移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 奢侈品牌"動(dòng)作"謹(jǐn)慎

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】世界正在以高速奔跑的姿勢(shì)跑進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商機(jī)也呈現(xiàn)爆髮式的增長(zhǎng)。在這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，奢侈品牌也張開手臂迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。不過奢侈品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上主要還是偏重于營(yíng)銷，在移動(dòng)互聯(lián)商務(wù)上面的動(dòng)作還是相當(dāng)謹(jǐn)慎。

　　國(guó)際電信聯(lián)盟預(yù)測(cè)，在2014年初，手機(jī)用戶將超過70億。目前世界71億人口中有68億手機(jī)用戶。國(guó)際電信聯(lián)盟2013年世界報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，超過叁分之一的全球人口使用網(wǎng)路。

　　全球技術(shù)研究和諮詢公司Gartner最新調(diào)查報(bào)告，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。Gartner分析師預(yù)測(cè)，2014年，中國(guó)市場(chǎng)上將銷售4.435億部手機(jī)，而使用中的手機(jī)將超過10.75億部。

　　世界正在以高速奔跑的姿勢(shì)跑進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商機(jī)也呈現(xiàn)爆髮式的增長(zhǎng)。

　　2月25日，畢馬威連同魅力惠及蘑菇街發(fā)佈的一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告顯示，隨著智慧手機(jī)滲透率的持續(xù)快速攀升，中國(guó)的網(wǎng)上及移動(dòng)奢侈品消費(fèi)已出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，社交媒體和移動(dòng)設(shè)備對(duì)于網(wǎng)購(gòu)交易量的提升正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　這項(xiàng)對(duì)中國(guó)10200名消費(fèi)者的最新調(diào)研顯示，70%的受訪者表示會(huì)每天通過桌面電腦購(gòu)物或搜索奢侈品信息;60%的受訪者則表示會(huì)以智慧手機(jī)每天進(jìn)行有關(guān)活動(dòng)。調(diào)研顯示，各年齡層受訪者對(duì)網(wǎng)購(gòu)渠道的信心日漸增強(qiáng);包括在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)金額會(huì)更高。

　　此外，根據(jù)麥肯錫諮詢公司和義大利奢侈品貿(mào)易團(tuán)體Altagamma的調(diào)查報(bào)告，到2016年，線上奢侈品銷售將達(dá)到150億歐元，佔(zhàn)到整個(gè)市場(chǎng)份額的5%，其中移動(dòng)端的表現(xiàn)也會(huì)大大的提升，而2012年線上奢侈品銷售額為7億歐元，佔(zhàn)整個(gè)市場(chǎng)的3%。貝恩諮詢公司也指出，全球線上奢侈品銷售將以每年20%到25%的速度增長(zhǎng)。

　　據(jù)義大利時(shí)尚線上零售商Yoox在去年6月的數(shù)據(jù)顯示，目前有27%的流量來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，而移動(dòng)端的實(shí)際購(gòu)買比例也接近這個(gè)數(shù)字。Yoox指出，隨著消費(fèi)者更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，叁年內(nèi)將有大約一半的消費(fèi)者從智慧手機(jī)端和平板電腦端瀏覽服裝、鞋及其他配飾。

　　中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越多地通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用程序獲得品牌信息。內(nèi)地受訪者中，43%已下載品牌應(yīng)用程序，80%表示愿意接收品牌推送的即時(shí)信息。

　　奢侈品大牌也張開手臂迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，香奈兒、Dolce & Gabbana 、Fendi 都相繼推出了手機(jī)應(yīng)用軟體，消費(fèi)者不僅可以在蘋果手機(jī)上查閱品牌實(shí)體門店的詳細(xì)地址和相關(guān)資訊，還可以在手機(jī)上看到該品牌最新的時(shí)裝發(fā)佈。手機(jī)與奢侈品的聯(lián)絡(luò)越來(lái)越密切。

　　L2 Think Tank在2013年發(fā)佈的一份報(bào)告指出，2013年1月，在100個(gè)精選的奢侈品牌中，有70個(gè)奢侈品牌至少擁有一項(xiàng)iOS移動(dòng)應(yīng)用，這一比例與2011年12 月份的比例相同。不過，隨著移動(dòng)應(yīng)用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌應(yīng)用的數(shù)量也從2011年的196個(gè)增加至2013年的238個(gè)。應(yīng)用數(shù)量的增加部分反映了平板電腦應(yīng)用開發(fā)的增加。據(jù)L2 Think Tank的數(shù)據(jù)顯示，53%新開發(fā)的iOS應(yīng)用要么是iPad塬生應(yīng)用，要么是涵蓋iPad 和iPhone版本的應(yīng)用。

　　2013年的另一項(xiàng)顯著變化是奢侈品牌Android應(yīng)用越來(lái)越多，這表明奢侈品營(yíng)銷人員認(rèn)為，Android設(shè)備正受到他們富裕消費(fèi)者目標(biāo)群的青睞。2011年 12月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，22%的奢侈品牌共擁有28個(gè)Android應(yīng)用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共擁有65個(gè)Android應(yīng)用。

　　營(yíng)銷者基于手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)出更廣泛的功能，而不僅僅停留在品牌教育，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。而這種改變也表明奢侈品牌希望通過使用這一平臺(tái)開啟與消費(fèi)者的直接溝通。

　　作為全球時(shí)尚鰲頭的也乘浪重磅出招。在去年，路易威登在美國(guó)正式發(fā)佈一款樂趣盎然的移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，不僅線上展示這個(gè)頂尖名牌最I(lǐng)N時(shí)尚裝備，還為買家精心打造全方位視聽體驗(yàn)。

　　但像路易威登具有先鋒精神的奢侈品牌在奢侈品行業(yè)中并不多見，一直以來(lái)，移動(dòng)電子商務(wù)卻讓大部分保守的奢侈品牌望而卻步。一方面，時(shí)尚大牌們漸漸青睞上「手機(jī)」這一新型陣地，另一方面卻遲遲不敢把自己的商城搬上這個(gè)流動(dòng)之家。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）