中國體育品牌如何掘金2014巴西世界杯？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】盡管無法直接參與到世界杯中，但作為一個全球賽事，在未來的一個月內，世界杯是毫無疑問的一個吸睛大熱門，國內體育品牌也各有心思，或順水推舟進軍國際市場，或紛紛打出各種擦邊球。

　　借機出海

　　對于圍觀的國內品牌來說，361 算是在世界杯期間“有所為”的一個品牌。　361 對外表示，此次計劃在巴西設立10家代表處,并且在南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心,首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產品。361 相關負責人表示,進軍巴西市場是該品牌國際化的第一步,繼巴西之后,其他拉丁美洲國家、北美國家也是下一階段考慮的市場, 預計借今年世界杯的東風，從7月起巴西市場就開始運轉。

　　巴西不僅在今年舉辦世界杯，2016年還是奧運會的舉辦國。數(shù)據(jù)顯示，過去15年,巴西運動服裝市場每年增長8%。即使四年前巴西出現(xiàn)經(jīng)濟危機,運動用品業(yè)依然呈現(xiàn)增長勢頭。不久前彪馬宣稱增加對巴西市場的投資，可以預見，兩大賽事加身，巴西或將成為體育運動品牌的淘金熱地。

　　擦邊營銷

　　“配合世界杯話題推出足球系列QS(快速反應)產品，包括國家隊文化衫、足球鞋等，現(xiàn)在已經(jīng)上市，讓廣大消費者感受到足球熱情�！崩顚幑�司向北京商報記者介紹，針對足球品類該公司每一季會推出足球系列常規(guī)產品，與李寧公司相同，無緣世界杯的國內體育品牌多數(shù)將文化衫作為對世界杯的“表示”。據(jù)北京商報記者了解，選擇以T恤等產品來體現(xiàn)世界杯元素既迎合消費者，也不涉及版權問題，成為世界杯期間大多數(shù)體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時尚品牌也已經(jīng)將此類T恤、POLO衫大力推廣。

　　“在世界杯期間，匹克會做一些足球文化在終端店面呈現(xiàn)，另外，還有一些包括足球元素的T恤產品�！逼タ斯�共關系副總監(jiān)劉翔介紹，此次世界杯，雖然匹克不再贊助球隊和球員，但是或多或少還是會做一些營銷推廣。除了廣告投放，還有一項和央視合作的項目是其出鏡記者穿匹克的服裝。

　　另外，也有品牌選擇將世界杯融入相關賽事。特步在今年的2013-2014賽季中國大學生五人制足球(CCFL)南大區(qū)賽暨2014特步中國大學生足球拉拉隊選拔賽南大區(qū)賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來的巴西世界杯進行呼應。

　　推足球用品

　　世界杯之前，阿里巴巴和恒大聯(lián)姻，讓中國的足球憑空多了幾分想像力。雖然輿論對馬云和阿里巴巴此舉有諸多猜測，但商業(yè)投身足球，也說明了中國足球市場的潛力仍然很大。體育品牌對于足球的觀望態(tài)度也可以盡快落地。

　　“根據(jù)國內市場的接受度，有可能會推出足球相關產品�！眲⑾璞硎�，匹克在足球領域已經(jīng)有所儲備，包括贊助伊拉克球隊、國內的甲級聯(lián)賽等，國內的足球市場潛力還是很大的。

　　另外，有消息稱，在世界杯營銷上,安踏選擇了將重點放在球迷身上，通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業(yè)訓練足球套裝。

　　就連代工企業(yè)太陽海體育用品有限公司也希望借機世界杯推出專業(yè)的足球鞋服系列。上述公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊中，1/4球隊的專業(yè)比賽服都是太陽海貼牌代工的。太陽海體育用品有限公司總經(jīng)理丁思泉對外表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設計開發(fā)機構，爭取在世界杯之時推出專業(yè)的足球鞋服系列。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）