鞋服業(yè)關(guān)店潮仍在繼續(xù) 李寧虧損擴(kuò)大

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮近年來席卷服裝行業(yè)各個(gè)角落，男裝、休閑品牌，甚至是景氣度最高的女裝都難以幸免。在專家看來，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會(huì)好轉(zhuǎn)，關(guān)店潮仍將持續(xù)，“電商潮流不可逆轉(zhuǎn)，實(shí)體店的生存會(huì)越來越困難，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應(yīng)該思考的是怎么將實(shí)體店和電商的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來�！�

　　男裝與休閑服飾齊陷關(guān)店潮

　　始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)蔓延至男裝領(lǐng)域。中國(guó)利郎8月11日公布上半年業(yè)績(jī)顯示，截至今年6月30日，在全國(guó)關(guān)閉了140家門店。服裝行業(yè)專家馬崗對(duì)北京晨報(bào)記者表示，相較其他品類，男裝的關(guān)店潮稍微滯后，對(duì)市場(chǎng)份額非常分散的男裝而言競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，伴隨著行業(yè)洗牌的出現(xiàn)，男裝市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

　　休閑服飾的關(guān)店潮也不可避免。班尼路母公司德永佳最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年3月底，其內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占店面總數(shù)的10%。在電商和國(guó)際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場(chǎng)消失的命運(yùn)。

　　李寧虧損仍在擴(kuò)大

　　運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿企業(yè)李寧轉(zhuǎn)型最為徹底，但仍然難改虧損擴(kuò)大的尷尬。李寧公司日前發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預(yù)計(jì)由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。

　　也有部分運(yùn)動(dòng)品牌則出現(xiàn)訂單數(shù)的增長(zhǎng)以及銷售額的增長(zhǎng)。匹克表示，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額取得10%至20%的增長(zhǎng)，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定;361度的第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長(zhǎng)，二季度凈增加93家。在業(yè)內(nèi)人士看來，部分運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消失所空出來的市場(chǎng)，而并非行業(yè)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)�！霸谛枨鬀]有出現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的弱復(fù)蘇能否持續(xù)依然存疑�！瘪R崗對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　艾格轉(zhuǎn)型賣化妝品

　　即使是生存狀況最好、庫存最少的女裝也難免陷入關(guān)店潮。旗下?lián)碛邪�格品牌的艾格服裝零售集團(tuán)近日發(fā)布的業(yè)績(jī)公告顯示，今年來，其在中國(guó)市場(chǎng)已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。

　　為了尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，艾格宣布將擴(kuò)大法國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，在原有時(shí)裝和內(nèi)衣系列外，另推出全新彩妝系列。不過艾格的大跨度轉(zhuǎn)型前景并不被看好。

　　專家觀點(diǎn)

　　服裝行業(yè)對(duì)未來缺乏信心

　　在馬崗看來，電商對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊是巨大的，除此之外，市場(chǎng)的需求沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是每年的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用在增長(zhǎng)，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加，有些店出現(xiàn)虧損，隨后關(guān)店潮紛至沓來。馬崗指出，關(guān)店潮顯示整個(gè)服裝行業(yè)對(duì)未來缺乏信心，“如果僅僅是自身運(yùn)營(yíng)狀況不佳，而對(duì)未來市場(chǎng)前景看好的話，很多企業(yè)會(huì)選擇堅(jiān)持�！�

　　“以前只要敢開店，業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，現(xiàn)在企業(yè)變得很謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)待開店這個(gè)問題�！瘪R崗指出，服裝行業(yè)在高速增長(zhǎng)后進(jìn)入了新的階段，從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作。“2014年服裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，每家企業(yè)都不會(huì)有大的增長(zhǎng)，很難像以前一樣出現(xiàn)動(dòng)輒30%至50%的增速�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）