阿里巴巴對海外市場野心正在日漸龐大

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】阿里巴巴對海外市場的野心正在日漸龐大。日前，阿里巴巴在美國推出全新購物平臺(tái)11main，這意味著阿里巴巴正式在亞馬遜、沃爾瑪、eBay等國際電商集中營——美國開始了自己的進(jìn)軍之路。

　　11main在美首秀

　　上周阿里巴巴官方宣布，旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同打造的在線購物平臺(tái)11main正式上線。11main主要服務(wù)于美國市場，所涵蓋商品種類包括時(shí)裝/設(shè)計(jì)、家居/戶外，珠寶/手表、母嬰用品、古董藝術(shù)，及手工藝品和玩具等品類。這是阿里巴巴首次在美國市場開店，有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里巴巴想要借機(jī)在美國打造另一個(gè)“天貓”。

　　據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11main對入駐商家要求嚴(yán)格，采取邀請制，只有受邀請的商戶才能在11main開設(shè)店鋪，商家應(yīng)保證商品的獨(dú)特產(chǎn)品與高品質(zhì)。11main總裁邁克·艾佛爾表示：“11main熱烈歡迎我們所邀請的店鋪入駐，我們會(huì)積極地幫助這些企業(yè)成長，同時(shí)還會(huì)繼續(xù)引進(jìn)新的商家入駐我們的平臺(tái)�！�

　　阿里的海外野心

　　還在試運(yùn)營階段的11main是阿里巴巴首次在美國網(wǎng)購市場上的布局，但這并不是阿里巴巴走向全球的第一步。實(shí)際上，盡管阿里巴巴在國內(nèi)對各類領(lǐng)域開展了不少或收購或注資的舉動(dòng)，希望以此擴(kuò)大自己的市場份額，完成生態(tài)鏈布局，但這一戰(zhàn)略并不局限于國內(nèi)，也被移植到了海外市場。

　　今年3月，阿里巴巴領(lǐng)投美國移動(dòng)視頻聊天應(yīng)用Tango，布局視頻社交渠道。作為一款免費(fèi)為用戶提供視頻、語音、文本等信息服務(wù)的工具，Tango的月活躍用戶數(shù)達(dá)到7000萬。4月，阿里巴巴參與投資美國拼車應(yīng)用Lyft，助力Lyft與租車應(yīng)用Uber開展競爭。這一舉動(dòng)也頗似國內(nèi)對快的打車的支持。5月，阿里巴巴斥資3.125億新加坡元(約2.49億美元)入股新加坡郵政，成為其第二大股東，這將幫助阿里巴巴完善國際電商物流業(yè)務(wù)。

　　除此之外，阿里巴巴還積極與各友好國展開戰(zhàn)略合作。日前，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部和阿里巴巴簽署備忘錄，將合作促進(jìn)意大利企業(yè)通過天貓、天貓國際和其他零售平臺(tái)向中國消費(fèi)者進(jìn)行銷售。而在上個(gè)月，阿里巴巴已經(jīng)和法國政府簽署了備忘錄。這意味著，越來越多的國家與品牌商將進(jìn)入阿里巴巴全球化電商布局。

　　是否實(shí)現(xiàn)本土化還待市場檢驗(yàn)

　　11main在美國的亮相牽動(dòng)了中美各界媒體的心，有國外分析人士指出，阿里巴巴將提供與亞馬遜和eBay完全不同的網(wǎng)購體驗(yàn)，它為每個(gè)商家提供展示個(gè)性的機(jī)會(huì)，把自己在中國電商圈中的競爭策略帶進(jìn)了美國市場。

　　北京商報(bào)記者登錄11main主頁發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)的視覺效果與國內(nèi)網(wǎng)站截然不同，運(yùn)營思路顯然以服務(wù)國外用戶為準(zhǔn)。據(jù)了解，為吸引更多商家，阿里巴巴從入駐11main的商家所抽的傭金率僅為3.5%，比美國大多數(shù)購物網(wǎng)站的傭金率要少。

　　然而，這樣的優(yōu)惠策略并不意味著阿里巴巴在進(jìn)軍海外市場的過程中就能一帆風(fēng)順。從國際化角度來看，B2C有亞馬遜這位龍頭老大，C2C有活躍度依舊高漲的eBay，全渠道則有零售大家沃爾瑪。盡管阿里巴巴在中國是巨頭，上市估值或?qū)⑦_(dá)到1680億美元，但在美國市場阿里巴巴仍面臨人生地不熟的尷尬境地，知名度與這些企業(yè)仍差一截。聯(lián)系亞馬遜中國如今不溫不火的現(xiàn)狀和eBay曲線入華的坎坷，阿里巴巴出手海外市場是必然，但能否適應(yīng)海外市場，成功建立國際化的阿里帝國，則仍待觀察。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）