國內(nèi)服裝品牌跨界挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】猶如文體不分家那樣，服裝圈與文娛界也如一對(duì)孿生姐妹花，相互映襯綻放光彩。日前，國內(nèi)服裝泰斗級(jí)人物張肇達(dá)攜手韓國當(dāng)紅明星樸海鎮(zhèn)打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品系列，讓很多人嗅到了服裝品牌下一個(gè)吸金法寶。

　　明星效益輻射服飾圈

　　長久以來，明星的穿衣品位是時(shí)尚圈的潮流標(biāo)桿，很多粉絲希望能夠與自己喜歡的偶像撞衫，在淘寶搜索“某某明星同款”總能輕松找到成千上萬的銷售鏈接。不難看出明星效應(yīng)在時(shí)尚圈是多么具有號(hào)召力，這對(duì)于飽受庫存壓力，設(shè)計(jì)同質(zhì)化困擾的國內(nèi)服裝品牌來說，絕對(duì)是一個(gè)賺眼球又賺鈔票的好方法。

　　北京商報(bào)記者獲悉，2014秋冬梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周開幕第二天，時(shí)尚泰斗張肇達(dá)攜手樸海鎮(zhèn)共立“樸海鎮(zhèn)”明星運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品系列，這是我國時(shí)尚圈首次與韓國明星跨界合作打造服飾品牌。

　　對(duì)此，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)歧稱，“通過中國服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，服飾與科技和文娛是不分家的，此次，張肇達(dá)與樸海鎮(zhèn)的跨界合作，是我們一直以來所期待的，而他的跨界竟然走出國門是讓我始料未及的”。中國服裝界在經(jīng)歷快速發(fā)展之后，逐漸進(jìn)入瓶頸期，此時(shí)，不僅需要品牌在設(shè)計(jì)方面大膽創(chuàng)新，也需要嘗試多元化合作模式和跨界合作。

　　攜手明星挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　據(jù)悉，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，許多粉絲早早準(zhǔn)備就緒，等待一睹心中男神的英姿，雖然沒有明星見面會(huì)那么轟動(dòng)，但是很多粉絲都紛紛表示會(huì)力挺自己偶像的設(shè)計(jì)。

　　現(xiàn)場一位粉絲表示，“想到我穿著的服裝是由自己偶像親自操刀設(shè)計(jì)的，我就非常開心，覺得自己是與眾不同的，這種方式讓我感覺自己和偶像在親密接觸”。

　　張肇達(dá)接受采訪時(shí)表示，“我很早就注意到樸海鎮(zhèn)所帶來的人氣效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)只要是他在公眾活動(dòng)場合或影視劇中穿過的服裝總能受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注，不少粉絲更是喜歡購買與偶像同款的服裝。因此，我萌生了與樸海鎮(zhèn)合作創(chuàng)立明星運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品的想法”。

　　國內(nèi)買手趙小姐稱，明星效應(yīng)在很多領(lǐng)域都起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用，在時(shí)尚領(lǐng)域尤為明顯。在國外很多明星都有自己的品牌，其多利亞就是非常成功的例子。無論選擇與哪個(gè)明星合作，歸根結(jié)底品牌都看重了明星身后龐大的粉絲群，而且明星本身就有一定的廣告效應(yīng)。不難看出，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是牽動(dòng)時(shí)尚圈與文娛圈聯(lián)姻的直接動(dòng)力。

　　噱頭之外設(shè)計(jì)才是硬道理

　　資料顯示，V-MODERN維摩族是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意服飾科技公司，由肇達(dá)·張服裝設(shè)計(jì)院聯(lián)合影視娛樂公司、中國領(lǐng)先的電子商務(wù)服務(wù)商又一城軟件科技公司共同創(chuàng)建。維摩族專為當(dāng)下追求時(shí)尚、熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人量身定制運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品，涵蓋女裝、男裝、鞋履、包飾等。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，這種模式的確可以吸引很多粉絲的關(guān)注，迅速打開市場，然而品牌能否長久的生存下來，并且生存得越來越好，僅僅依靠明星效應(yīng)是不夠的。畢竟術(shù)業(yè)有專攻，很多時(shí)候明星只能提供設(shè)計(jì)理念，而需要其他設(shè)計(jì)師甚至設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幫助其完成設(shè)計(jì)概念。服裝歸根結(jié)底需要落到用途上，只有完成了服裝最初的使命，品牌才能得以發(fā)展，免于曇花一現(xiàn)的厄運(yùn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）