快時尚品牌“零庫存”或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻考驗

　　分析人士認(rèn)為，隨著快時尚品牌在國內(nèi)市場的快速發(fā)展和擴(kuò)張，市場對其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，在國內(nèi)，快時尚品牌宣揚(yáng)的零庫存面臨考驗。

　　瘋狂打折

　　提起ZARA、H&M、UNIQLO(優(yōu)衣庫)、GAP等品牌，熱衷潮流的人群幾乎都知道。以這四大品牌為代表的“快時尚”概念，近年來席卷全球。國內(nèi)服裝品牌紛紛效仿，平價又時尚的快時尚品牌風(fēng)靡一時。

　　快時尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而數(shù)量少，零庫存的營銷模式。在服裝行業(yè)一片蕭條的環(huán)境下，快時尚品牌發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)�，引得本土服裝企業(yè)紛紛效仿。

　　然而，隨著快時尚品牌在國內(nèi)市場的快速發(fā)展和擴(kuò)張，市場對其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，這使得快時尚一致宣揚(yáng)的零庫存和低庫存時代已經(jīng)終結(jié)。

　　快時尚領(lǐng)軍品牌ZARA2014夏季打折促銷活動如火如荼地開始了。今年比往年打折的服裝款式更多，折扣力度也更大。據(jù)了解，往年ZARA折扣季基本會打出5折優(yōu)惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低價令人大跌眼鏡。

　　業(yè)內(nèi)零售專家指出，從現(xiàn)在國內(nèi)服裝行業(yè)的庫存壓力上看，未來的兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷將會持續(xù)，快時尚品牌為了搶占市場份額和消化庫存，難免會加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。

　　線上消庫存

　　在天貓的“‘6·26’天貓年中大促”活動中，記者發(fā)現(xiàn)GAP當(dāng)日所展示的2000余件產(chǎn)品中有不少是非當(dāng)季服裝，其中一些過季產(chǎn)品的下單率很低。然而，有些消費者還是會在網(wǎng)上購買，收到貨品后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品為同款過季產(chǎn)品，也就是同一款式但并不是今年新生產(chǎn)的產(chǎn)品。很顯然這是品牌的一種消庫存行為，而且稍不留神就會被商家的大促銷徹底誘導(dǎo)。記者也曾經(jīng)在網(wǎng)上購買過某品牌的裙子，雖然不是新款式，并未因此而退回貨品，原因是產(chǎn)品質(zhì)量是沒有問題的。

　　線上作為品牌的消庫存渠道由來已久，一些品牌為了平衡渠道關(guān)系，不得不將線上作為線下渠道的“下水道”，然而打折是把“雙刃劍”，過度打折會讓消費者對折扣產(chǎn)生長期依賴，進(jìn)而影響企業(yè)形象。對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“快時尚品牌在大肆擴(kuò)張的同時應(yīng)放慢腳步，冷靜思考市場需求，對產(chǎn)品設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，只要產(chǎn)品過硬，相信消費者不會苦等折扣。”

　　隨著UR、MUJI分別于今年6月先后上線天貓，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天貓開設(shè)除中國官網(wǎng)之外的另一官方虛擬店鋪。H&M則將于年內(nèi)在中國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。對于國際快時尚品牌紛紛開通網(wǎng)店并進(jìn)駐二、三線城市的線上線下齊頭并進(jìn)的做法，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂其會進(jìn)一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間，也有人認(rèn)為會給中國服裝企業(yè)的電商化運營帶來新啟發(fā)。

　　快時尚品牌線上線下發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢，對于不少傳統(tǒng)品牌來說，要利用好線上線下渠道的優(yōu)勢又要避免線上渠道搶占線下資源，并不是一件容易的事情。

　　質(zhì)量堪憂

　　雖然各大快時尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人咋舌，但在繁榮之下，品牌發(fā)展也是危機(jī)重重。因為要走低價時尚路線，首先犧牲掉的就是產(chǎn)品質(zhì)量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無法避免的尷尬。有消費者稱，這些衣服遠(yuǎn)看設(shè)計感十足，但面料手感極差，而且線跡粗糙、線頭多的情況時有發(fā)生。

　　記者采訪了幾位在泉州浦西萬達(dá)ZARA打折區(qū)挑選服裝的消費者。26歲的施漫琦小姐表示，“39元、69元這樣的低價的確很吸引人，但是經(jīng)常都只是隨便看看，買的幾率不高。ZARA一般打折的商品喜歡的款式都沒有自己的號碼，要不就是純色的款式，如果要買純色的款式還不如在優(yōu)衣庫買，質(zhì)量感覺更好。”24歲的顏森森小姐表示，之前在ZARA買過打折的商品，回家洗過之后就有點起毛，不過因為款式比較時尚、價格也不高所以還是很喜歡這個品牌。

　　有一些消費者在網(wǎng)絡(luò)上淘東西的時候，明知道是已經(jīng)過季的產(chǎn)品仍會購買，因為買的是東西的款式和這個品牌的質(zhì)量，所以過不過季對一些消費者來說并不重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）