中國奢侈品市場直擊香港 奢侈品大陸化勢不可擋

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】大陸兒童難忍尿急香港當(dāng)街便溺成為上周爭論不休的話題，此話題在過去三年和奶粉限購、雙飛孕婦等一道將大陸和香港底層推向角斗的兩面，陸續(xù)引起報刊媒體、互聯(lián)網(wǎng)的分裂。中國最著名的時評人宋志標(biāo)在其微信公眾平臺“舊聞評論”撰文直言這是大陸化在香港推行的可悲結(jié)果。

　　在談?wù)撝袊�奢侈品市場之前不得不先將眼光瞄向香港，今日奢侈品集團(tuán)對中國大陸市場策略的微妙變化亦離不開從自由行開始之中國政治和經(jīng)濟(jì)政策。

　　從2012年開始，數(shù)次前往香港已經(jīng)很難見到著名的廣東道排隊的大陸消費者了。眾所周知，在香港九龍的廣東道你能見到幾乎所有奢侈品的旗艦店，這還不包括幾間著名商場、折扣店、免稅店和美容化妝品連鎖零售店。在彭博、路透、華爾街、金融時報等新聞社、國際媒體關(guān)于香港奢侈品市場的報道中，我們都能看到廣東道的身影，那里還曾爆發(fā)過港人抗議名店允許大陸人拍照不準(zhǔn)港人拍照的沖突和抗議，涉事的正是目前深陷逃稅風(fēng)暴的意大利品牌Dolce & Gabbana。

　　陸客正是從自由行開始慢慢演變成港人眼中的“蝗蟲”。以陸客對奢侈品的消費，他們確實擔(dān)當(dāng)?shù)闷稹盎认x”這一比擬，這里不帶任何貶義，對于奢侈品集團(tuán)來說恐怕還會略帶褒義。據(jù)各大奢侈品集團(tuán)近三年的財報顯示，大中華區(qū)已經(jīng)占據(jù)其三成市場，加之陸客前往歐美的消費，中國人消費了全世界近一半的奢侈品。

　　金融危機(jī)之后，歐洲經(jīng)濟(jì)下滑，加速了“蝗蟲”的肆掠，2009年香港一躍成為瑞表最大出口地區(qū)，并一直霸占該位置至今，這其中陸客和港人貢獻(xiàn)各占幾何，相信無須再言。

　　香港豐富了陸客對奢侈品的視野和野心，當(dāng)陸客的足跡開始遍布倫敦攝政街、巴黎香榭麗舍大街及米蘭蒙特拿破侖大街之后，當(dāng)初的廣東道已經(jīng)不再是他們眼中的消費圣地。從沒見過世面的“鄉(xiāng)下佬”到環(huán)游世界的“土豪”，香港似乎是陸客的糟糠之妻，當(dāng)初對港人的頤指氣使也許尚能低眉順眼、逆來順受，但是當(dāng)全世界所有旅游城市都在為中國人的錢包猥瑣地恭迎時，“港人憑什么有優(yōu)越感?”“況且不正是陸客促其了香港之經(jīng)濟(jì)維系嗎?”這樣的想法在為數(shù)不少的陸客中燃?xì)�，沖突自然無處不在。

　　自由行之后，奢侈品集團(tuán)看重香港的不僅僅是陸客的消費能力，香港在很長一段時間內(nèi)是奢侈品集團(tuán)對陸客的宣傳窗口，廣東道前的陸客長龍經(jīng)由媒體、羅湖口岸和直通車輸送至大陸，解救了經(jīng)融危機(jī)之后整個奢侈品市場。

　　大陸化讓香港淪陷，大陸之大陸化就更加燃至頂點。

　　和陸客一樣，今日之香港同樣失去了奢侈品集團(tuán)之青睞，或者說對于陸客來說其利用價值并未再多可榨取之出，政治則另當(dāng)別論。

　　第一財經(jīng)周刊去年曾刊文對奢侈品集團(tuán)的亞太市場做出調(diào)查，多數(shù)奢侈品集團(tuán)已經(jīng)開始將總部轉(zhuǎn)移至大陸，即使為轉(zhuǎn)移也將大陸和亞太市場隔開，地位優(yōu)先，至少平行。

　　在過去的4月，有近10場重大的活動在大陸的上海、北京、成都上演，涉及歐洲品牌Dior、Burberry、Montblanc以及香港的一尊“佛”連卡佛。在整個唱衰中國經(jīng)濟(jì)和奢侈品市場的環(huán)境之下，奢侈品牌依然前赴后繼地在大陸一擲千金地舉辦活動，瘦死的駱駝比馬大，中國消費者對于奢侈品集團(tuán)來說仍具有最重要的意義。

　　一個微妙的變化時，奢侈品不再以摧古拉朽的開店來推行其大陸化，而是將來自品牌本土的歷史、文化以展覽、表演、時裝秀的形式帶到大陸，自由行的陸客變成了KOL，廣東道變成了社交網(wǎng)絡(luò)，這是新時代奢侈品大陸化的攻勢。

　　中國消費者的海外奢侈品消費可能最終將超越國內(nèi)消費，因此在那些只從媒體上見過擠破了頭的塞爾福里奇百貨、老佛爺百貨的中國消費者正式換好前往倫敦和巴黎的登機(jī)牌前，奢侈品集團(tuán)有必要不斷地用氣勢磅礴的活動為他們一次次地開動員大會，Louis Vuitton在2012年的所謂“從巴黎到上�！睎|方列車活動，以及剛剛舉辦的Burberry“從倫敦到上海”時裝秀無不是這種老套的橋段，它們和中國政府、機(jī)構(gòu)在紐約時代廣場的大幅廣告一樣面目可憎。

　　大陸化讓幾乎所有奢侈品都變得失去光澤。也許你還記得2012年10月19日晚21:03毛玉萍在微博曬的那張“全球獨一無二”的Hermes 柏金包，彼時引起的軒然大波成為奢侈品大陸化演進(jìn)的一個標(biāo)志性注腳，而2013年4月23日，Burberry登陸天貓，宣示著奢侈品大陸化已然完成，不顯示銷售數(shù)量、屏蔽其他Burberry關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品……這些齷齪的合作細(xì)節(jié)都是大陸化的特色。

　　作為一個大陸奢侈品行業(yè)從業(yè)者，有幸能夠見證不知幸哉?禍哉?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）