上世紀70年代意大利藝術(shù)運動致敬。

　　運動風的逆襲

　　“當一雙運動鞋走紅，誰也不會猜到這股運動風愈演愈烈，竟然把我們帶入了時尚界的運動時代�！薄禫ogue》雜志以步步“精”心，來概括這股年輕又都市化的叛逆味道。而在Fusion Sneakers的宣傳片中，從手稿繪制到手工刺繡，高級定制的血液伴著旋律緩緩流淌，它宣稱，F(xiàn)usion Sneakers“融合定制時裝風范與都市精神”。

　　事實上，關(guān)于運動風的討論持續(xù)了好幾季，從成衣到鞋履再到配飾。Miu Miu 2014秋冬系列的包款中，就運用充滿塑膠質(zhì)感的新材料與尼龍拼接，再混搭簡潔的手提包款式，將青春活力的運動風潮一路延續(xù)到秋冬季。更別提卡爾·拉格斐日前親自掌鏡的2014秋冬成衣大片“COCO教練”，邀請鬼馬精靈的名�？ɡ�(Cara Delevingne)演繹運動鏡頭中的時尚瞬間。

　　但老實說，Louis Vuitton、Valentino的設(shè)計都沒有跳脫出傳統(tǒng)運動風的范疇，僅小心翼翼地在男裝領(lǐng)域“徘徊”，且款式均以保守的板鞋和球鞋為主。大勢之下，反而是設(shè)計師與運動品牌的合作更深入人心，繼西蒙斯與阿迪達斯合作之后，Givenchy設(shè)計師里卡多·提西(Ricardo Tisci)與耐克的合作系列，被預測為設(shè)計師品牌中銷量最高的運動鞋。

　　耐克創(chuàng)意總監(jiān)西恩·麥克道爾(Sean McDowell)在瀏覽了4月的時裝秀場后，將之形容為“馬拉松”時裝周，并認為運動鞋的影響力得到了證實�！拔覀円恢敝铝τ趶母呓謺r尚汲取靈感，與耐克產(chǎn)品‘本身的樸素’結(jié)合，讓它們成為能與任何服裝造型搭配的運動鞋�！�

　　運動風的大肆逆襲，背后的邏輯是什么?近幾年，“去logo”的潮流得到了Louis Vuitton、Gucci、Burberry等多家有著標志性圖案的大牌的響應，甚至有傳聞Burberry曾宣告“在近八成的產(chǎn)品上去除標志性的格紋圖案”。對于這場白熱化的運動，LVMH集團董事長伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)早就表示，奢侈品市場需要逐步轉(zhuǎn)型，logo將不再是最大的賣點。

　　Gucci集團總裁兼首席執(zhí)行官狄馬可(Patrizio di Marco)的一席話或許更為實際，“l(fā)ogo時代已經(jīng)一去不復返，無論現(xiàn)下還是未來，品牌要想突圍，就必須依靠產(chǎn)品線的完整性與其時尚價值�！边\動鞋風潮的“來勢洶涌”正是這中間關(guān)鍵的一環(huán)，因而才會出現(xiàn)不那么“正統(tǒng)”的品牌風格。若想在紛繁復雜的時尚圈站穩(wěn)腳跟，去logo之后，去風格才是正事。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）