細(xì)數(shù)國(guó)產(chǎn)旅游鞋、戶外鞋品牌幾宗“罪”

　　3·15前夕，山東省消協(xié)抽檢旅游鞋制品并公布了比較試驗(yàn)報(bào)告。報(bào)告顯示，抽檢的40個(gè)品牌的旅游鞋樣品中，35個(gè)樣品檢測(cè)項(xiàng)目符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但、Kolumb、TheNorthFace、杜勒、等5個(gè)品牌旅游鞋樣品部分檢查項(xiàng)目不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　之所以關(guān)注到該消息，是因?yàn)榻鼉赡陙�，筆者也一直關(guān)注旅游鞋、行業(yè)的發(fā)展，一直對(duì)這類鞋品抱有更多好感，無論是出差、旅游還是日常穿著，幾乎以此類鞋為主，它不僅舒適，而且具有一定的功能性，比如防滑、防水、透氣、適合運(yùn)動(dòng)等。據(jù)觀察，現(xiàn)在也有很多人跟筆者有類似喜好。

　　另一個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀是，隨著人們對(duì)戶外生活及旅游的消費(fèi)支出越來越大，不少企業(yè)看好旅游裝備業(yè)的發(fā)展，加之前些年替國(guó)外大牌產(chǎn)品代工積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技能，迅速切入旅游戶外鞋生產(chǎn)銷售領(lǐng)域，占據(jù)以往國(guó)外難以俯身覆蓋的100-250元的價(jià)格區(qū)間，從而短期獲得較快發(fā)展。品牌也由此花樣繁多起來，常常令筆者有長(zhǎng)江后浪推前浪的感覺。

　　作為工薪階層中一員的筆者，對(duì)于購(gòu)買動(dòng)輒500元以上，800元、1000元是常規(guī)的國(guó)際戶外產(chǎn)品，確實(shí)有一定困難，不過國(guó)產(chǎn)品牌我還是買了不少，既是穿也是親身體驗(yàn)，為此還遭到過家人的批評(píng)。

　　結(jié)合此次曝出的產(chǎn)品不合格新聞，筆者想一并數(shù)數(shù)國(guó)產(chǎn)旅游鞋、戶外鞋的幾宗“罪”。

　　“罪”之一，取洋名。毫無疑問，現(xiàn)在該領(lǐng)域的話語權(quán)還是在國(guó)際品牌的手里，其設(shè)計(jì)能力和研發(fā)水平等等還完全左右著行業(yè)發(fā)展，新品也一直引領(lǐng)著潮流發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌一直難以追趕，所以為了在市場(chǎng)中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫低級(jí)品牌的困擾，直接取洋名是最常用的伎倆，比如上述新聞中首當(dāng)其沖的圣弗萊，看似由英文名翻譯過來的，其實(shí)本質(zhì)就是一個(gè)土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，而Kolumb則是起步更早，直接用英文為品牌的中國(guó)產(chǎn)品，讓很多人以為它是“舶來品”，更直接的做法是取用已經(jīng)成名的國(guó)際大牌的中文名，比如說某駝，很多人以為它是德國(guó)造，其實(shí)就是廣東造。不是說國(guó)產(chǎn)就不好，只是你自己起步就自信不足，戰(zhàn)略性地用了這一招，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

　　“罪”之二，傍洋款。盡管近幾年的勃興，多是在代工最盛的福建某地，具備了一定的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)能力，但是當(dāng)獨(dú)立做品牌產(chǎn)品之后，必須要有自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，融入自身的設(shè)計(jì)和科研成果。但是不少企業(yè)在這些“真功夫”方面依然是很薄弱的，也確實(shí)不是一朝一夕能夠解決的，于是紛紛抄襲洋品牌新款，你出一款新的，我馬上逆向開發(fā)一下，隔一兩個(gè)月推出酷似產(chǎn)品，價(jià)格低到1/3都不止，自然能吸引一批“夾心層”消費(fèi)者——貴的新的買不起，但又知道哪款是新品是潮流的人。

　　“罪”之三，太浮躁。國(guó)外知名戶外品牌大多有幾十年的技術(shù)和品牌積累，國(guó)產(chǎn)品牌要到這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，著實(shí)不易。即使是國(guó)內(nèi)最響的某寧，也已發(fā)展了二三十年，但從使用體驗(yàn)上而言，依然有差距。所以筆者也不愿意過于苛責(zé)國(guó)產(chǎn)品牌前期采取一些市場(chǎng)手段，只不過既然你設(shè)計(jì)、科技含量等等還比不過，能不能發(fā)力在質(zhì)量品質(zhì)上?你沒那么新潮，沒那么炫，可以從性價(jià)比、從經(jīng)久耐穿這些非常樸素的優(yōu)點(diǎn)上多下功夫。給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買國(guó)貨的理由，而不是一檢測(cè)，你這不合格那不合格的。你想忽悠消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)者多聰明了?可能不到一年，你自己企業(yè)先垮了。

　　國(guó)際品牌也不是沒問題，TheNorthFace、杜勒的名字赫然在列。筆者只是想，這表明國(guó)產(chǎn)品牌還是很有機(jī)會(huì)的，用200%的努力去追趕國(guó)際大品牌，把功夫落到踩在腳下的每一步，會(huì)贏得自己的消費(fèi)者和市場(chǎng)空間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）