電商霸主阿里巴巴能否再造淘寶神話？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】在騰訊與京東牽手傳聞不斷發(fā)酵的過(guò)程中，阿里的反攻已悄然開(kāi)始。作為國(guó)內(nèi)最大的電商零售公司，阿里不僅在C2C領(lǐng)域保持95%以上的壟斷式份額，在B2C領(lǐng)域也依靠天貓近年來(lái)的接連發(fā)力拿下一半市場(chǎng)。正因如此，京東+騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才沒(méi)能對(duì)阿里的電商版圖實(shí)現(xiàn)顛覆式威脅。

　　不過(guò)，從阿里巴巴董事局主席馬云日前的兩封郵件中也不難看出，阿里對(duì)于移動(dòng)入口的渴望有多么迫切，對(duì)阿里向移動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的需求有多么迫切。在第一封郵件中，馬云直言：“今天我們發(fā)現(xiàn)自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩(wěn)健土地也在變化……我們絕對(duì)不能輕視這瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，很有可能是由于我們中的任何一個(gè)人的疏忽和不求進(jìn)步，讓2013年成了我們最后一個(gè)好年�！痹诖汗�(jié)后，馬云再發(fā)郵件，確定了“ALL IN無(wú)線”戰(zhàn)略，并表示“變革的糾結(jié)和疼痛會(huì)波及到我們每一個(gè)同事……糾結(jié)與疼痛就是參與感”。

　　在剛剛過(guò)去的3月8日，手機(jī)淘寶開(kāi)始了發(fā)力的——重金包下數(shù)百家電影院和KTV，重金簽下韓國(guó)當(dāng)紅男星李敏鎬——據(jù)傳后者一年代言費(fèi)約為500萬(wàn)元人民幣，而前者的預(yù)算阿里方面則沒(méi)有透露。顯然，在騰訊有了微信這個(gè)O2O超級(jí)入口后，阿里希望將手機(jī)淘寶打造成能與微信一較高下的生活入口。但與2011年初推出的微信相比，阿里的步子不止慢了一拍。而今天的千萬(wàn)級(jí)別投入，被看做阿里喪失先發(fā)優(yōu)勢(shì)后交的小小利息。

　　事實(shí)上，無(wú)論騰訊是否與京東聯(lián)手，阿里都會(huì)走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。只不過(guò)在這樣的背景下，阿里面前的障礙更加清晰，動(dòng)作也有可能加速。

　　雖然時(shí)間不等人，但阿里賦予手機(jī)淘寶的使命要想達(dá)成卻絕非一朝一夕之事。擺在手機(jī)淘寶面前的任務(wù)，是阿里巴巴希望在移動(dòng)端再造一個(gè)神話。但對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)流程進(jìn)行再造，對(duì)于習(xí)慣了線上交易的阿里而言并非專業(yè)。因此，阿里進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，讓一手締造了“雙11”并在去年與銀泰探討過(guò)O2O合作的阿里巴巴集團(tuán)COO“逍遙子”張勇執(zhí)掌阿里無(wú)線，這相當(dāng)于是把阿里巴巴的未來(lái)賦予他手。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）