推廉價(jià)業(yè)務(wù) 香奈兒是否在“自降身價(jià)”？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】法國(guó)頂級(jí)奢侈品品牌香奈兒日前推出一項(xiàng)新娘美容服務(wù)，但僅90英鎊(約合人民幣950元)，如此廉價(jià)的新業(yè)務(wù)令業(yè)界驚訝。加之此前曾把秀場(chǎng)布置成超市，其取閱大眾消費(fèi)的意圖愈發(fā)明顯。

　　3小時(shí)才賺90英鎊

　　法國(guó)頂級(jí)奢侈品品牌香奈兒日前推出不足千元的新娘美容服務(wù)，并首先在倫敦考文特花園和邦德街的兩家專賣(mài)店運(yùn)作。

　　全套新娘美容服務(wù)的定價(jià)為90英鎊(約合人民幣950元)，項(xiàng)目包括：美妝咨詢或輔導(dǎo)、選用香水和護(hù)膚品的咨詢?nèi)��?xiàng)服務(wù)，每項(xiàng)耗時(shí)1小時(shí)。

　　美妝師將向消費(fèi)者講解婚禮期間可能涉及的四種場(chǎng)合，包括訂婚酒會(huì)、婚禮日、蜜月和晚宴彩排的妝容要點(diǎn)、如何選擇產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)新娘如何為自己打造新娘妝，不僅如此，護(hù)膚品和香水也在其輔導(dǎo)范圍之內(nèi)。

　　但是，這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目?jī)H針對(duì)婚前輔導(dǎo)，并不包括婚禮當(dāng)天的美妝服務(wù)。

　　廉價(jià)背后有商機(jī)

　　相關(guān)資料顯示，女性在感性影響下沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的幾率遠(yuǎn)高于男性，且很多女性購(gòu)買(mǎi)商品更看中服務(wù)或者附加值。

　　因此，不少商品選擇“買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)售法”來(lái)刺激消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士稱，不足千元便可享受大牌產(chǎn)品和服務(wù)，然而對(duì)于準(zhǔn)新娘來(lái)說(shuō)，不為這些美妝品買(mǎi)單也很難。

　　實(shí)際上，全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，中國(guó)市場(chǎng)也進(jìn)入低迷期，不少大牌放下“高貴”姿態(tài)，走起親民路線，以在高端禮品市場(chǎng)和奢靡生活理念受阻之時(shí)，將好業(yè)績(jī)進(jìn)行下去。

　　“超市”秀是大眾策略

　　不久之前，香奈兒在超市里舉辦了2014秋冬系列發(fā)布秀。

　　時(shí)裝發(fā)布秀是展示品牌文化和實(shí)力的舞臺(tái)。分析人士表示，將秀場(chǎng)化身為超市，是一種定位的顛覆，在如今的時(shí)代，它能夠令更多消費(fèi)者找到歸屬感。

　　一位在現(xiàn)場(chǎng)看秀的某雜志編輯說(shuō)道：“開(kāi)始我以為走錯(cuò)了地方，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)超市就是當(dāng)晚的秀場(chǎng)。模特走秀時(shí)就像逛超市一樣自由穿行。這場(chǎng)秀讓人感到大牌距離生活如此接近�！�

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這場(chǎng)秀與其說(shuō)是標(biāo)新立異，不如說(shuō)是品牌故意拉攏大眾消費(fèi)，以傳達(dá)出隨處可見(jiàn)、隨手可得的概念。

　　對(duì)此，奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品牌大眾化是一個(gè)趨勢(shì)，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、服務(wù)，都要向大眾靠攏。尤其是中國(guó)消費(fèi)者已走過(guò)盲目消費(fèi)時(shí)代，高高在上的營(yíng)銷(xiāo)手段反而令消費(fèi)者厭倦甚至反感。未來(lái)，只有愿意了解消費(fèi)者心理變化，并主動(dòng)改變策略的品牌才能健康快速發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）