三八節(jié)惹火"她"經(jīng)濟(jì) 線上線下齊搶市場

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】本周末，“三八”國際婦女節(jié)將如期而至，以往溫馨、甜蜜的女性節(jié)日，在2014年彌漫了一些硝煙的味道。線下，京城實(shí)體店折扣、活動(dòng)搖旗吶喊;線上，京東、蘇寧、樂蜂、聚美再開戰(zhàn);另一面，線上、線下攜手，阿里邀請國內(nèi)五大零售商業(yè)大佬共進(jìn)退……“她經(jīng)濟(jì)”一槍惹火，不禁引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃與專家分析。有業(yè)內(nèi)人士表示，在老百姓更可能得到實(shí)惠的同時(shí)，線上、線下此番合作方式是否能夠點(diǎn)燃年初消費(fèi)還值得商榷。傳統(tǒng)商業(yè)仍需回歸本質(zhì)，需求差異化商品之路，而非單純尋求“新奇”營銷之法。

　　記者探訪

　　實(shí)體店多推明折明扣

　　“三八”國際婦女節(jié)的到來，為愛逛商場的女性送來了福音：春季第一波折扣即將到來!春裝、春鞋、化妝品等柜臺(tái)或?qū)⒃诒局苣┫灿�門庭若市的景象。與往年相同，京城眾商家在今年婦女節(jié)期間依舊豎起促銷大旗，“不管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓”，對于實(shí)體百貨店來講，用明折明扣吸引更多消費(fèi)者，無疑是最直接、有效的營銷手段。在探訪多家京城商場后，北京晨報(bào)(微博)記者了解到，西單商場準(zhǔn)備了多重優(yōu)惠大禮：化妝品區(qū)全場滿100元送30元化妝禮金、女士內(nèi)衣滿100元送10元內(nèi)衣禮金等活動(dòng)，無不透著“實(shí)在”二字。位于新街口北大街的新華百貨也將在本周末開啟“女王范”靚麗變身的活動(dòng)，屆時(shí)春裝滿99元減20元，會(huì)員持卡可再享8.5折優(yōu)惠。在電商造節(jié)的當(dāng)下，實(shí)體店抓住節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為心照不宣的營銷思路。

　　買珠寶此時(shí)下手最合適

　　1953年，瑪麗蓮·夢露在影片《如何嫁給百萬富翁》中一句“珠寶是女人最好的朋友”，道出了不少女人的心聲。隨著“三八”節(jié)的臨近，京城各家商城也紛紛在珠寶品類上發(fā)力。3月8日至3月9日，西單商場一層珠寶區(qū)，千葉、之星等品牌推出每克減40元的優(yōu)惠;老鳳祥、金至尊金飾每克減30元。本周末，新華百貨珠寶鑲嵌類商品單筆現(xiàn)金消費(fèi)滿3888元，即可獲得100元百貨美通卡。長安商場六福珠寶鑲嵌類飾品、K金飾品滿1000元減180元，黃鉑金工費(fèi)3.8折。北京晨報(bào)記者建議，如果近期有購買珠寶飾品打算的消費(fèi)者，不妨在周末“出動(dòng)”，或可以理想價(jià)格入手“寶貝”。

　　5大百貨集團(tuán)聯(lián)手電商送優(yōu)惠券

　　與實(shí)體店推出大力度折扣促銷不同，今年電商平臺(tái)也紛紛加入對于“女人節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的爭奪之中，今年的“三八”商戰(zhàn)，可謂熱鬧非凡。阿里巴巴旗下手機(jī)淘寶宣布與銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、、王府井等國內(nèi)5大零售百貨集團(tuán)合作，打通手機(jī)、電腦、線下零售消費(fèi)路徑。以銀泰商業(yè)為例，消費(fèi)者可提前通過手機(jī)淘寶客戶端領(lǐng)取銀泰商業(yè)旗下參加“3·8生活節(jié)”商場的專場優(yōu)惠券、紅包以及會(huì)員卡，線下購物后則可使用支付寶結(jié)賬，而此前領(lǐng)取的優(yōu)惠券、紅包可以在支付寶賬戶中直接核消。面對電商趕搭“女人節(jié)”順風(fēng)車，有不少網(wǎng)友與業(yè)內(nèi)人士表示這是再一次利用節(jié)日做文章，而阿里巴巴的出招，也表明電商將加劇移動(dòng)終端支付的爭奪戰(zhàn)。

　　專家視角

　　線上模式未必線下吃香

　　對于“她經(jīng)濟(jì)”一槍惹火，各大電商齊出動(dòng)的現(xiàn)狀，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青分析原因：第一，各大電商無疑是在“三八”之際借力化妝品占據(jù)市場份額，化妝品電商領(lǐng)域目前尚未形成，仍是一塊有巨大份額的蛋糕，高利益刺激著各大電商。以往樂蜂網(wǎng)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品三家垂直美妝電商逐利格局被打破，蘇寧、京東電商大佬積極參與，今年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售將是電商大佬爭戰(zhàn)的一大爆發(fā)點(diǎn)。第二，此時(shí)出動(dòng)旨在增加女性用戶黏度。女性作為網(wǎng)購主體，“得女人者得天下”，各電商瞄準(zhǔn)這一趨勢，圍繞女性主題“造節(jié)”，增加用戶黏度。不過莫岱青也表示，電商此次“三八”出招，多有“照搬”、“照抄”現(xiàn)象，難以引導(dǎo)線下零售移動(dòng)化。其中電商“造節(jié)”，淘寶網(wǎng)投入3000萬紅包強(qiáng)推手機(jī)客戶端，欲借此打造線下消費(fèi)試點(diǎn)，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，引導(dǎo)線下零售移動(dòng)化，但只是將PC端照搬照抄，難以收獲預(yù)期效果。

　　研究發(fā)布

　　超兩成為假貨 網(wǎng)購化妝品要謹(jǐn)慎

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測報(bào)告》顯示，在2013年網(wǎng)購?fù)对V中，男性投訴占54.97%，女性投訴占45.03%。對此情況，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳認(rèn)為，女性的維權(quán)意識(shí)較男性仍然薄弱，網(wǎng)購過程中受到權(quán)益侵犯，更多選擇委曲求全與沉默。

　　針對“三八”電商促銷期活動(dòng)，中國電子商務(wù)研究中心法律與維權(quán)部助理分析師姚建芳提醒廣大消費(fèi)者要“謹(jǐn)慎下單，莫落釣魚陷阱”、“切勿貪小，謹(jǐn)防假貨”、“保留購物憑證，維護(hù)正當(dāng)利益”與“理性消費(fèi)，避免盲目下單”。

　　“三八”節(jié)活動(dòng)無疑成為了女性網(wǎng)購專場，促銷的商品種類多是美妝、洗護(hù)等化妝品和日用品。各商家都不約而同地把“正品”、“真貨”等作為促銷的宣傳賣點(diǎn)。然而，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，超過兩成的網(wǎng)售化妝品為假貨。因此，消費(fèi)者網(wǎng)購化妝品要小心，不要購買折扣過低的商品，以免買到假貨。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）