奢侈品做大眾消費 消費者是否會買賬？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，有消息稱奢侈品牌COACH正準備從輕奢侈品牌向大眾時尚定位轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)的當紅奢侈品牌正在“淪落”為大眾消費品。降價或許也不失為一件好事，但當曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌真的“變身”大眾消費品，其原本擁有品牌忠誠度的愛好者還會繼續(xù)買賬嗎?筆者不以為然。失去原本的忠誠客戶，以此獲得更為廣泛的時尚愛好者，不知道公司本意是否如此?

　　COACH謀求轉(zhuǎn)型或許是因為受困于財務問題，品牌業(yè)績已連續(xù)四個季度下滑，到今年6月份的財年，其在北美的業(yè)績更是呈雙位數(shù)下跌。管理層的意圖和目的當然無可厚非，改革降低成本，并借此打造嶄新的形象來贏得更多的消費者，但是，也有業(yè)內(nèi)人士評價，如果品牌不在市場商業(yè)模式和創(chuàng)新上有所突破，僅僅靠放低身段迎合時尚消費者，很難有所突破。

　　有消費者坦言，“當自己曾經(jīng)認為的高檔貨成為時尚流行品的代言詞的時候，或許我會轉(zhuǎn)向其他品牌�！被蛘哌@代表了相當一部分消費者內(nèi)心的想法。字典里對奢侈品的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為“非生活必需品”。

　　這些無形價值遠遠大于有形價值的商品，不僅是因為其性能卓越而備受青睞，更因為太多品牌虛擬出的意義而備受青睞。奢侈品牌賴以生存的基礎(chǔ)正是其高端大氣上檔次的定位和服務，但是當這種大牌感退卻，只留下時尚的內(nèi)核，消費者的觀感或許也會悄然發(fā)生改變。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）