中國體育產業(yè)白皮書:本土品牌"拼"不過戶外用品

   【中國鞋網-要聞分析】5月8日，《2013年中國體育用品產業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)發(fā)布。數(shù)據顯示，去年中國體育用品行業(yè)增加值首次突破2000億元大關，產業(yè)規(guī)模達到新高，但行業(yè)增速連續(xù)第三年低于兩位數(shù)。

　　據中國體育用品聯(lián)合會統(tǒng)計，去年我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)增加值達到2087億元，同比增長7.8%;占GDP的比重為 0.367%，與上年基本持平。

　　從體育用品業(yè)各細分領域來看，運動服、運動鞋類行業(yè)表現(xiàn)不佳。2013年，主要本土品牌運動服銷售收入累計118.62億元，同比下降23.2%;運動鞋銷售收入111.36億元，同比下降19.2%。戶外用品市場依然保持強勁增長勢頭，全行業(yè)銷售額為96.8億元，同比增長30.99%。讓人欣喜的是，國內戶外用品品牌銷售額達50.2億元，繼續(xù)超越國外品牌。運動器材領域則呈現(xiàn)“一升一降”，其中球類產品制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入158.69億元，同比增長25.32%，健身訓練器材制造業(yè)銷售收入282.41億元，較上年下滑3.42%。

　　《白皮書》指出，盡管中國體育用品業(yè)產業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高，但從2011年開始，受制于成本快速上漲、庫存規(guī)模擴大等問題，產值增速連續(xù)3年處于個位數(shù)水平，這表明曾經支持體育用品行業(yè)“黃金十年”的原有成長路徑已無法再推動產業(yè)的跨越式發(fā)展，以創(chuàng)新為起點重新構建核心競爭力，必然成為未來一個時期行業(yè)各方需要破解的關鍵命題。

　　《白皮書》還指出，經過積極調整，行業(yè)整體已經初步呈現(xiàn)一定回暖跡象，這體現(xiàn)在部分企業(yè)訂單成績回升以及體育用品上市企業(yè)近期財報業(yè)績好轉。

　　國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺表示，在從行業(yè)調整階段向復蘇階段不斷發(fā)展的過程中，可以預見行業(yè)洗牌力度將持續(xù)加大，集中度將進一步提高。通過市場定位、產品結構、營銷模式等方面及時做出積極的戰(zhàn)略調整，重塑品牌核心競爭力，會形成一批贏得市場優(yōu)勢份額，乃至具備國際影響力的行業(yè)領先品牌，引領中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展階段。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）