創(chuàng)新轉(zhuǎn)型變革 云工廠打造明星鞋服品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】前段時(shí)間，參加四川服裝大會(huì)，在論壇上，四川省華茂恒業(yè)投資集團(tuán)總裁崔泮為在提到渠道創(chuàng)新的時(shí)候，講到服裝企業(yè)需重視服裝產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，比如與場(chǎng)所融合，在相應(yīng)場(chǎng)所出售適合其場(chǎng)所的服裝;與文化融合，服飾的文化和所在地域的文化相匹配;比如聯(lián)合營(yíng)銷，服裝銷售后的返券可去其他地方消費(fèi)。

　　筆者認(rèn)為，文化融合除崔泮為談到的服飾文化與地域場(chǎng)所的融合外，現(xiàn)如今，服裝的文化融合與明星自身所代表的氣質(zhì)風(fēng)格的融合更為突出，更受關(guān)注。中國(guó)的服裝企業(yè)上世紀(jì)90年代喜好請(qǐng)明星做代言，尤以沿帶盛行。這些年，企業(yè)開始淡化明星代言的宣傳路數(shù)，逐步開始以品牌文化為核心，以平面、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端為載體，多手段、多渠道、分類別地進(jìn)行宣傳和導(dǎo)入的明星，以服裝設(shè)計(jì)師的身份和服裝企業(yè)共同開發(fā)品牌。

　　臺(tái)灣藝人與合作的案例很多，繼蔡依林推出服裝品牌、張惠妹推、五月天主唱阿信與高中同學(xué)的不二良共同開創(chuàng)服裝品牌STAYREAL后，近日，林志玲也與時(shí)尚圈友人共同推出自創(chuàng)服裝品牌，她親自參與設(shè)計(jì)并提供點(diǎn)子，瞄準(zhǔn)追求時(shí)髦的上班族女性。

　　明星自創(chuàng)品牌基本都是以時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)橹鳎�基本分為兩類，一類只是玩票性質(zhì)，只是參與一些設(shè)計(jì)，還有一類就是徹底轉(zhuǎn)型，把時(shí)尚設(shè)計(jì)當(dāng)成一門正經(jīng)事業(yè)來經(jīng)營(yíng)。這當(dāng)有成功人士，如美國(guó)的珍妮佛·洛佩茲和中國(guó)的體育明星。

　　明星品牌的最大好處在于可以快速提升新品牌的知名度，即所謂的眼球經(jīng)濟(jì)，然而完整的品牌資產(chǎn)并不僅僅只是知名度，還涉及到品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。遺憾的是在以上方面明星品牌很難有所作為。無法形成完整的品牌資產(chǎn)，那些品牌當(dāng)然會(huì)瞬間即逝。

　　不過，有不少服裝業(yè)內(nèi)人士瞄準(zhǔn)了明星想進(jìn)入服裝銷售市場(chǎng)的商機(jī)，成立為明星和服裝廠搭橋拉線的中介機(jī)構(gòu)。他們手上有大把的服裝廠家資源和明星資源，同一個(gè)廠可以同時(shí)為多個(gè)明星品牌做代工，同時(shí)一個(gè)明星品牌有多個(gè)工廠代為生產(chǎn)，中介機(jī)構(gòu)從銷售額中分成。中介機(jī)構(gòu)的任務(wù)是選擇文化匹配的廠家和明星，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的把關(guān)，通過天貓等固有網(wǎng)購平臺(tái)或自創(chuàng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售。

　　這樣的系統(tǒng)更像是一個(gè)整合了文化、生產(chǎn)企業(yè)、明星藝人、設(shè)計(jì)師和品牌運(yùn)營(yíng)的C2B云工廠。云工廠主推的C2B模式可以通過社區(qū)交流知悉消費(fèi)者需求，有效滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，能讓消費(fèi)者快樂地參與到設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，并能提高供應(yīng)鏈效能、減少產(chǎn)品庫存等，很好地代表了信息時(shí)代市場(chǎng)應(yīng)用的未來方向。

　　據(jù)筆者了解，云工廠包括：C2B個(gè)性化社區(qū)、設(shè)計(jì)聯(lián)盟、快速反應(yīng)生產(chǎn)聯(lián)盟、社交平臺(tái)和商品交易系統(tǒng)等部分。通過跨界合作，整合資源，實(shí)施設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)經(jīng)運(yùn)營(yíng)、組織管理，建成的中小生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)經(jīng)聯(lián)盟平臺(tái)、時(shí)尚設(shè)計(jì)師的自由創(chuàng)新平臺(tái)、明星品牌與生產(chǎn)型企業(yè)合作的創(chuàng)新平臺(tái)。完成電商從消費(fèi)流通領(lǐng)域發(fā)展到個(gè)性化制造生產(chǎn)領(lǐng)域的變革，也為傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)方案。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）