明星款籃球鞋成投資品 聞風而動現(xiàn)炒鞋客

　　聞風而動的炒鞋客

　　日前美國媒體曝出的一個消息讓不少Air Jordan的粉絲惶恐不已。消息稱，·喬丹有意在明年，也就是Air Jordan發(fā)售30年之際停止與耐克公司的合作，不過耐克中國方面對此消息予以了否認。有業(yè)內人士認為該消息可信度不高，“喬丹結束與耐克的合作，意味著他損失掉了每年7000萬美元的利潤。他現(xiàn)在有球隊要養(yǎng)，應該不會拋棄耐克，自己再去重建品牌”。

　　惶恐不已的除了粉絲，還有大批專職炒鞋客。一名Air Jordan資深玩家告訴北京商報記者，大部分到專柜排隊搶鞋的人并非自己穿，而是倒賣�！癆ir Jordan的鞋原價一般是1189元、1249元、1429元和1749元，除了46號以上的大碼加價幅度低，小碼一般都可以炒到3000-3500元，慈善系列可以到5000-12000元�！北本┥虉笥浾甙l(fā)現(xiàn)，一款售價為1999元的歌手聯(lián)名限量款鞋，已經(jīng)炒至29999元。

　　這并非是中國獨有的現(xiàn)狀，美國亦是如此。一份針對美國“黑色”的消費調查“大多數(shù)美國人都想買什么”顯示，第一名是限量版Air Jordan。

　　鞋子背后的價值

　　對于Air Jordan，大部分人不是“買”，而是“搶”。每次新品發(fā)售或者補貨時，不少門店都能看到徹夜排隊的身影。這些人有可能是Air Jordan的擁躉，也有可能是他們以每人200元的價格雇傭的專業(yè)排隊者。在上述人士眼里，喬丹所穿的球鞋每一代都有傳奇的故事，文化價值遠遠高于球鞋技術所帶來的一切。不過在瘋搶背后，穿著Air Jordan打籃球的人其實并不多。而這也可以解釋為什么盡管Air Jordan也會曝出質量問題，卻依然一鞋難求。

　　不可忽視的是，Air Jordan的火熱或許與其極度不平衡的供求關系有關。一位Air Jordan粉絲向北京商報記者表示，“幾年前600多元就能在專賣店買一雙AJ7的正代，現(xiàn)在的復刻版鞋子都是限量供應，價格越炒越高，幾乎都要加價買”。一位Air Jordan粉絲稱，在北京除了新天地Jordan專賣店和王府井Nike Beijing外，其他各家耐克專柜多少都會有Jordan的一塊兒區(qū)域，或者至少混搭著賣，但比較少。對于是否會增加中國市場的供應，耐克中國方面未對北京商報記者回應。

　　Air Jordan無法滿足消費需求的情況下，市場催生出了炒鞋客，同時加劇了山寨鞋的泛濫。淘寶網(wǎng)上各種價格Air jordan的鞋子，甚至低至100多元，不過銷量仍然可觀。

　　本土品牌的玩兒法

　　“明星球鞋的賣點是‘體驗+追隨’�！逼タ似放乒芾碇行母笨偙O(jiān)劉翔認為，喬丹本人的魅力是獨一無二不可復制的，只有他才能享受獨立品牌的待遇。不過，明星球鞋的優(yōu)勢就是可以快速介入市場，進入消費者視野，品牌可以用球星的影響力帶動銷售，國內體育品牌也推出了所簽約球星的同款籃球鞋。不過，各品牌根據(jù)自己的定位，玩兒法也各不相同。

　　李寧公司表示，“韋德之道系列產(chǎn)品一般通過線上的李寧官方商城以及線下的李寧實體店鋪進行銷售，只有部分特殊配色籃球鞋實行限量發(fā)售”。資料顯示，從2012年10月簽約NBA球星德維恩·韋德，發(fā)布第一款韋德之道產(chǎn)品至今，韋德之道籃球鞋已經(jīng)推出到第二代，常規(guī)發(fā)售的普通配色產(chǎn)品價位基本在800-900元之間，另外，根據(jù)一些重要賽事或者韋德個人需求，也有推出10款特殊配色進行限量發(fā)售，售價超過千元。

　　劉翔表示，匹克當然也希望自己品牌的球星產(chǎn)品能夠成為市場的經(jīng)典，但這些都需要長時間的積累沉淀，無論品牌還是球星本人�！霸趪鴥仁袌�，帕克球鞋補貨量近10萬雙�！倍�且在追求專業(yè)化和明星產(chǎn)品的欲望不斷提升，低價傾銷產(chǎn)品意義越來越小。據(jù)其介紹，匹克的帕克和巴蒂爾的簽名鞋目前在市面上售價都在500元以上，匹克的球星籃球鞋在不斷提高售價，并且未來也會考慮限量、預售等模式進行發(fā)售。

　　安踏則相反，去年9月，安踏為旗下代言人、NBA球星凱文·加內特推出其個人專屬的第四代簽名籃球鞋——KG4，價格僅有399元，而之前的三代產(chǎn)品從KG1到KG3，都被定在了699元的價位。在定位于大眾市場的安踏看來，性價比是消費者看重的因素。資料顯示，前三代的KG籃球鞋，銷售總量不到10萬雙，而399元的“國民球鞋”上市后去年Q3、Q4的出貨量是過去三年球員鞋出貨量的總和。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）