移動互聯(lián)網(wǎng)時代 奢侈品牌"動作"謹慎

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】世界正在以高速奔跑的姿勢跑進移動互聯(lián)網(wǎng)時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商機也呈現(xiàn)爆髮式的增長。在這移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，奢侈品牌也張開手臂迎接移動互聯(lián)網(wǎng)的到來。不過奢侈品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)上主要還是偏重于營銷，在移動互聯(lián)商務(wù)上面的動作還是相當(dāng)謹慎。

　　國際電信聯(lián)盟預(yù)測，在2014年初，手機用戶將超過70億。目前世界71億人口中有68億手機用戶。國際電信聯(lián)盟2013年世界報告還發(fā)現(xiàn)，超過叁分之一的全球人口使用網(wǎng)路。

　　全球技術(shù)研究和諮詢公司Gartner最新調(diào)查報告，中國手機用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。Gartner分析師預(yù)測，2014年，中國市場上將銷售4.435億部手機，而使用中的手機將超過10.75億部。

　　世界正在以高速奔跑的姿勢跑進移動互聯(lián)網(wǎng)時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商機也呈現(xiàn)爆髮式的增長。

　　2月25日，畢馬威連同魅力惠及蘑菇街發(fā)佈的一項關(guān)于中國網(wǎng)上購物的電子商務(wù)調(diào)研報告顯示，隨著智慧手機滲透率的持續(xù)快速攀升，中國的網(wǎng)上及移動奢侈品消費已出現(xiàn)爆炸性增長，社交媒體和移動設(shè)備對于網(wǎng)購交易量的提升正發(fā)揮越來越重要的作用。

　　這項對中國10200名消費者的最新調(diào)研顯示，70%的受訪者表示會每天通過桌面電腦購物或搜索奢侈品信息;60%的受訪者則表示會以智慧手機每天進行有關(guān)活動。調(diào)研顯示，各年齡層受訪者對網(wǎng)購渠道的信心日漸增強;包括在網(wǎng)路購物時，消費者的消費金額會更高。

　　此外，根據(jù)麥肯錫諮詢公司和義大利奢侈品貿(mào)易團體Altagamma的調(diào)查報告，到2016年，線上奢侈品銷售將達到150億歐元，佔到整個市場份額的5%，其中移動端的表現(xiàn)也會大大的提升，而2012年線上奢侈品銷售額為7億歐元，佔整個市場的3%。貝恩諮詢公司也指出，全球線上奢侈品銷售將以每年20%到25%的速度增長。

　　據(jù)義大利時尚線上零售商Yoox在去年6月的數(shù)據(jù)顯示，目前有27%的流量來自于移動設(shè)備，而移動端的實際購買比例也接近這個數(shù)字。Yoox指出，隨著消費者更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)購物，叁年內(nèi)將有大約一半的消費者從智慧手機端和平板電腦端瀏覽服裝、鞋及其他配飾。

　　中國消費者也越來越多地通過手機等移動設(shè)備的應(yīng)用程序獲得品牌信息。內(nèi)地受訪者中，43%已下載品牌應(yīng)用程序，80%表示愿意接收品牌推送的即時信息。

　　奢侈品大牌也張開手臂迎接移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，香奈兒、Dolce & Gabbana 、Fendi 都相繼推出了手機應(yīng)用軟體，消費者不僅可以在蘋果手機上查閱品牌實體門店的詳細地址和相關(guān)資訊，還可以在手機上看到該品牌最新的時裝發(fā)佈。手機與奢侈品的聯(lián)絡(luò)越來越密切。

　　L2 Think Tank在2013年發(fā)佈的一份報告指出，2013年1月，在100個精選的奢侈品牌中，有70個奢侈品牌至少擁有一項iOS移動應(yīng)用，這一比例與2011年12 月份的比例相同。不過，隨著移動應(yīng)用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌應(yīng)用的數(shù)量也從2011年的196個增加至2013年的238個。應(yīng)用數(shù)量的增加部分反映了平板電腦應(yīng)用開發(fā)的增加。據(jù)L2 Think Tank的數(shù)據(jù)顯示，53%新開發(fā)的iOS應(yīng)用要么是iPad塬生應(yīng)用，要么是涵蓋iPad 和iPhone版本的應(yīng)用。

　　2013年的另一項顯著變化是奢侈品牌Android應(yīng)用越來越多，這表明奢侈品營銷人員認為，Android設(shè)備正受到他們富裕消費者目標(biāo)群的青睞。2011年 12月的一項調(diào)查顯示，22%的奢侈品牌共擁有28個Android應(yīng)用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共擁有65個Android應(yīng)用。

　　營銷者基于手機等移動平臺開發(fā)出更廣泛的功能，而不僅僅停留在品牌教育，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。而這種改變也表明奢侈品牌希望通過使用這一平臺開啟與消費者的直接溝通。

　　作為全球時尚鰲頭的也乘浪重磅出招。在去年，路易威登在美國正式發(fā)佈一款樂趣盎然的移動購物平臺，不僅線上展示這個頂尖名牌最I(lǐng)N時尚裝備，還為買家精心打造全方位視聽體驗。

　　但像路易威登具有先鋒精神的奢侈品牌在奢侈品行業(yè)中并不多見，一直以來，移動電子商務(wù)卻讓大部分保守的奢侈品牌望而卻步。一方面，時尚大牌們漸漸青睞上「手機」這一新型陣地，另一方面卻遲遲不敢把自己的商城搬上這個流動之家。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）