三八節(jié)惹火"她"經(jīng)濟 線上線下齊搶市場

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】本周末，“三八”國際婦女節(jié)將如期而至，以往溫馨、甜蜜的女性節(jié)日，在2014年彌漫了一些硝煙的味道。線下，京城實體店折扣、活動搖旗吶喊;線上，京東、蘇寧、樂蜂、聚美再開戰(zhàn);另一面，線上、線下攜手，阿里邀請國內五大零售商業(yè)大佬共進退……“她經(jīng)濟”一槍惹火，不禁引發(fā)網(wǎng)友調侃與專家分析。有業(yè)內人士表示，在老百姓更可能得到實惠的同時，線上、線下此番合作方式是否能夠點燃年初消費還值得商榷。傳統(tǒng)商業(yè)仍需回歸本質，需求差異化商品之路，而非單純尋求“新奇”營銷之法。

　　記者探訪

　　實體店多推明折明扣

　　“三八”國際婦女節(jié)的到來，為愛逛商場的女性送來了福音：春季第一波折扣即將到來!春裝、春鞋、化妝品等柜臺或將在本周末喜迎門庭若市的景象。與往年相同，京城眾商家在今年婦女節(jié)期間依舊豎起促銷大旗，“不管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓”，對于實體百貨店來講，用明折明扣吸引更多消費者，無疑是最直接、有效的營銷手段。在探訪多家京城商場后，北京晨報(微博)記者了解到，西單商場準備了多重優(yōu)惠大禮：化妝品區(qū)全場滿100元送30元化妝禮金、女士內衣滿100元送10元內衣禮金等活動，無不透著“實在”二字。位于新街口北大街的新華百貨也將在本周末開啟“女王范”靚麗變身的活動，屆時春裝滿99元減20元，會員持卡可再享8.5折優(yōu)惠。在電商造節(jié)的當下，實體店抓住節(jié)點經(jīng)濟，已經(jīng)成為心照不宣的營銷思路。

　　買珠寶此時下手最合適

　　1953年，瑪麗蓮·夢露在影片《如何嫁給百萬富翁》中一句“珠寶是女人最好的朋友”，道出了不少女人的心聲。隨著“三八”節(jié)的臨近，京城各家商城也紛紛在珠寶品類上發(fā)力。3月8日至3月9日，西單商場一層珠寶區(qū)，千葉、之星等品牌推出每克減40元的優(yōu)惠;老鳳祥、金至尊金飾每克減30元。本周末，新華百貨珠寶鑲嵌類商品單筆現(xiàn)金消費滿3888元，即可獲得100元百貨美通卡。長安商場六福珠寶鑲嵌類飾品、K金飾品滿1000元減180元，黃鉑金工費3.8折。北京晨報記者建議，如果近期有購買珠寶飾品打算的消費者，不妨在周末“出動”，或可以理想價格入手“寶貝”。

　　5大百貨集團聯(lián)手電商送優(yōu)惠券

　　與實體店推出大力度折扣促銷不同，今年電商平臺也紛紛加入對于“女人節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)點經(jīng)濟的爭奪之中，今年的“三八”商戰(zhàn)，可謂熱鬧非凡。阿里巴巴旗下手機淘寶宣布與銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、、王府井等國內5大零售百貨集團合作，打通手機、電腦、線下零售消費路徑。以銀泰商業(yè)為例，消費者可提前通過手機淘寶客戶端領取銀泰商業(yè)旗下參加“3·8生活節(jié)”商場的專場優(yōu)惠券、紅包以及會員卡，線下購物后則可使用支付寶結賬，而此前領取的優(yōu)惠券、紅包可以在支付寶賬戶中直接核消。面對電商趕搭“女人節(jié)”順風車，有不少網(wǎng)友與業(yè)內人士表示這是再一次利用節(jié)日做文章，而阿里巴巴的出招，也表明電商將加劇移動終端支付的爭奪戰(zhàn)。

　　專家視角

　　線上模式未必線下吃香

　　對于“她經(jīng)濟”一槍惹火，各大電商齊出動的現(xiàn)狀，中國電子商務研究中心分析師莫岱青分析原因：第一，各大電商無疑是在“三八”之際借力化妝品占據(jù)市場份額，化妝品電商領域目前尚未形成，仍是一塊有巨大份額的蛋糕，高利益刺激著各大電商。以往樂蜂網(wǎng)、唯品會、聚美優(yōu)品三家垂直美妝電商逐利格局被打破，蘇寧、京東電商大佬積極參與，今年化妝品網(wǎng)絡零售將是電商大佬爭戰(zhàn)的一大爆發(fā)點。第二，此時出動旨在增加女性用戶黏度。女性作為網(wǎng)購主體，“得女人者得天下”，各電商瞄準這一趨勢，圍繞女性主題“造節(jié)”，增加用戶黏度。不過莫岱青也表示，電商此次“三八”出招，多有“照搬”、“照抄”現(xiàn)象，難以引導線下零售移動化。其中電商“造節(jié)”，淘寶網(wǎng)投入3000萬紅包強推手機客戶端，欲借此打造線下消費試點，培養(yǎng)用戶使用習慣，引導線下零售移動化，但只是將PC端照搬照抄，難以收獲預期效果。

　　研究發(fā)布

　　超兩成為假貨 網(wǎng)購化妝品要謹慎

　　據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2013年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》顯示，在2013年網(wǎng)購投訴中，男性投訴占54.97%，女性投訴占45.03%。對此情況，中國電子商務研究中心助理分析師姚建芳認為，女性的維權意識較男性仍然薄弱，網(wǎng)購過程中受到權益侵犯，更多選擇委曲求全與沉默。

　　針對“三八”電商促銷期活動，中國電子商務研究中心法律與維權部助理分析師姚建芳提醒廣大消費者要“謹慎下單，莫落釣魚陷阱”、“切勿貪小，謹防假貨”、“保留購物憑證，維護正當利益”與“理性消費，避免盲目下單”。

　　“三八”節(jié)活動無疑成為了女性網(wǎng)購專場，促銷的商品種類多是美妝、洗護等化妝品和日用品。各商家都不約而同地把“正品”、“真貨”等作為促銷的宣傳賣點。然而，據(jù)有關調查顯示，超過兩成的網(wǎng)售化妝品為假貨。因此，消費者網(wǎng)購化妝品要小心，不要購買折扣過低的商品，以免買到假貨。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）