童裝電商時代 品牌割據(jù)戰(zhàn)硝煙四起

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)相關(guān)報道稱，中國嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高，人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變，人們越來越關(guān)注孩子的教育和健康問題。在孩子的穿著方面，除了保證基本的安全和舒適度，同時也兼顧新穎時尚的元素，童裝市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展。

　　通過分析童裝市場的發(fā)展態(tài)勢，實際購買者將以80后年輕父母為主體，隨著他們文化層次的提高，對童裝品質(zhì)、樣式都有很高的要求，在安全和舒適度得到基本保障的同時也兼顧新穎時尚的概念。從購買習慣上看，許多年輕父母在選購?fù)�裝產(chǎn)品時會有意識地查看品牌信息，童裝品牌逐漸成為父母作出最終購買決定的重要影響因素，不同品牌代表不同定位，比如童裝以“童年不同樣”定位，強調(diào)設(shè)計感;安奈兒童裝強調(diào)“舒適”。

　　縱觀國內(nèi)童裝電商市場，童裝體積小、重量輕，質(zhì)地柔軟不怕折疊，相較于成人服裝，網(wǎng)上銷售優(yōu)勢更加明顯。隨著80后成為新一代父母群體，品牌童裝逐漸成為喜好社交網(wǎng)絡(luò)年輕媽媽們的首選。除此以外，一些童裝品牌通過教授育兒知識積攢客戶群體的做法也逐步成為童裝電商市場的營銷模式，如童裝。

　　近日與韓國高品質(zhì)童裝品牌阿卡貝爾取得獨家電商運營合作的速商在線CEO戴宏民曾提出“品質(zhì)先行，充實品類，情感營銷，品牌運作”的品牌電商戰(zhàn)略。對于家長們來說，給寶寶們挑衣服最在意的是面料的健康、綠色、舒適，所以提高產(chǎn)品品質(zhì)對童裝商至關(guān)重要。目前，童裝市場依然有很多空白，如毛衣、、褲子、舞蹈服、棉衣等，商家在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上可適當擴充品類。另外，商家可通過情感營銷吸引消費者，增加消費者粘度，這是童裝市場的一大特色。沒有過育兒經(jīng)驗的年輕媽媽們更希望通過網(wǎng)絡(luò)交流彼此的育兒心得，學(xué)習育嬰經(jīng)驗，從而對各家網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度和配送水平進行比較。品牌化發(fā)展已然成為童裝電商未來大勢，也是商家持久發(fā)展的正確戰(zhàn)略。

　　據(jù)專業(yè)人士分析，現(xiàn)今童裝電商市場，品牌童裝在關(guān)注度、成交量等方面都優(yōu)于一般童裝電商企業(yè)，可見童裝電商市場的品牌營銷運營是關(guān)鍵，未來的童裝電商格局究竟會發(fā)生怎樣的變化，是否會出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，都是不可預(yù)知的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）